2017-2022年中国童装市场行业供需调查分析及投资战略前景研究报告

第一章 童装行业特征及产业链分析

　　1.1 基本概述

　　　　1.1.1 起源

　　　　1.1.2 分类

　　　　1.1.3 行业生命周期

　　1.2 行业自身特征

　　　　1.2.1 品牌效应

　　　　1.2.2 相关产业多

　　　　1.2.3 属于劳动密集型产业

　　　　1.2.4 行业缺乏规模经济效应

　　　　1.2.5 流行周期短、季节性强、变化快

　　　　1.2.6 产品开发和展示具有时效性

　　　　1.2.7 市场具有被动消费和诱导消费的两重性

　　1. 3 行业产业链分析

　　　　1.3.1 产业链简况

　　　　1.3.2 上游产业的发展

　　　　1.3.3 下游产业的发展

　　　　 

第二章 2014-2016年国际童装市场调研

　　2.1 美国童装市场发展状况

　　　　2.1. 1市场整体发展概况

　　　　2.1.2 市场发展特点分析

　　　　2.1.3 生产格局状况

　　　　2.1.4 国际市场拓展状况

　　　　2.1.5 行业安全标准现状

　　2.2 俄罗斯童装市场发展分析

　　　　2.2.1 市场规模状况

　　　　2.2.2 市场发展特征

　　　　2.2.3 消费者行为分析

　　　　2.2.4 线上市场的发展

　　　　2.2.5 市场发展新渠道

　　　　2.2.6 行业利好政策动态

　　2.3 英国童装市场发展分析

　　　　2.3.1 市场发展的SWOT分析

　　　　2.3.2 市场销售渠道状况

　　　　2.3.3 行业安全标准动态

　　2.4 日本童装市场发展分析

　　　　2.4.1 市场发展综析

　　　　2.4.2 市场消费特征分析

　　　　2.4.3 市场主流品牌状况

　　　　2.4.4 国际市场拓展状况

　　　　2.4.5 市场营销动态

　　2.5 其它国家及地区童装市场发展分析

　　　　2.5.1 澳大利亚

　　　　2.5.2 印尼

　　　　2.5.3 越南

　　　　2.5.4 印度

　　　　 

第三章 2014-2016年中国童装产业发展环境分析

　　3.1 经济环境分析

　　　　3.1.1 全球经济发展形势

　　　　3.1.2 全球经济环境对中国的影响

　　　　3.1.3 中国宏观经济发展现状

　　　　3.1.4 中国宏观经济发展趋势

　　3.2 社会环境分析

　　　　3.2.1 人口环境分析

　　　　3.2.2 收入及消费水平

　　　　3.2.3 教育状况分析

　　3.3 政策环境分析

　　　　3.3.1 行业监管体系

　　　　3.3.2 主要法律法规

　　　　3.3.3 主要产业政策

　　　　3.3.4 行业标准状况

　　　　3.3.5 行业利好政策

　　　　 

第四章 2014-2016年中国童装行业深度分析

　　4.1 2014-2016年中国童装行业发展综述

　　　　4.1.1 市场发展现状

　　　　4.1.2 产业发展特征

　　　　4.1.3 产业结构状况

　　　　4.1.4 区域发展格局

　　4.2 中国童装产业供需规模分析

　　　　4.2.1 行业生产规模

　　　　4.2.2 市场销售规模

　　4.3 中国童装行业的绿色环保探析

　　　　4.3.1 环保童装的介绍

　　　　4.3.2 绿色童装的四大功能

　　　　4.3.3 行业理念现状

　　　　4.3.4 绿色环保的要求

　　　　4.3.5 绿色环保发展的建议

　　　　 

第五章 2014-2016年中国童装市场消费需求分析

　　5.1 市场销售格局

　　　　5.1.1 市场销售状况

　　　　5.1.2 市场发展特征

　　　　5.1.3 市场定位分析

　　5.2 市场需求特征

　　　　5.2.1 市场需求规模

　　　　5.2.2 市场需求特点

　　　　5.2.3 市场需求趋向

　　5.3 外销需求分析

　　　　5.3.1 出口市场规模

　　　　5.3.2 重点区域的出口

　　　　5.3.3 出口风险简析

　　　　5.3.4 出口面临的问题及对策

　　5.4 市场消费行为分析

　　　　5.4.1 市场消费观念

　　　　5.4.2 市场消费特征

　　　　5.4.3 影响消费的因素

　　　　5.4.4 市场消费水平层次

　　　　5.4.5 消费产品关注度

　　5.5 销售价格行情分析

　　　　5.5.1 影响价格的因素

　　　　5.5.2 市场价格现状分析

　　　　5.5.3 国内价格居高的原因

　　　　 

