2016-2020年中国户外用品市场供需预测分析及投资前景研究报告

第一章 户外用品相关概述 11

　　第一节 户外用品的相关定义 11

　　　　一、户外运动的定义 11

　　　　二、户外用品的定义 11

　　第二节 户外用品的分类 12

　　　　一、服装纺织类 12

　　　　二、鞋类 13

　　　　三、背包类 14

　　　　四、装备类 15

　　　　五、配件类 16

　　　　六、器材类 16

　　　　 

第二章 2014-2016年世界户外用品行业的发展现状分析 18

　　第一节 2014-2016年世界户外用品产业发展概述 18

　　　　一、世界户外用品产业特点分析 18

　　　　二、全球户外用品市场升温 18

　　　　三、世界户外用品品牌分析 19

　　第二节 2014-2016年世界户外用品重点区域分析 31

　　　　一、欧盟户外用品行业发展浅析 31

　　　　二、美国户外用品市场快速增长 33

　　　　三、2016年美国户外用品销售额小幅下降 34

　　　　四、德国户外用品市场发展前景广阔 34

　　第三节 2016-2020年世界户外用品产业发展趋势分析 34

　　　　 

第三章 2014-2016年中国户外用品行业的发展环境分析 35

　　第一节 2014-2016年中国宏观经济环境分析 35

　　　　一、2016年国民经济和社会发展状况 35

　　　　二、2016年国民生活水平状况 38

　　　　三、2016年中国其它经济指标有所回升 39

　　第二节 2014-2016年中国户外用品行业发展环境分析 47

　　　　一、中国户外运动兴起催热户外用品市场 47

　　　　二、户外用品产品特征 47

　　　　三、中国户外用品市场逐渐成熟理性 47

　　　　四、户外用品正从“边缘”化迅速向主流化转变 49

　　　　 

第四章 2014-2016年中国户外用品产业运行形势分析 50

　　第一节 2014-2016年中国户外用品产业发展综述 50

　　　　一、中国户外用品行业的发展特点 50

　　　　二、中国户外用品行业多元化发展 50

　　　　三、中国户外用品行业的地域性特征 51

　　　　四、消费者以体验者（业余爱好者）为主 52

　　第二节 2014-2016年中国户外用品行业的发展 52

　　　　一、2016年中国户外用品行业发展稳中有升 52

　　　　二、2016年奥运会促进户外运动用品发展 53

　　　　三、2016年中国户外用品行业竞争激烈 54

　　第三节 2014-2016年中国部分地区户外用品行业的发展分析 54

　　　　一、北京户外用品行业发展概况 54

　　　　二、南京户外用品面临广阔发展机遇 55

　　　　三、青岛户外用品成掘金新热点 55

　　　　四、哈尔滨户外用品行业发展较好前景乐观 55

　　第四节 2014-2016年中国户外用品行业发展的问题及对策分析 56

　　　　一、中国户外用品行业发展的不利因素 56

　　　　二、中国户外用品行业的尴尬处境 56

　　　　三、中国户外用品行业产品标准亟待完善 56

　　　　四、中国户外用品产品同质化 57

　　　　五、中国户外用品行业的发展对策 57

　　　　 

第五章 2014-2016年中国户外用品市场及消费分析 59

　　第一节 2014-2016年中国户外用品市场现状分析 59

　　　　一、中国户外用品市场价格竞争 59

　　　　二、中国户外用品大品牌市场份额逐步加大 59

　　　　三、中国户外用品市场面临发展机遇 59

　　　　四、中国户外用品市场发展不平衡 59

　　第二节 2014-2016年中国户外用品市场发展路线解析 60

　　　　一、中国户外用品市场不断发展变化 60

　　　　二、品牌增多及品类延伸 60

　　　　三、“小户外”向“泛户外”的转化 61

　　　　四、销售渠道的变化和发展 62

　　第三节 2014-2016年中国户外用品市场消费者分析 62

　　　　一、户外用品市场客户群体 62

　　　　二、户外用品市场客户特征 64

　　　　三、户外用品市场客户渠道 64

　　第四节 2014-2016年中国旅游户外用品重度购买者的特征研究 65

　　　　一、旅游户外用品及重度购买者概述 65

　　　　二、理论假设 65

　　　　三、研究方法 67

　　　　四、研究结果 68

　　　　五、结论和思考 72

　　第五节 2016年度中国户外鞋消费调查 73

　　　　一、调查对象基本情况 73

　　　　二、拥有户外鞋的情况 74

　　　　三、选购户外鞋的情况 75

　　　　四、户外鞋的普及程度 77

　　　　 

