2016-2020年中国广告行业前景预测与发展趋势分析报告

第一部分 总体市场分析 19

第一章 广告行业相关概述 19

　　第一节 广告业定义、分类及原则 19

　　　　一、广告的定义 19

　　　　二、广告的功能 21

　　　　三、广告的种类 22

　　　　四、广告的原则 25

　　第二节 广告的本质与作用分析 27

　　　　一、广告的本质与构成分析 27

　　　　二、广告的策划流程的制定 28

　　　　三、广告市场定价作用探析 31

　　　　四、广告对消费行为影响分析 33

　　　　五、广告对公共领域影响分析 35

　　第三节 广告与品牌、营销关系概述 36

　　　　一、广告的影响力关联品牌传播 36

　　　　二、广告与品牌形象之塑造分析 40

　　　　三、企业的品牌定位与广告策略 43

　　　　四、广告与营销战略的关系解析 48

　　　　五、广告创作在营销中注意问题 51

　　　　 

第二章 世界广告业发展综合分析 53

　　第一节 世界广告业发展分析 53

　　　　一、世界广告发展历程 53

　　　　二、2015年全球广告市场现状 58

　　　　（一）全球广告市场规模 58

　　　　（二）全球广告分媒体情况 59

　　　　（三）全球广告分行业情况 60

　　　　（四）全球广告分国家情况 61

　　　　三、全球无线广告市场发展状况 62

　　　　四、2015年全球广告主提升广告预算 62

　　　　五、2016-2020年全球广告业走势分析 63

　　第二节 美国广告业发展分析 64

　　　　一、美国现代广告的发展 64

　　　　二、美国广告市场规模分析 66

　　　　三、2015年美国互联网广告收入 66

　　　　四、2015年美国报纸广告市场状况 68

　　　　五、2016-2020年美国广告业发展预测 68

　　第三节 日本广告行业发展状况分析 69

　　　　一、日本现代广告的发展分析 69

　　　　二、2015年日本广告费总额 70

　　　　三、2015年日本网络广告现状 71

　　　　四、2015年日本广告市场分析 72

　　第四节 英国广告行业发展分析 73

　　　　一、英国在线广告市场分析 73

　　　　二、英国互联网广告现状分析 74

　　　　三、英国广告支出情况分析 74

　　　　四、英国观众观看电视广告调查分析 75

　　第五节 俄罗斯广告行业发展分析 76

　　　　一、俄罗斯广告行业市场分析 76

　　　　二、2015年俄罗斯广告市场规模 76

　　　　三、俄罗斯广告市场结构分析 77

　　　　四、俄罗斯互联网广告市场现状 77

　　　　五、俄罗斯移动广告市场现状 78

　　　　 

第三章 中国广告行业发展分析 81

　　第一节 中国宏观经济发展环境分析 81

　　　　一、2015年中国GDP增长情况分析 81

　　　　二、2015年工业经济发展形势分析 82

　　　　三、2015年社会固定资产投资分析 84

　　　　四、2015年全社会消费品零售总额 85

　　　　五、2015年城乡居民收入增长分析 85

　　　　六、2015年居民消费价格变化分析 86

　　第二节 中国广告市场发展基本概述 87

　　　　一、中国现代广告的发展历程分析 87

　　　　二、中国广告业发展的市场环境分析 88

　　　　三、中国广告业的产业组织结构解析 89

　　　　四、广告公司的分类与业务流程 89

　　第三节 2013-2015年中国广告行业发展回顾 90

　　　　一、2013年中国广告业发展状况 90

　　　　二、2014年中国广告业发展状况 91

　　　　三、2015年中国广告业发展综述 92

　　第四节 2013年中国广告行业的发展 96

　　　　一、中国广告市场发展状况 96

　　　　二、中国各媒体广告业发展分析 97

　　　　三、各重点行业投放趋势分析 98

　　　　四、中国广告市场发展综述 99

　　　　五、央视广告招标情况分析 100

　　第五节 2015年中国广告行业的发展 102

　　　　一、中国广告市场发展现状 102

　　　　二、各类媒体广告收入情况 106

　　　　三、各行业广告刊例收入情况 109

　　　　四、央视广告招标预售情况 110

　　第六节 中国广告市场上的外资发展分析 111

　　　　一、国外广告公司在国内的发展史 111

　　　　二、上海外资广告企业分产业半壁 112

　　　　三、外资加速在华新媒体广告业布局 113

　　　　四、全球广告巨头在华竞争动态分析 113

　　　　五、中国广告产业外资影响分析 114

　　第七节 中国广告行业创意发展分析 116

　　　　一、现代广告传播中的创意理论简析 116

　　　　二、世界多元文化对广告创意的影响分析 117

　　　　三、中国广告作品创意趋势分析 119

　　第八节 广告市场存在问题分析 124

　　　　一、广告行业结构和区域布局不合理 124

　　　　二、广告业总体规模有待扩展 124

　　　　三、广告费的投放还未完全走向理性 124

　　　　四、违法问题仍然比较突出 125

　　　　五、相关政策法规不健全 125

　　　　六、直接搬用欧美模式的广告代理制模式 125

　　第九节 广告市场发展对策分析 126

　　　　一、提升广告企业竞争力 126

　　　　二、优化广告的产业结构 127

　　　　三、推动广告业自主创新 128

　　　　四、扩大广告业对外开放 128

　　　　五、重视公益广告的发展 129

　　　　六、加强广告的人才培养 130

　　　　七、建设广告公共服务体系 130

　　　　八、完善广告法制和监管体系 131

　　　　 