第六章 2014-2016年中国童装行业细分市场发展分析

　　6.1 中国中大童装市场发展分析

　　　　6.1.1 市场需求分析

　　　　6.1.2 市场特征分析

　　　　6.1.3 企业发展面临的问题

　　6.2 中国高端童装市场发展分析

　　　　6.2.1 高端童装行业发展状况

　　　　6.2.2 高端童装品牌状况

　　　　6.2.3 童装奢侈品牌市场调研

　　6.3 中国童装线上市场发展分析

　　　　6.3.1 市场发展优势

　　　　6.3.2 电子商务市场发展分析

　　　　6.3.3 线上市场消费者特征

　　　　6.3.4 主要电商平台销售数据

　　　　6.3.5 企业抢占线上市场的对策

　　　　 

第七章 2014-2016年中国童装产业集群的发展

　　7.1 2014-2016年中国童装产业集群的概况

　　　　7.1.1 产业集群发展状况

　　　　7.1.2 产业集群发展特点

　　　　7.1.3 产业集群发展对策

　　7.2 浙江织里童装产业发展分析

　　　　7.2.1 产业发展概况

　　　　7.2.2 产业集群的优势

　　　　7.2.3 产业集群发展的作用

　　　　7.2.4 产业转型升级状况

　　　　7.2.5 产业面临的问题

　　　　7.2.6 产业发展目标

　　7.3 广东佛山童装产业发展分析

　　　　7.3.1 产业发展概况

　　　　7.3.2 产业的SWOT分析

　　　　7.3.3 产业集群发展措施

　　　　7.3.4 产业发展规划

　　7.4 福建石狮童装产业发展分析

　　　　7.4.1 产业的发展状况

　　　　7.4.2 新发展模式分析

　　　　7.4.3 产业瓶颈分析

　　　　 

第八章 2014-2016年中国童装市场区域格局分析

　　8.1 北京童装市场发展分析

　　　　8.1.1 市场销售概况

　　　　8.1.2 市场竞争格局

　　　　8.1.3 经营模式的变化

　　　　8.1.4 产品质量状况

　　8.2 上海童装市场发展分析

　　　　8.2.1 市场销售量

　　　　8.2.2 市场发展动态

　　　　8.2.3 产品质量监控状况

　　8.3 杭州童装市场发展分析

　　　　8.3.1 市场发展概况

　　　　8.3.2 市场品牌格局

　　　　8.3.3 市场发展热点

　　　　8.3.4 市场产品质量状况

　　8.4 温州童装市场发展分析

　　　　8.4.1 市场发展状况

　　　　8.4.2 企业发展状况

　　　　8.4.3 市场发展瓶颈

　　　　8.4.4 市场趋势预测

　　8.5 其他地区童装市场发展分析

　　　　8.5.1 武汉

　　　　8.5.2 河南

　　　　8.5.3 广东虎门

　　　　8.5.4 江苏

　　　　8.5.5 宁波

　　　　8.5.6 成都市龙桥镇

　　　　 

第九章 2014-2016年中国童装品牌定位及战略分析

　　9.1 2014-2016年中国童装品牌的发展

　　　　9.1.1 品牌发展形势分析

　　　　9.1.2 自主品牌发展状况

　　　　9.1.3 洋品牌进军国内市场

　　　　9.1.4 品牌市场占有率状况

　　9.2 2014-2016年童装品牌细分市场的定位

　　　　9.2.1 以年龄层定位细分市场

　　　　9.2.2 以个性定位细分市场

　　　　9.2.3 以功能定位细分市场

　　9.3 2014-2016年中国童装品牌发展的问题及对策

　　　　9.3.1 面临的问题分析

　　　　9.3.2 品牌运营战略模式

　　　　9.3.3 品牌的细分策略

　　　　9.3.4 品牌提升策略

　　9.4 童装企业品牌化打造案例分析

　　　　9.4.1 找准定位

　　　　9.4.2 加强传统渠道开拓电商

　　　　9.4.3 传播策略向数字媒体倾斜

　　　　9.4.4 做好深度数据挖掘

　　　　 