第六章 2014-2016年中国户外用品市场品牌及渠道分析 78

　　第一节 2014-2016年中国户外用品市场品牌发展状况 78

　　　　一、2014-2016年户外用品品牌发展概况 78

　　　　二、2016年户外品牌产品线状况概述 78

　　　　三、户外产品市场构成 79

　　　　四、2014-2016年中国户外用品市场国际品牌 80

　　第二节 中国户外用品销售渠道现状分析 82

　　　　一、2014-2016年中国户外用品市场渠道分析 82

　　　　二、2014-2016年中国户外用品渠道销售对比 83

　　　　三、区域性户外零售网络正在构建中 84

　　　　四、大型户外连锁店因定位问题而发展迟缓 85

　　　　五、中小型户外店资金管理信用和开店模式成发展瓶颈 86

　　第三节 2014-2016年中国户外用品市场品牌商与零售商间的冲突 86

　　　　一、渠道冲突 86

　　　　二、产品冲突 88

　　　　三、价格冲突 90

　　　　四、供货冲突 91

　　　　五、服务冲突 92

　　　　六、推广冲突 93

　　第四节 2014-2016年中国户外用品行业做大品牌的对策分析 93

　　　　一、开创新品类 93

　　　　二、打造户外品牌文化 94

　　　　三、打造新的营销模式 95

　　　　 

第七章 2014-2016年中国户外用品市场营销战略分析 96

　　第一节 2014-2016年中国户外用品市场的营销概况 96

　　　　一、户外用品多采用“三位一体”销售模式 96

　　　　二、中国户外用品体育营销方式日渐发展 96

　　　　三、中国户外用品经营商家营销的问题 96

　　　　四、户外营销策略 96

　　第二节 2014-2016年中国户外用品市场营销创新的思考 97

　　　　一、中国户外用品市场营销亟需创新 97

　　　　二、重新定义需求内涵推崇“泛户外”概念 97

　　第三节 2014-2016年户外运动服装的营销方式 98

　　　　一、大型商场/百货公司 98

　　　　二、普通商场/服装店 98

　　　　三、户外运动服装专卖店 98

　　　　四、商场、超市及连锁店 98

　　　　五、批发市场 99

　　　　六、邮购 99

　　　　七、网上销售 99

　　第四节 2014-2016年中国户外用品店的经营及营销策略建议 99

　　　　一、经营战略 100

　　　　二、营销策略 101

　　　　三、营销方案 101

　　　　四、营销战略 102

　　　　 

第八章 2014-2016年中国户外用品重点企业竞争力分析 104

　　第一节 北京探路者户外用品股份有限公司 104

　　　　一、公司基本概述 104

　　　　二、2014-2016年公司盈利能力分析 104

　　　　三、2014-2016年公司经营效率分析 105

　　　　四、2014-2016年公司偿债能力分析 105

　　　　五、2014-2016年公司成长能力分析 105

　　　　六、2014-2016年公司竞争力分析 105

　　第二节 北京三夫户外用品开发有限公司 106

　　　　一、公司简介 106

　　　　二、三夫户外的发展历程 106

　　　　三、三夫户外抓住中国户外用品行业的发展机遇 107

　　　　四、三夫户外特许连锁模式 108

　　　　五、三夫户外未来发展战略目标 109

　　第三节 北京长天时代户外体育用品有限公司 109

　　　　一、公司简介 109

　　　　二、长天户外客户群及销售品牌的定位 109

　　　　三、长天户外的主要经营模式 110

　　　　四、长天户外优势分析 110

　　第四节 迪卡侬 110

　　　　一、公司简介 110

　　　　二、企业竞争优势分析 111

　　　　三、迪卡侬将二线城市市场作为未来业务拓展重点 111

　　第五节 NORTH FACE 112

　　　　一、公司及发展简介 112

　　　　二、产品科技分析 112

　　第六节 哥伦比亚 115

　　　　一、公司简介 115

　　　　 