第二部分 细分市场分析 133

第四章 中国电视广告发展分析 133

　　第一节 电视媒体发展状况 133

　　　　一、电视媒体在传统四大媒体中的地位 133

　　　　二、网络时代电视媒体的生存态势 134

　　　　三、中国有线数字电视用户规模分析 139

　　　　四、中国融媒体格局下电视创新分析 140

　　　　五、2015年我国电视媒体产业发展格局 143

　　　　六、电视媒体在中华文化崛起中的定位与选择 145

　　第二节 电视广告发展历程及特征分析 147

　　　　一、电视广告产业发展历程分析 147

　　　　二、电视广告的各角度作用分析 151

　　　　三、电视广告特性和优缺点分析 152

　　　　四、国内电视广告的语言特点分析 155

　　　　五、消费时代电视广告审美特性分析 156

　　　　六、移动电视广告受众及设计策略 158

　　　　七、移动电视广告的发展前景分析 160

　　第三节 中国电视广告市场发展分析 161

　　　　一、公交地铁移动电视广告市场分析 161

　　　　二、2015年电视广告业市场发展分析 163

　　　　（一）中国电视广告投放额分析 163

　　　　（二）电视广告品类及品牌分析 164

　　　　（三）各级频道广告投放情况分析 165

　　　　（四）各地区电视广告收入情况分析 166

　　　　三、2015年电视广告市场竞争格局 166

　　　　四、2015年电视市场广告市场发展分析 169

　　　　五、现阶段电视广告文化相关分析 174

　　第四节 电视广告市场存在的问题及对策 177

　　　　一、电视广告行业面临的危机 177

　　　　二、电视媒体广告中存在的问题 179

　　　　三、电视媒体广告监管存在的难点 179

　　　　四、三网融合时代电视广告的演变与创新 182

　　　　五、从恶俗商业广告分析电视广告行业的发展对策 185

　　　　六、当前电视广告的难题与对策 187

　　　　 

第五章 中国报纸广告发展分析 192

　　第一节 中国报纸行业发展运行分析 192

　　　　一、中国报纸行业发展概况 192

　　　　（一）中国报纸行业发展特点 192

　　　　（二）中国报纸行业发展现状 194

　　　　二、中国报纸出版情况分析 200

　　　　（一）中国报纸出版种数统计 200

　　　　（二）中国报纸印刷总数分析 200

　　　　（三）中国报纸出版期数分析 201

　　　　（四）中国报纸总印张数分析 201

　　　　（五）各级报纸出版规模分析 202

　　　　（六）各类报纸出版规模分析 203

　　　　三、中国报纸销售情况分析 204

　　　　四、报纸零售区域市场分析 206

　　　　五、各类报纸零售市场分析 212

　　　　（一）时政类报纸市场分析 212

　　　　（二）财经类报纸市场分析 213

　　　　（三）生活服务类周报市场 213

　　第二节 中国报纸广告业发展运行分析 214

　　　　一、报纸分类广告特点分析 214

　　　　二、中国报纸广告市场概况 215

　　　　三、报纸广告行业发展特点 217

　　　　四、报纸广告投放技巧研究 218

　　　　五、2015年报纸广告市场分析 219

　　　　（一）报刊广告投放规模分析 219

　　　　（二）报纸媒体投放规模分析 221

　　　　六、2015年报纸广告市场分析 225

　　　　（一）报刊广告投放规模分析 225

　　　　（二）报纸媒体投放规模分析 226

　　第三节 中国报纸广告营销策略分析 229

　　　　一、报纸广告增长动力分析 229

　　　　（一）报纸传播价值的回归 229

　　　　（二）适应企业营销新要求 231

　　　　（三）发挥区域媒体的优势 232

　　　　二、报纸广告定价策略分析 233

　　　　三、报纸广告竞争优劣势分析 235

　　　　（一）报纸广告竞争优势 235

　　　　（二）报纸广告竞争劣势 236

　　　　四、提升报纸竞争力主要策略分析 236

　　　　（一）版面竞争力评价指标及提升策略 236

　　　　（二）报纸进入网络分类广告市场的方式 241

　　第四节 报纸分类广告发展状况 242

　　　　一、报纸分类广告的特点与针对经营策略 242

　　　　二、报纸分类广告市场综合分析 244

　　　　三、报纸分类广告的经营策略 245

　　　　四、报纸分类广告的市场化运作策略探析 247

　　　　五、报纸分类广告的发展与展望 250

　　　　 