第十章 中国童装市场竞争状况分析

　　10.1 中国童装市场竞争概况

　　　　10.1.1 市场竞争格局分析

　　　　10.1.2 市场竞争热点

　　10.2 主要竞争主体分析

　　　　10.2.1 国外儿童鞋服名牌

　　　　10.2.2 国内成人鞋服品牌

　　　　10.2.3 其他行业知名企业

　　　　10.2.4 专职儿童鞋服厂商

　　10.3 市场主要竞争形式

　　　　10.3.1 高科技竞争

　　　　10.3.2 品牌竞争

　　　　10.3.3 渠道竞争

　　　　10.3.4 管理竞争

　　　　10.3.5 创新竞争

　　　　10.3.6 人力资源竞争

　　　　10.3.7 理念竞争

　　　　10.3.8 资讯竞争

　　　　10.3.9 竞争的弱化

　　　　 

第十一章 中国童装市场销售渠道分析

　　11.1 主要销售渠道

　　　　11.1.1 百货商店

　　　　11.1.2 品牌专卖店

　　　　11.1.3 专营店

　　　　11.1.4 超级市场

　　　　11.1.5 母婴用品店

　　　　11.1.6 网络销售平台

　　11.2 童装市场销售渠道现状分析

　　　　11.2.1 销售渠道成市场竞争热点

　　　　11.2.2 销售渠道面临的问题

　　　　11.2.3 销售渠道变化趋势

　　11.3 销售渠道发展模式对比分析

　　　　11.3.1 电子商务模式

　　　　11.3.2 特许经营模式

　　　　11.3.3 代理模式

　　　　 

第十二章 中国童装市场营销模式及建议分析

　　12.1 中国童装市场营销环境

　　　　12.1.1 宏观营销环境

　　　　12.1.2 微观营销环境

　　　　12.1.3 营销环境的新变化

　　12.2 中国童装市场营销概况

　　　　12.2.1 营销渠道分析

　　　　12.2.2 终端营销的特征

　　　　12.2.3 网络营销分析

　　　　12.2.4 市场营销新热点

　　　　12.2.5 市场创新营销模式

　　12.3 童装市场战略营销的模式综述

　　　　12.3.1 纵向一体战略营销模式

　　　　12.3.2 横向一体战略营销模式

　　　　12.3.3 同心多元战略营销模式

　　12.4 童装市场的营销策略

　　　　12.4.1 市场营销建议

　　　　12.4.2 目标市场营销策略

　　　　12.4.3 品牌营销战略

　　　　12.4.4 整体营销战略

　　　　 

第十三章 2014-2016年童装行业领先品牌经营分析

　　13.1 耐克

　　　　13.1.1 企业发展概况

　　　　13.1.2 经营状况分析

　　　　13.1.3 品牌策略分析

　　　　13.1.4 成功经验借鉴

　　　　13.1.5 企业战略动态

　　13.2 阿迪达斯

　　　　13.2.1 企业发展概况

　　　　13.2.2 经营状况分析

　　　　13.2.3 品牌策略分析

　　　　13.2.4 成功经验借鉴

　　　　13.2.5 企业战略动态

　　13.3 丽婴房

　　　　13.3.1 企业发展概况

　　　　13.3.2 经营状况分析

　　　　13.3.3 品牌策略分析

　　　　13.3.4 成功经验借鉴

　　　　13.3.5 企业战略动态

　　13.4 森马服饰

　　　　13.4.1 企业发展概况

　　　　13.4.2 经营状况分析

　　　　13.4.3 品牌策略分析

　　　　13.4.4 成功经验借鉴

　　　　13.4.5 企业战略动态

　　13.5 安奈儿

　　　　13.5.1 企业发展概况

　　　　13.5.2 品牌定位分析

　　　　13.5.3 品牌策略分析

　　　　13.5.4 成功经验借鉴

　　　　13.5.5 企业战略动态

　　13.6 派克兰帝

　　　　13.6.1 企业发展概况

　　　　13.6.2 品牌设计方向

　　　　13.6.3 品牌调整状况

　　　　13.6.4 成功经验借鉴

　　13.7 其他

　　　　13.7.1 小猪班纳

　　　　13.7.2 兔仔唛

　　　　13.7.3 嗒嘀嗒

　　　　13.7.4 今童王

　　　　13.7.5 巴布豆

　　　　 