第九章 2016-2020年中国户外用品产业市场前景趋势分析 117

　　第一节 2016-2020年中国户外用品行业的发展前景展望 117

　　　　一、中国户外用品蕴藏巨大市场前景 117

　　　　二、中国户外用品市场增长潜力大 117

　　　　三、中国户外用品市场将迎来发展黄金时期 117

　　　　四、2016年中国户外用品销售额或将达到60亿 118

　　第二节 2016-2020年中国户外用品行业的发展趋势预测 118

　　　　一、中国户外用品行业未来发展趋势 118

　　　　二、未来中国户外用品市场将呈跳跃式发展 119

　　　　三、中国户外用品市场兼并时代即将到来 119

　　　　四、大型户外用品连锁店是未来发展趋势 119

　　　　 

第十章 2016-2020年中国户外用品行业投资机会与风险分析 120

　　第一节 2016-2020年中国户外用品投资优势 120

　　　　一、市场空间较大 120

　　　　二、投资收益看好 120

　　　　三、入行门槛不高 120

　　第二节 2016-2020年中国户外用品投资环境 121

　　　　一、市场需求分析 121

　　　　二、市场调研分析 121

　　　　三、市场竞争分析 122

　　　　四、市场定位分析 122

　　第三节 2016-2020年中国户外用品投资机会及建议 122

　　　　一、户外用品市场蕴含良好的投资机会 123

　　　　二、极地户外用品市场有待开发 123

　　　　三、户外用品店投资经营策略分析 124

　　　　四、二手户外用品店的投资建议 127

　　第四节 2016-2020年中国户外用品投资风险 128

　　　　一、国内宏观经济风险 128

　　　　二、市场竞争风险 129

　　　　三、经营风险 129

　　第五节 2016-2020年中国投资经营户外用品店的风险管理 129

　　　　一、风险分析 130

　　　　二、优质的服务 130

　　　　三、平和的心态 130

　　　　四、过硬的产品 130

　　第六节 产品开发结构 131

　　　　一、背包 131

　　　　二、帐篷 131

　　　　三、睡袋 131

　　　　四、登山鞋 131

　　　　五、服装 132

　　　　六、攀登装备 132

　　　　七、露营装备 132

　　　　八、旅游书籍 132

　　　　九、其它装备 132

 