第六章 中国期刊杂志广告市场分析 252

　　第一节 中国期刊行业状况分析 252

　　　　一、国内期刊行业发展现状 252

　　　　二、国内期刊行业市场规模 254

　　　　三、国内期刊行业数据统计 257

　　　　四、期刊行业进出口情况分析 259

　　　　五、期刊行业将迎来快速发展期 262

　　　　六、期刊业强大路径与模式选择 265

　　　　七、中国期刊业存在的问题分析 269

　　　　八、中国期刊业发展对策分析 271

　　　　九、过期刊物面临的问题分析 273

　　　　十、期刊行业亟待发行量认证 274

　　第二节 期刊杂志广告市场状况分析 277

　　　　一、期刊杂志广告的优势分析 277

　　　　二、期刊广告行业市场规模分析 278

　　　　三、2015年杂志媒体投放规模分析 279

　　　　（一）杂志媒体广告总体规模 279

　　　　（二）分行业杂志媒体广告投放 281

　　　　（三）分属性杂志媒体广告投放 284

　　　　（四）分城市杂志媒体广告投放 285

　　　　四、2015年杂志媒体投放规模分析 286

　　　　（一）杂志媒体广告总体规模 286

　　　　（二）分属性杂志媒体广告投放 287

　　　　五、期刊广告经营现状及发展趋势 288

　　　　（一）国内期刊广告业态势分析 288

　　　　（二）期刊广告宣传模式和效果 288

　　　　（三）期刊广告性质和特点概述 289

　　　　（四）期刊广告发展存在的困难 289

　　　　（五）广告投放量集中和多元化代理 290

　　　　六、中国杂志广告迈入整合行销时代 291

　　第三节 期刊杂志广告经营及发展 293

　　　　一、杂志的广告经营形态与策略分析 293

　　　　二、期刊广告实行营销创新的必要性 298

　　　　三、期刊广告营销创新途径解析 300

　　第四节 期刊广告机遇前景分析 306

　　　　一、杂志广告收入预测分析 306

　　　　二、期刊广告市场发展前景看好 307

　　　　 

第七章 中国广播广告发展分析 308

　　第一节 中国广播媒体发展分析 308

　　　　一、我国广播媒体发展现状分析 308

　　　　二、国内广播市场竞争状况分析 309

　　　　三、移动收听市场发展潜力巨大 311

　　　　四、媒介融合开启广播发展新天地 312

　　　　五、媒体融合引领广播振兴新格局 314

　　　　六、新媒体时代广播媒介发展分析 315

　　　　七、广播媒体拥有丰富的时间资源 317

　　　　八、广播传媒是低成本的广告载体 318

　　第二节 广播广告发展概述 319

　　　　一、广播的独特广告价值优势 319

　　　　二、广播广告的多元化发展分析 320

　　　　三、中国广播广告市场规模分析 322

　　　　四、电台广告重点行业投放情况 323

　　　　五、电台广告重点品牌投放情况 324

　　　　六、交通广播广告营销模式分析 325

　　第三节 广播广告的经营与发展 328

　　　　一、广播广告经营状况分析 328

　　　　二、广播广告经营模式的创新 329

　　　　三、广播广告多元化的经营格局 330

　　　　四、中国广播广告经营策略浅析 332

　　第四节 中国广播广告的品牌竞争与营销 333

　　　　一、品牌营销时代的广播广告竞争现状 333

　　　　二、广播电台广告经营中存在的问题 335

　　　　三、广播广告营销的优势分析 336

　　　　四、提升广播品牌打造广播广告经营的核心竞争力 338

　　　　五、广播品牌营销时代的广播广告经营策略 340

　　　　 

第八章 户外广告市场分析 342

　　第一节 户外广告特征影响分析 342

　　　　一、户外广告投放特点分析 342

　　　　二、户外广告主要类型介绍 343

　　　　三、户外广告分类功能分析 344

　　　　四、户外广告特征要求分析 345

　　　　五、户外广告影响城市文化 346

　　第二节 户外广告市场发展分析 348

　　　　一、中国户外广告发展现状 348

　　　　二、户外电子屏广告市场规模 350

　　　　三、户外电子屏广告主统计情况 351

　　　　四、户外电子屏广告细分行业规模 352

　　　　五、主要行业户外广告投放状况 353

　　　　六、重点品牌户外广告投放状况 355

　　　　七、户外电子屏广告重点市场动态 356

　　第三节 户外广告市场外资进入状况 358

　　　　一、国际媒体抢滩中国户外广告市场 358

　　　　二、维亚康姆进入中国户外广告市场 358

　　　　三、郁金香重资征战中国户外广告市场 359

　　　　四、德高圈地地铁抢夺地铁广告定价权 359

　　　　五、凯雷2000万美元注资分时传媒 360

　　第四节 户外广告市场存在的问题及对策 360

　　　　一、户外广告整治焦点及不足 360

　　　　二、户外广告整治的对策分析 362

　　　　三、户外广告发展的主要问题 364

　　　　四、户外广告的发展对策分析 365

　　　　五、山区户外广告不足及建议 367

　　　　六、户外广告发展的法律问题 370

　　第五节 户外广告市场趋势前景分析 373

　　　　一、户外广告分类发展趋势 373

　　　　二、二三线城市的发展潜力 374

　　　　三、户外广告发展趋势分析 375

　　　　四、户外广告价格上涨趋势 379

　　　　五、户外广告进入LED时代 382

　　　　 

