《2016-2020年中国凉茶行业市场调研与投资前景预测研究报告》由三胜产业研究中心专家领衔撰写,主要分析了凉茶行业的生命周期、市场规模、运行数据、竞争格局、标杆企业经营状况及市场份额、凉茶行业面临的挑战与机遇等,同时对凉茶行业的发展趋势做出了科学的预测,报告将帮助用户全面厘清凉茶产业战略方向。
- 报告目录
- 内容简介
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第一章 凉茶市场运作内外部发展环境研究 8
第一节 宏观经济环境 8
一、2016年中国经济增长状况 8
二、2016年中国消费经济增长状况 8
三、2016年中国居民收支增长状况 8
四、2016年中国物价指数增长状况 9
第二节 宏观政策环境 11
一、中国政府扩大内需政策 11
二、食品安全政策 11
三、税收政策 13
四、增值税改革 13
五、消费税政策调整 13
六、凉茶业的地方政策 16
第二章 凉茶产业链及价值链研究 18
第一节 凉茶产业链及价值链分布研究 18
第二节 凉茶产业集群效应研究 18
第三节 品牌集成商 18
第三章 中国凉茶市场运营现状及发展趋势 19
第一节 凉茶市场运行现状 19
一、凉茶市场发展特征 19
二、2016-2020年中国凉茶产量规模预测 20
三、2016-2020年中国凉茶市场规模预测 20
四、中国个人凉茶消费市场现状分析 20
五、中国商业场所凉茶市场现状分析 20
第二节 凉茶市场竞争格局分析 21
一、进入退出壁垒 21
二、品牌格局 21
三、行业集中度 23
四、差异化竞争格局 23
第三节 凉茶行业市场问题分析 24
第四章 凉茶行业的SWOT分析 25
第一节 外在分析与机会威胁分析 25
一、行业内竞争 25
二、买方侃价能力 25
三、卖方侃价能力 26
四、进入威胁 26
五、替代威胁 26
第二节 內在分析与优劣势评估 27
一、现在策略分析 27
二、经营绩效分析 27
三、组织及管理政策分析 28
第五章 细分市场-麦仔茶行业分析 29
第一节 麦仔茶行业市场现状及预测 29
第二节 麦仔茶行业主要生产企业分析 29
第三节 国际麦仔茶行业发展情况及运作模式 29
第四节 麦仔茶行业的运作建议 29
第六章 中国凉茶市场战略运作模式研究 30
第一节 凉茶业的品牌模式 30
一、品牌模式发展现状 30
二、现存问题 31
三、品牌模式的发展趋势 32
第二节 凉茶业的外资合作 33
第三节 凉茶业的经销模式 34
第七章 中国凉茶市场运作十大核心因素研究 35
第一节 渠道布局 35
第二节 品牌营销 36
第三节 推广模式 43
第四节 媒体策略 45
第五节 文化营销 46
第六节 KA营销 50
第七节 危机营销 51
第八节 包装策略 53
第九节 窜货管理 58
第八章 中国凉茶行业国内领先企业市场运作模式研究 59
第一节 王老吉 59
一、企业发展概况 59
二、企业经济效益分析 59
三、企业文化建设及维护 60
四、生产模式及发展趋势 60
五、资本路线及发展趋势 61
六、营销模式(4Ps+SCP分析)及发展趋势 61
七、品牌建设及发展趋势 64
八、渠道模式及发展趋势 65
九、企业市场竞争力SWOT分析 66
第二节 和其正 68
一、企业发展概况 68
二、企业经济效益分析 68
三、企业文化建设及维护 68
四、营销模式(4Ps+SCP分析)及发展趋势 72
五、品牌建设及发展趋势 73
六、渠道模式及发展趋势 73
七、企业市场竞争力分析 73
第三节 致中和 74
一、企业发展概况 74
二、企业经济效益分析 74
三、企业文化建设及维护 75
四、营销模式(4Ps+SCP分析)及发展趋势 75
五、品牌建设及发展趋势 75
六、渠道模式及发展趋势 78
七、企业市场竞争力分析 78
第四节 上清饮 79
一、企业发展概况 79
二、企业经济效益分析 79
三、企业文化建设及维护 79
四、营销模式(4Ps+SCP分析)及发展趋势 79
五、品牌建设及发展趋势 81
六、企业市场竞争力分析 81
第五节 白云山 81
一、企业发展概况 81
二、2014-2016年企业经济效益分析 81
三、企业文化建设及维护 82
四、品牌建设及发展趋势 82
第六节 黄振龙 82
一、企业发展概况 82
二、企业经济效益分析 83
三、企业文化建设及维护 83
四、生产模式及发展趋势 84
五、营销模式(4Ps+SCP分析)及发展趋势 84
六、品牌建设及发展趋势 85
七、渠道模式及发展趋势 85
八、企业市场竞争力分析 85
第七节 邓老凉茶 85
一、企业发展概况 85
二、企业文化建设及维护 86
三、生产模式及发展趋势 86
四、营销模式(4Ps+SCP分析)及发展趋势 86
五、品牌建设及发展趋势 88
六、渠道模式及发展趋势 89
七、产业价值链模式及发展趋势 89
八、企业市场竞争力分析 89
第八节 潘高寿 91
一、企业发展概况 91
二、2014-2016年企业经济效益分析 91
三、企业文化建设及维护 92
四、营销模式(4Ps+SCP分析)及发展趋势 92
五、品牌建设及发展趋势 92
六、渠道模式及发展趋势 93
七、企业市场竞争力分析 94
第九章 凉茶企业管理要点分析 96
第一节 财务管理 96
第二节 生产管理 97
第三节 行销管理 98
第四节 人力管理 98
第五节 研发管理 98
第十章 中国凉茶市场运作机会与风险研究 99
第一节 新经济形势下的凉茶行业影响因素 99
第二节 新经济形势下的凉茶市场SWOT分析 99
一、劣势/威胁点 99
二、优势/机会点 100
第三节 凉茶行业发展机会深度分析 100
第四节 凉茶行业发展风险深度分析 101
一、政策风险 101
二、技术风险 102
三、供求结构风险 103
四、区域风险 104
五、产品结构风险 105
六、兼并重组风险 105
七、生产规模及所有制风险 106
第十一章 中国凉茶市场研究成果及战略建议 108
第一节 根本策略 108
第二节 竞争策略 108
第三节 营运策略 108
第十二章 结论与建议 109
第一节 企业国内资本市场的运作建议 109
第二节 凉茶饮料企业海外资本市场的运作建议 113
第三节 风险防范措施 114
略……
随着凉茶行业竞争的不断加剧,大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁,国内外优秀的凉茶企业愈来愈重视对行业市场的分析研究,特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究,以期提前占领市场,取得先发优势。正因为如此,一大批优秀品牌迅速崛起,逐渐成为行业中的翘楚。三胜咨询利用多种独创的信息处理技术,对凉茶行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递,为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务,最大限度地降低客户投资风险与经营成本,把握投资机遇,提高企业竞争力。
本报告由三胜咨询的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研,参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料,并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上,通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个凉茶行业的市场走向和发展趋势。
本报告专业!权威!报告根据凉茶行业的发展轨迹及多年的实践经验,对中国凉茶行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析,并重点分析了我国凉茶行业将面临的机遇与挑战,对凉茶行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。是凉茶企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态,把握市场机会,正确制定企业发展战略的必备参考工具,极具参考价值!
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