第十四章 中国童装行业问题分析及企业投资前景探索

　　14.1 中国童装产业发展存在的问题

　　　　14.1.1 市场自身问题

　　　　14.1.2 行业质量问题

　　　　14.1.3 产品设计问题

　　　　14.1.4 品牌建设问题

　　　　14.1.5 市场经营问题

　　14.2 中国童装企业长远投资前景分析

　　　　14.2.1 要加强设计和研发

　　　　14.2.2 严把“三关”打造百年品牌

　　　　14.2.3 重点关注标准变化以规避贸易壁垒

　　14.3 中国童装企业市场开拓策略分析

　　　　14.3.1 品牌个性需鲜明、独特性

　　　　14.3.2 产品组合：独特、系列化

　　　　14.3.3 传播对象：兼顾、倾向性

　　　　14.3.4 传播组合：同步、低成本

　　　　14.3.5 渠道---：创新、系统性

　　14.4 中国童装从批发向品牌转型的建议

　　　　14.4.1 树立足够的魄力和决心

　　　　14.4.2 规划科学的产品结构

　　　　14.4.3 制定规范的价格体系

　　　　14.4.4 构筑健康的渠道网络

　　　　14.4.5 打造完整的品牌体系

　　　　14.4.6 提升企业管理体系

　　14.5 中国童装市场低成本传播战略

　　　　14.5.1 产品传播战略

　　　　14.5.2 口碑传播战略

　　　　14.5.3 公关传播

　　　　14.5.4 事件传播战略

　　　　14.5.5 分众传播战略

　　　　14.5.6 新媒体传播

　　　　 

第十五章 中国童装市场投资机会分析

　　15.1 行业投资特性

　　　　15.1.1 季节性较强

　　　　15.1.2 成本低

　　　　15.1.3 利润大

　　15.2 市场投资现状

　　　　15.2.1 VC/PE投资状况分析

　　　　15.2.2 批发市场投资分析

　　　　15.2.3 未来市场投资前景

　　15.3 市场投资机会

　　　　15.3.1 全球童装市场增长空间解析

　　　　15.3.2 中国童装行业潜藏广阔投资机会

　　　　15.3.3 国内中端童装市场面临投资机遇

　　　　15.3.4 童装童鞋一体化带来的新机遇

　　　　15.3.5 童装二三线市场投资空间分析

　　　　15.3.6 未来童装消费需求巨大带来投资机遇

　　　　 

第十六章 中国童装市场投资前景及建议

　　16.1 童装行业进入壁垒

　　　　16.1.1 生产加工壁垒

　　　　16.1.2 生产成本壁垒

　　　　16.1.3 产品设计壁垒

　　　　16.1.4 销售渠道壁垒

　　16.2 童装行业退出壁垒

　　　　16.2.1 沉淀成本退出壁垒

　　　　16.2.2 政策性退出壁垒

　　　　16.2.3 固定成本退出壁垒

　　　　16.2.4 市场功能性缺陷导致的退出壁垒

　　16.3 童装行业投资前景

　　　　16.3.1 产品结构风险

　　　　16.3.2 企业内部风险

　　　　16.3.3 品牌效应带来的风险

　　　　16.3.4 行业盈利能力风险

　　16.4 童装市场投资建议

　　　　16.4.1 品牌特许经营风险规避的对策

　　　　16.4.2 企业应合理安排内外销比重

　　　　16.4.3 投资应注重渠道建设

　　　　16.4.4 投资的七大要素

　　　　 

第十七章 中国童装行业的趋势预测及趋势分析

　　17.1 中国童装行业的趋势预测分析

　　　　17.1.1 中国童装产业未来前景展望

　　　　17.1.2 我国婴幼儿服饰市场未来发展预测

　　17.2 2017-2022年中国童装行业供需预测分析

　　　　17.2.1 童装市场供需状况的影响因素分析

　　　　17.2.2 2017-2022年中国童装市场供给规模预测

　　　　17.2.3 2017-2022年中国童装市场销售规模预测

　　17.3 中国童装业的运行趋势

　　　　17.3.1 消费趋势

　　　　17.3.2 生产趋势

　　　　17.3.3 品牌趋势

　　　　17.3.4 营销趋势

　　　　 