第九章 网络广告市场发展分析 383

　　第一节 互联网产业发展状况分析 383

　　　　一、世界互联网发展现状分析 383

　　　　二、互联网应用市场发展分析 383

　　　　三、中国移动互联网市场规模 385

　　　　四、中国互联网网民规模 386

　　　　（一）总体网民规模 386

　　　　（二）家庭宽带网民规模 386

　　　　（三）手机网民规模 387

　　　　（四）分省网民规模 387

　　　　五、网络视频市场规模分析 388

　　　　六、网页游戏市场规模分析 389

　　　　七、互联网产业发展趋势 390

　　第二节 互联网广告市场形势分析 391

　　　　一、网络广告市场发展规模分析 391

　　　　二、各类网络广告形式市场分析 392

　　　　三、网络广告各类计费方式分析 394

　　　　四、网络广告各类网站情况分析 395

　　　　五、网络广告各类媒体情况分析 395

　　　　六、网络广告各重点行业投放情况 397

　　　　七、网络广告广告主规模统计情况 398

　　第三节 网络广告的创新与发展 398

　　　　一、中国网络广告模式主要问题 398

　　　　二、中国网络广告模式创新分析 400

　　　　三、新型网络广告模式发展分析 403

　　　　四、网络视频广告模式发展分析 404

　　　　五、网游植入式广告营销手段升级 406

　　第四节 窄告发展分析 408

　　　　一、窄告基本内容介绍 408

　　　　二、窄告表现及投放方式 409

　　　　三、窄告网络广告自适性 410

　　　　四、窄告产品建议和展望 412

　　　　五、窄告的发展前景分析 413

　　第五节 互联网广告趋势前景分析 414

　　　　一、互联网广告将成第二大媒体 414

　　　　二、互联网广告细分市场发展趋势 415

　　　　（一）网络搜索引擎发展趋势 415

　　　　（二）网上零售市场发展趋势 416

　　　　（三）网络视频广告发展趋势 416

　　　　 

第十章 其它形式广告市场分析 417

　　第一节 手机广告市场综合分析 417

　　　　一、世界手机广告发展状况 417

　　　　二、手机广告概述及其特点 418

　　　　三、手机广告投放表现形式 420

　　　　四、中国手机广告市场规模 423

　　　　五、中国手机广告运营模式 423

　　　　六、中国手机广告发展方向 426

　　第二节 手机广告问题对策分析 427

　　　　一、手机广告投放制约因素 427

　　　　二、手机广告发展瓶颈分析 429

　　　　三、手机广告的发展对策分析 430

　　　　四、手机广告阶段性发展策略 431

　　　　五、手机广告行业标准化策略 432

　　　　六、手机广告战略和首要任务 435

　　第三节 移动广告业务发展分析 435

　　　　一、移动广告基本情况分析 435

　　　　（一）移动广告核心竞争力分析 435

　　　　（二）移动广告业务商业模式 437

　　　　（三）移动广告的价值链分析 441

　　　　二、移动广告市场情况分析 441

　　　　（一）移动广告市场规模分析 441

　　　　（二）移动广告市场规模预测 442

　　　　（三）移动广告业务市场分析 442

　　　　三、移动广告市场处境分析 444

　　　　（一）移动广告业务发展问题 444

　　　　（二）移动广告机遇及其挑战 446

　　　　四、移动广告业务发展策略 448

　　　　（一）移动运营商业务发展策略 448

　　　　（二）移动广告业务营销策略 450

　　第四节 隐性广告发展分析 452

　　　　一、隐性广告的概念及模式 452

　　　　二、隐性广告的优势及劣势 454

　　　　三、隐性广告运作存在问题 455

　　　　四、电影植入式广告爆发增长 456

　　　　五、植入式广告未来发展方向 456

　　　　六、植入式广告传播效果研究 457

　　　　七、隐性广告传播效果提升建议 458

　　　　八、植入广告构建品牌价值作用 460

　　第五节 其它形式广告 464

　　　　一、邮政商函广告趋势及对策 464

　　　　二、邮送广告业务的策略分析 467

　　　　三、直邮广告的发展空间分析 470

　　　　四、动漫广告的发展势头强劲 472

　　　　五、地铁广告的投放策略分析 475

　　　　六、洗手间广告市场发展潜力 476

 

第三部分 主要区域市场分析 479

第十一章 中国广告业重点区域市场分析 479

　　第一节 北京 479

　　　　一、北京广告市场发展特点 479

　　　　二、北京广告市场经营现状 480

　　　　三、北京广告市场存在差距 480

　　　　四、北京广告行业相关政策 481

　　　　五、北京广告行业发展前景 482

　　　　六、拓宽广告业投融资渠道 483

　　第二节 上海 483

　　　　一、上海广告市场经营现状 483

　　　　二、上海广告行业发展态势 484

　　　　三、上海广告行业发展格局 485

　　　　四、上海广告行业相关政策 486

　　　　五、上海广告行业发展前景 486

　　第三节 湖北 487

　　　　一、湖北省广告业发展特点 487

　　　　二、湖北省广告业主要缺点 489

　　　　三、湖北省广告业相关政策 491

　　　　四、湖北省广告业发展前景 492

　　　　五、湖北省广告业发展对策 493

　　　　六、湖北广告公司发展策略 494

　　第四节 广东 495

　　　　一、广东省广告业经营现状 495

　　　　二、广州市广告业发展现状 496

　　　　三、深圳市广告业发展现状 499

　　第五节 重庆 501

　　　　一、重庆市广告发展水平低 501

　　　　二、重庆市广告业经营现状 502

　　　　三、重庆市广告业瓶颈分析 502

　　　　四、重庆市广告业前景展望 503

　　第六节 其他 504

　　　　一、山东省广告业发展现状 504

　　　　二、湖南省广告业发展现状 505

　　　　三、福建省广告业发展现状 506

　　　　 