图表目录：

图表1 户外登山运动图 11

图表2 户外运动用品主要类型及产品图 12

图表3 全球著名户外服装品牌及链接 13

图表4 全球著名户外鞋靴品牌及链接 13

图表5 全球著名户外背包品牌及链接 14

图表6 全球著名指南针、多功能刀等品牌及链接 15

图表7 全球著名户外露营用品(地席 营灯 炉具)品牌及链接 16

图表8 2016年中国户外用品出口额占全球比例 19

图表9 全球主要关注户外品牌及产品一览表 19

图表10 ARCTERYX（始祖鸟）标志 20

图表11 BIG PACK（派格）品牌标志 20

图表12 SALEWA（沙乐华）品牌标志 21

图表13 KARRIMOR品牌标志 21

图表14 SIGG（希格）品牌标志 22

图表15 MONTRAIL品牌标志 23

图表16 GARMONT品牌标志 24

图表17 THE NORTH FACE品牌标志 24

图表18 OZARK（奥索卡）品牌标志 25

图表19 OUTDOOR防雨宽边帽及品牌标志 25

图表20 LAKEN品牌标志 26

图表21 LAFUMA品牌商标 27

图表22 LAFUMA品牌户外包图 27

图表23 COLUMBIA(哥伦比亚)品牌标志及户外鞋 28

图表24 DEUTER品牌标志 30

图表25 2016年DEUTER新款背包图 30

图表26 SALOMON(索罗门)品牌标志 31

图表27 SALOMON(索罗门)登山鞋图 31

图表28 2016年第一季度中国主要宏观经济数据增长表 35

图表29 2000-2016年第一季度中国GDP及其增长率统计表 36

图表30 2003-2016年中国分产业GDP增长率季度统计表 36

图表31 2003-2016年中国GDP增长率季度走势图 37

图表32 1978-2016年中国居民收入及恩格尔系数统计表 38

图表33 中国城乡居民收入走势对比 39

图表34 2003-2016年中国社会消费品零售总额增长趋势图 40

图表35 2016年中国社会消费品零售总额月度统计表 40

图表36 2007-2016年中国社会消费品零售总额月度增长率走势图 41

图表37 2003-2016年中国社会固定投资额增长 41

图表38 2006-2016年各月中国房地产开发投资额月度统计表 42

图表39 2006-2016年中国各类房地产开发投资月度走势图 43

图表40 2006-2016年中国各类房地产开发投资累计额环比走势 44

图表41 2006-2016年中国新开工项目个数（个）及累计同比增速情况 44

图表42 2000-2016年中国货物进出口额统计表 45

图表43 1970-2016年中国货物对外贸易总额走势图 46

图表44 1970-2016年中国货物进口形势图 46

图表45 户外运动用品销售模式 51

图表46 国内主要户外品牌分布状况 51

图表47 户外用品消费者构成特点及采购渠道分析 52

图表48 2007-2016年中国户外用品终端零售市场销售额增长情况 53

图表49 2007-2016年中国户外品牌数量统计表（家） 54

图表50 中国户外品牌主要竞争者 54

图表51 购买户外用品用户目的构成 62

图表52 户外用品消费者对产品专业程度的需求 63

图表53 国际户外用品品牌产品线构成情况 63

图表54 抽样调查样本人口统计特征 68

图表55 旅游户外用品购买数量统计 69

图表56 旅游户外用品购买量细分市场 69

图表57 轻度和重度购买者在人口统计特征差异 70

图表58 旅游户外用品购买者行为和心理统计特征 71

图表59 轻度和重度消费者心理统计特征上的差异 72

图表60 2016年户外用品消费者调查对象年龄构成 73

图表61 购置新户外鞋的频率 74

图表62 消费者对户外鞋的承受价格 75

图表63 对户外鞋新品信息的关注度 76

图表64 影响消费者购买户外鞋的因素 77

图表65 中国户外用品品牌产品线年度发展概况 79

图表66 中国户外用品品牌品类年度发展概况 79

图表67 2016年中国户外用品市场国外品牌国别统计 80

图表67 2016年中国户外用品市场国外品牌洲别统计 80

图表67 中国户外用品市场典型国外品牌品类 81

图表68 2016年中国户外用品市场国际品牌 82

图表69 中国户外用品市场年度渠道类型（个） 82

图表70 中国户外用品市场典型城市专业户外店渠道分析（个） 83

图表71 中国户外用品市场典型城市百货商场店渠道 83

图表72 中国户外用品市场年度分渠道销售规模统计 84

图表73 全国重点城市渠道分布情况 85

图表74 2006-2016年第一季度主要财务指标表 104

图表75 2007-2016年盈利能力指标表 104

图表76 2007-2016年经营能力指标表 105

图表77 2007-2016年偿债能力指标表 105

图表78 2007-2016年成长性指标表 105

图表79 2016-2020年中国户外用品终端零售市场规模预测 118

略……

　　在现代市场经济活动中，信息已经是一种重要的经济资源，信息资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。中国每年有近100万家企业倒闭，对于企业经营而言，因为失误而出局，极有可能意味着从此退出历史舞台。他们的失败、他们的经验教训，可能再也没有机会转化为他们下一次的成功了！企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求。

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