图表目录：

图表：童装产业生命周期分析

图表：日本主要童装生产商的销售额及主要品牌

图表：童装的零售价格

图表：日本童装市场上的外国品牌

图表：日本家长选择童装的考虑因素

图表：2012-2016年七国集团GDP增长率

图表：2012-2016年金砖国家及部分亚洲经济体GDP同比增长率

图表：2016年全球及主要经济体制造业和服务业PMI

图表：2016年全球及主要经济体制造业PMI新订单和出口新订单指数

图表：2009-2016年国内生产总值及其增长速度

图表：2009-2016年城镇新增就业人数

图表：2009-2016年国内生产总值与全部就业人员比率

图表：2016年居民消费价格月度涨跌幅度

图表：2016年居民消费价格比上年涨跌幅度

图表：2016年新建商品住宅月环比价格下降、持平、上涨城市个数变化情况

图表：2009-2016年公共财政收入

图表：2009-2016年国家外汇储备

图表：2009-2016年粮食产量

图表：2016年规模以上工业增加值增速（月度同比）

图表：2016年主要工业产品产量及其增长速度

图表：2009-2016年建筑业增加值

图表：2016年固定资产投资（不含农户）增速累计同比

图表：2016年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度

图表：2016年固定资产投资新增主要生产能力

图表：2016年房地产开发和销售主要指标完成情况及其增长速度

图表：2009-2016年货物进出口总额

图表：2016年货物进出口总额及其增长速度

图表：2016年主要商品出口数量、金额及其增长速度

图表：2016年主要商品进口数量、金额及其增长速度

图表：2016年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度

图表：2016年非金融领域外商直接投资及其增长速度

图表：2016年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度

图表：2016年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度

图表：2009-2016年电话用户数

图表：2016年全部金融机构本外币存贷款余额及其增长速度

图表：2009-2016年研究与试验发展（R&D）经费支出

图表：2009-2016年卫生技术人员人数

图表：2007-2016年人口及其自然增长率变化情况

图表：2002-2016年我国农村和城镇居民收入中转移性收入占比

图表：2002-2016年农村居民收入构成

图表：2009-2016年农村居民人均纯收入

图表：2009-2016年城镇居民人均可支配收入

图表：2016年社会消费品零售总额增速月度同比

图表：2009-2016年高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数

图表：童装行业生产经营所涉及的要法律法规

图表：我国儿童服装涉及的已发布实施的标准

图表：童装相关产品标准内在质量要求

图表：童装绳索和拉带安全系列标准主要内容

图表：童装产品关注度

图表：2014-2016年淘宝童装销售额

图表：2014-2016年淘宝童装成交量

图表：2014-2016年淘宝童装大卖家数量

图表：2014-2016年淘宝童装每笔订单成交金额

图表：2014-2016年淘宝童装卖家年均销售额

图表：2014-2016年淘宝童装卖家年均成交量

图表：2016年淘宝童装卖家区域分布

图表：上海童装销售额排名前十品牌

图表：2016年中国童装市场占有率TOP10

图表：我国童装市场竞争格局

图表：2014-2016年耐克合并损益表

图表：2014-2016年耐克不同地区不同业务收入细分情况

图表：2016年耐克合并损益表

图表：2016年耐克合并损益表

图表：2014-2016年阿迪达斯合并损益表

图表：2014-2016年阿迪达斯不同品牌销售额

图表：2016年阿迪达斯综合损益表

图表：2010-2016年丽婴房合并损益表

图表：2010-2016年丽婴房合并损益表（续表）

图表：2010-2016年丽婴房合并损益表

图表：2010-2016年丽婴房合并损益表（续表）

图表：2010-2016年森马服饰主要会计数据和财务指标

图表：2010-2016年森马服饰非经常性损益项目及金额

图表：2016年森马服饰主营业务分行业、产品、地区情况

图表：2016年森马服饰主要会计数据及财务指标

图表：2016年森马服饰非经常性损益项目及金额

图表：2016年森马服饰主营业务分行业、产品、地区情况

图表：2016年森马服饰主要会计数据及财务指标

图表：2016年森马服饰非经常性损益项目及金额

图表：我国童装行业投资事件汇总

图表：2017-2022年中国童装市场供给规模预测

图表：2017-2022年中国童装市场销售规模预测

图表：男女儿童单服装的引用标准

图表：儿童服装对条及格的规定

图表：儿童服装针距密度

图表：儿童服装成品的主要部位、规格、允许偏差

图表：儿童服装成品规格的测量方法

图表：童装成品缺陷判定依据

图表：童装绳索和拉带的具体要求（一）

图表：童装绳索和拉带的具体要求（二）

图表：童装绳索和拉带的具体要求（三）

图表：童装绳索和拉带的具体要求（四）

图表：童装绳索和拉带的具体要求（五）

图表：童装绳索和拉带的具体要求（六）

图表：童装绳索和拉带的具体要求（七）

图表：童装绳索和拉带的具体要求（八）

图表：童装绳索和拉带的具体要求（九）

图表：童装绳索和拉带的具体要求（十）

略……

　　在现代市场经济活动中，信息已经是一种重要的经济资源，信息资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。中国每年有近100万家企业倒闭，对于企业经营而言，因为失误而出局，极有可能意味着从此退出历史舞台。他们的失败、他们的经验教训，可能再也没有机会转化为他们下一次的成功了！企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求。

　　随着童装行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的童装企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。三胜咨询利用多种独创的信息处理技术，对童装行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

　　本报告由三胜咨询的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个童装行业的市场走向和发展趋势。

　　本报告专业！权威！报告根据童装行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国童装行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国童装行业将面临的机遇与挑战，对童装行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。是童装企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值！