第四部分 行业竞争格局 508

第十二章 广告业竞争状况分析 508

　　第一节 中国媒体市场竞争分析 508

　　　　一、媒体行业市场竞争现状 508

　　　　二、传媒业提升国际竞争力 509

　　　　三、提高媒体竞争力四大基点 512

　　　　四、未来传媒业竞争融合趋势 515

　　第二节 中国媒体广告竞争态势 516

　　　　一、媒体行业广告市场竞争形势 516

　　　　二、中国广告经营单位排序公布 518

　　　　三、中国4A广告公司20强排名 519

　　　　四、新旧媒体广告市场竞争格局 520

　　　　五、富媒体广告竞争之创意为先 521

　　　　六、媒体竞争激化广告主营销转型 523

　　　　七、媒体广告经营焦点之品牌竞争 523

　　第三节 各媒体广告市场竞争分析 524

　　　　一、网络媒体对传统媒体形成冲击 524

　　　　二、互联网与传统广告的竞争形势 525

　　　　三、中国互联网广告市场竞争激烈 527

　　　　四、电视广告市场的竞争状况透析 528

　　　　五、邮送广告的市场竞争策略分析 531

　　第四节 广告市场竞争对策及建议 534

　　　　一、媒体广告经营之改革创新 534

　　　　二、中国电视广告的竞争策略 535

　　　　三、中国报纸期刊的竞争策略 537

　　　　四、网络广告市场核心竞争力 539

　　　　五、广告人才的发展对策研究 540

　　　　六、广告产业集群的发展对策 541

　　　　 

第十三章 世界五大广告集团分析 543

　　第一节 国际广告集团发展概况 543

　　　　一、世界五大广告集团发展回顾 543

　　　　二、国际广告集团博弈大陆广告业 545

　　第二节 OMNICOM集团 546

　　　　一、集团基本简介 546

　　　　二、经营状况分析 548

　　　　三、在华发展情况 548

　　第三节 WPP集团 549

　　　　一、集团基本简介 549

　　　　二、经营状况分析 550

　　　　三、全球并购战略 551

　　　　四、在华发展情况 553

　　第四节 INTERPUBLIC GROUP 553

　　　　一、集团基本简介 553

　　　　二、经营状况分析 554

　　第五节 阳狮集团 555

　　　　一、集团基本简介 555

　　　　二、经营状况分析 556

　　　　三、收购情况分析 557

　　　　四、未来发展规划 559

　　第六节 日本电通集团 559

　　　　一、集团基本简介 559

　　　　二、经营状况分析 560

　　　　三、进军中国互联网 562

　　　　 

第十四章 中国本土广告公司发展分析 563

　　第一节 中国本土广告企业简介 563

　　　　一、广东省广告股份有限公司 563

　　　　二、上海广告有限公司 564

　　　　三、合力昌荣传播机构 565

　　　　四、中航文化股份有限公司 565

　　　　五、北京广告有限公司 567

　　　　六、广东广旭广告公司 567

　　　　七、上海美术设计公司 568

　　　　八、盛世长城国际广告有限公司 568

　　　　九、中视金桥国际传媒集团有限公司 569

　　　　十、上海龙韵广告传播公司 569

　　　　十一、三人行广告有限公司 570

　　第二节 中国广告公司市场现状分析 571

　　　　一、中国网络广告代理公司发展状况 571

　　　　二、中国媒体单位广告营业额统计 574

　　　　三、媒体服务类广告企业营业额统计 575

　　　　四、非媒体服务类广告企业营业额统计 576

　　　　五、广告企业户外广告营业收入情况统计 577

　　第三节 中国广告公司发展状况概述 578

　　　　一、外资和本土广告公司竞争的方向 578

　　　　二、本土广告公司维持竞争优势分析 579

　　　　三、4A广告公司发展经营情况分析 580

　　　　四、本土广告公司发展的方向透析 581

　　第四节 广告公司面临的问题与对策 584

　　　　一、传统型广告代理公司生存现状 584

　　　　二、本土广告公司亟待转型突破 585

　　　　三、本土广告公司面临问题和挑战 586

　　　　四、本土广告公司提升核心竞争力 587

　　　　五、本土广告公司的发展对策分析 589

　　　　六、本土广告公司的经营策略分析 591

　　　　 

第十五章 2016-2020年中国广告业投资及发展趋势预测 594

　　第一节 广告行业投资政策环境分析 594

　　　　一、“十三五”期间中国经济形势预测分析 594

　　　　二、发改委提指导意见促广告业发展 596

　　　　三、港澳在粤投资广告业不再需要北京审批 597

　　　　四、部分行业广告业务费扣除优惠政策发布 597

　　第二节 2016-2020年中国广告业投资机会分析 599

　　　　一、中国广告市场发展方向分析 599

　　　　二、手机广告市场孕育巨大商机 601

　　　　三、国内网络游戏内置广告倍受青睐 601

　　　　四、数字电视广告：电视广告市场新蓝海 602

　　　　五、后危机时代的广告业形势与新型户外广告 603

　　第三节 2016-2020年中国广告行业发展趋势分析 604

　　　　一、2016全球广告市场发展预测分析 604

　　　　二、未来中国广告行业发展趋势分析 605

　　　　三、2016-2020年广告行业市场规模预测 606

　　　　四、2016-2020年互联网广告市场规模预测 607

　　　　五、未来电视广告产业的发展走向分析 607

　　　　六、植入式广告是未来广告经营的新趋势 608

 

附录

一、中华人民共和国广告法 611

二、广告管理条例 620

三、广告管理条例施行细则 624

四、广告基本准则 631

五、广播电视管理条例 633

六、外商投资广告企业管理规定 644

 

图表目录

图表 1  广告在品牌传播中对消费者的作用 36

图表 2  2013-2015年全球广告市场规模变化趋势图 58

图表 3  全球各类媒体广告市场规模增速对比 58

图表 4  全球广告支出分布结构图 59

图表 5  全球各行业广告支出增速对比 59

图表 6  全球各地区广告支出增速对比 60

图表 7  2013-2015年全球主要国家广告市场规模对比 60

图表 8  2013-2015年全球无线互联网广告市场规模变化趋势图 61

图表 9  2015年全球广告主社会化媒体使用途径调查 62

图表 10  2013-2015年美国广告市场规模变化趋势图 65

图表 11  2013-2015年美国互联网广告市场规模变化趋势图 66

图表 12  美国网络广告细分市场规模比较 66

图表 13  2013-2015年美国报纸广告市场规模变化趋势图 67

图表 14  2013-2015年日本广告费总额变化趋势图 70

图表 15  2013-2015年英国在线广告市场规模变化趋势图 73

图表 16  2013-2015年俄罗斯广告市场规模变化趋势图 76

图表 17  俄罗斯广告市场分布结构图 76

图表 18  俄罗斯各类广告支出增速对比 77

图表 19  2015年国内生产总值构成及增长速度统计 80

图表 20  2013-2015年中国国内生产总值及增长变化趋势图 81

图表 21  2015年规模以上企业工业增加值增长速度趋势图 82

图表 22  2015年规模以上工业企业营业收入与利润总额同比增速 82

图表 23  2013-2015年中国全社会固定资产投资增长趋势图 83

图表 24  2013-2015年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 84

图表 25  2013-2015年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图 85

图表 26  2013-2015年农村居民人均纯收入及增长趋势图 85

图表 27  2015年中国居民消费价格月度变化趋势图 86

图表 28  全案广告公司广告业务的一般流程图 89

图表 29  2013-2015年中国广告经营额统计 95

图表 30  2013-2015年中国广告经营额增长趋势图 96

图表 31  2013-2015年中国广告经营单位和从业人员统计 96

图表 32  中国各媒体广告资源量增速对比 97

图表 33  中国各媒体广告刊例花费增速对比 97

图表 34  2013-2015年各行业广告刊例收入份额变化情况 98

图表 35  2015年中国各行业广告刊例收入同比增长率 98

图表 36  2013-2015年中国广告市场收入同比增长率 101

图表 37  2015年中国广告主投放金额排名 102

图表 38  2013-2015年中国广告刊例花费变化对比 102

图表 39  2015年中国各媒体广告刊例花费季度变化趋势图 103

图表 40  2013-2015年中国各媒体广告资源量变化趋势图 103

图表 41  2015年中国各媒体广告资源量季度变化趋势图 104

图表 42  2015年中国广告刊例花费厂商排行榜 104

图表 43  2015年中国广告刊例花费品牌排行榜 105

图表 44  2013-2015年中国各类媒体刊例广告收入份额变化情况 106

图表 45  2015年中国传统媒介广告刊例花费分行业排行 108

图表 46  2015年中国广告刊例花费增速分行业排行 109

图表 47  2015年中国广告刊例花费增长贡献率分行业排行 109

图表 48  中国各媒介在城市居民中的日到达率 133

图表 49  2013-2015年中国有线数字电视用户数量变化趋势图 139

图表 50  2015年中国各级电视频道收视率份额 143

图表 51  2012-2015年中国重点频道收视份额排名 143

图表 52  2015年全国电视媒体各类型节目的播出与收视比重 144

图表 53  2013-2015年中国公交地铁电子屏广告市场规模变化趋势图 161

图表 54  中国公交地铁电子屏广告市场份额分布 162

图表 55  中国电视广告投放额变化趋势图 163

图表 56  中国电视广告投放额品类排名榜 163

图表 57  中国电视广告投放额品牌排名榜 164

图表 58  全国各级频道的广告投放额对比 165

图表 59  各地区电视广告收入以及同比增速 165

图表 60  各类电视频道广告投放额所占份额及其变化 166

图表 61  中国省级卫视频道广告投放额排行榜 166

图表 62  中国省会城市电视台广告投放额排行榜 167

图表 63  不同行业对中国电视广告投放额增长的贡献率 168

图表 64  2013-2015年各级频道广告刊例花费增速对比 170

图表 65  2013-2015年主要节目类型新增节目数量对比 170

图表 66  2013-2015年各级别频道综艺节目与电视剧广告时长及花费增速统计 171

图表 67  2015年不同级别频道各品类广告占比对比 171

图表 68  2015年电视广告花费品牌排行榜 172

图表 69  2015年中央台电视广告花费品牌排行榜 172

图表 70  2015年省级卫视电视广告花费品牌排行榜 172

图表 71  中国报纸出版种数统计 199

图表 72  中国报纸出版印刷总数 200

图表 73  中国报纸平均期印数变化趋势图 200

图表 74  中国报纸总印数变化趋势图 201

图表 75  中国各级报纸出版规模统计 202

图表 76  中国各类报纸出版规模统计 203

图表 77  上海、杭州、南京发行市场零售指标对比 206

图表 78  广州、深圳发行市场零售指标对比 207

图表 79  成都、重庆发行市场零售指标对比 208

图表 80  北京、沈阳发行市场零售指标对比 209

图表 81  武汉、郑州发行市场零售指标对比 210

图表 82  2013-2015年中心城市报纸发行趋势变化图 211

图表 83  2013-2015年四大中心城市报纸发行趋势变化图 211

图表 84  三份时政类报纸发行市场零售指标对比 212

图表 85  2015年中国报刊广告投放排行榜 215

图表 86  2013-2015年中国报刊广告花费增速变化趋势图 218

图表 87  2015年中国报刊广告花费月度增速变化趋势图 219

图表 88  2013-2015年中国报刊广告投放条数 219

图表 89  2015年中国主要行业报刊广告投放情况 220

图表 90  2013-2015年中国报纸媒体花费增速变化趋势图 220

图表 91  2015年中国报纸媒体广告花费排行 221

图表 92  2015年中国报纸广告主排名 221

图表 93  2015年中国主要行业报纸广告花费情况 222

图表 94  2015年中国酒精饮料报纸广告花费份额占比 222

图表 95  2013-2015年中国生鲜制品报纸广告花费月度趋势 223

图表 96  2015年中国分区域报纸广告花费增速趋势图 223

图表 97  2015年中国分区域报纸广告花费占比 224

图表 98  2015年中国主要区域报纸媒体花费排行 224

图表 99  2013-2015年中国报刊广告花费变化趋势图 225

图表 100  2015年中国报刊广告分行业花费分布 225

图表 101  2015年中国报纸媒体分行业花费分布 226

图表 102  2015年中国报纸媒体广告主投放排行 226

图表 103  2015年中国各区域报纸媒体投放情况 227

图表 104  2015年中国分区域报纸媒体广告花费占比 227

图表 105  2015年中国主要区域报纸媒体花费排行 228

图表 106  60城市期刊零售市场份额对比 253

图表 107  2013-2015年中国期刊市场规模增长趋势 256

图表 108  中国期刊出版情况统计 256

图表 109  中国各类期刊出版种类比例分布 258

图表 110  2013-2015年中国期刊广告市场规模变化趋势图 275

图表 111  2013-2015年中国杂志媒体花费增速变化趋势图 275

图表 112  2015年中国杂志广告投放主排名 276

图表 113  2015年中国杂志媒体广告投放主排名 276

图表 114  2015年中国主要行业杂志广告花费情况 277

图表 115  2015年中国食品饮料杂志广告花费分布 277

图表 116  2015年中国酒精饮料杂志广告花费份额占比 278

图表 117  2015年中国个人用品杂志广告花费情况 278

图表 118  2015年中国个人用品杂志广告投放前十品牌花费情况 279

图表 119  2015年中国杂志广告分属性花费增长情况 279

图表 120  2015年中国杂志广告分属性市场投放分布 280

图表 121  2015年中国杂志媒体广告分属性市场投放排行 280

图表 122  2013-2015年中国各城市杂志媒体广告投放额情况统计 281

图表 123  2015年中国杂志媒体分行业花费变化趋势图 281

图表 124  2015年中国杂志媒体投放主排名 282

图表 125  2015年中国杂志媒体分属性花费分布 282

图表 126  2015年中国杂志广告分属性市场投放分布 283

图表 127  2015年中国杂志媒体广告分属性市场投放排行 283

图表 128  中国各级电台的市场份额分布情况 304

图表 129  中国交通类频率频率广播市场份额分布情况 305

图表 130  中国各类频率移动收听市场份额分布情况 306

图表 131  2013-2015年中国广播广告市场规模变化趋势图 318

图表 132  2015年中国电台广告刊例花费前五行业 319

图表 133  2015年中国金融行业主要类别电台广告刊例花费增速 319

图表 134  中国电台广告刊例花费前五品牌 320

图表 135  2015年中国电台广告刊例花费前五品牌 320

图表 136  2013-2015年中国户外广告投放总额统计 344

图表 137  2015年中国户外广告行业主要企业排名 344

图表 138  2013-2015年中国户外电子屏广告市场规模情况 346

图表 139  2013-2015年中国户外电子屏广告市场规模变化趋势图 346

图表 140  2013-2015年中国户外电子屏广告主数量增长趋势图 347

图表 141  2015年中国户外电子屏广告细分市场规模比例图 348

图表 142  2015年传统户外广告刊例花费前五行业及同比增幅 349

图表 143  2015年户外广告投放量前十行业 349

图表 144  2015年地铁及其他传统户外广告刊例花费前五行业及增幅 350

图表 145  2015年户外广告花费前十品牌及同比增幅 351

图表 146  2015年户外广告投放量前十品牌排名 351

图表 147  中国户外电子屏厂商变化动态 352

图表 148  中国户外电子屏资本市场动态 352

图表 149  2015年全球互联网用户统计 379

图表 150  2013-2015年各类网络应用使用率 380

图表 151  2013-2015年中国移动互联网市场规模变化趋势图 381

图表 152  2013-2015年中国网民规模与普及率变化趋势图 382

图表 153  2013-2015年中国家庭宽带网民规模变化趋势图 382

图表 154  2013-2015年中国手机网民规模及其占网民比例变化趋势图 383

图表 155  2015年中国内地各省市网民规模和互联网普及率 383

图表 156  2012-2015年中国网络视频市场广告收入增长趋势图 385

图表 157  2013-2015年中国网络视频用户规模增长趋势图 385

图表 158  2013-2015年中国网页游戏市场规模统计 386

图表 159  2013-2015年中国网页游戏注册账户数量统计 386

图表 160  2013-2015年中国网络广告市场规模变化趋势图 388

图表 161  2013-2015年中国网络广告市场不同形式广告份额及预测 390

图表 162  2015年中国网络广告细分市场季度规模统计 390

图表 163  2013-2015年中国网络广告市场不同计费方式份额及预测 391

图表 164  2013-2015年中国网络广告市场不同类型网站份额及预测 391

图表 165  2015年中国网络广告运营商市场占比 393

图表 166  中国互联网媒体各行业投放额情况对比 393

图表 167  2013-2015年中国网络广告广告主数量增长趋势图 394

图表 168  2013-2015年中国网络广告广告主分类型统计 394

图表 169  2016-2020年中国搜索引擎广告市场规模预测趋势图 411

图表 170  2016-2020年中国电子商务广告市场规模预测趋势图 412

图表 171  不同手机广告体现的用户价值 416

图表 172  不同种类手机广告优缺点分析 417

图表 173  中国手机广告发布形式 418

图表 174  2013-2015年中国手机广告市场规模变化趋势图 419

图表 175  手机广告运营模式 420

图表 176  手机广告用户被动接受模式 420

图表 177  企业选择投放网络广告（包括手机广告）的原因分析 424

图表 178  企业选择投放网络广告（包括手机广告）考虑的因素 425

图表 179  手机广告阶段和关注重点及其分界线 427

图表 180  中国移动和中国联通的移动广告业务发展特点 434

图表 181  2013-2015年中国移动广告市场规模增长趋势图 437

图表 182  2016-2020年中国移动广告市场规模预测趋势图 438

图表 183  2013年湖南省广告按媒体类别分经营额比例图 501

图表 184  2012-2015年福建省广告行业主要指标统计 502

图表 185  中国4A广告公司20强排名 515

图表 186  2015年全球广告集团收入排行榜 540

图表 187  2013-2015年OMNICOM主要经营指标统计 544

图表 188  OMNICOM营业收入分地区情况 544

图表 189  2013-2015年WPP主要经营指标统计 546

图表 190  2012-2015年WPP营业收入分地区情况 546

图表 191  2013-2015年WPP营业收入分产品情况 546

图表 192  2013-2015年INTERPUBLIC主要经营指标统计 550

图表 193  2013-2015年INTERPUBLIC营业收入分地区情况 550

图表 194  2013-2015年阳狮集团主要经营指标统计 552

图表 195  2015年阳狮集团营业收入分地区统计 552

图表 196  2013-2015年电通株式会社资产与负债统计 557

图表 197  2013-2015年电通株式会社收入与利润统计 557

图表 198  2013-2015年电通株式会社营业收入分地区情况 557

图表 199  2013-2015年电通株式会社营业收入分产品情况 557

图表 200  2015年广东省广告股份有限公司营业收入分产品统计情况 559

图表 201  2013-2015年广东省广告股份有限公司营业收入变化趋势图 560

图表 202  中航文化股份有限公司营业收入统计 562

图表 203  中航文化股份有限公司电视媒体代理业务营业收入统计 562

图表 204  中航文化股份有限公司会展业务营业收入统计 563

图表 205  网络广告代理公司服务水平排行榜 568

图表 206  中国媒体单位广告营业额前20名统计 570

图表 207  中国广告企业（媒体服务类）广告营业额前20名统计 571

图表 208  中国广告企业（媒体服务类）广告营业额前20名统计 572

图表 209  中国广告企业（媒体服务类）广告营业额前20名统计 573

图表 210 “十三五”时期中国经济社会发展主要指标 591

图表 211  2016-2020年中国广告行业市场规模预测趋势图 602

图表 212  2016-2020年中国网络广告市场规模预测趋势图 603

略……

　　在现代市场经济活动中，信息已经是一种重要的经济资源，信息资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。中国每年有近100万家企业倒闭，对于企业经营而言，因为失误而出局，极有可能意味着从此退出历史舞台。他们的失败、他们的经验教训，可能再也没有机会转化为他们下一次的成功了！企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求。

　　随着广告行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的广告企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。三胜咨询利用多种独创的信息处理技术，对广告行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

　　本报告利用三胜产业研究中心长期对广告行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个广告行业的市场走向和发展趋势。

　　报告对中国广告行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国广告行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助广告企业、学术科研单位、投资企业准确了解广告行业最新发展动向，及早发现广告行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握广告行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避广告行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。