三胜产业研究中心 商业计划书 可行性研究报告

全国咨询热线:400-096-0053

三胜咨询 - 中国领先的投资咨询机构

·10万份行业报告 ·丰富成功案例

洋货国货同台竞争局面正在打开

2019-4-10 9:47:47  来源:半月谈  http://www.china1baogao.com/

国货

  从“啥都买”到“都买啥”洋货国货同台竞争局面正在打开


  短短几年,中国游客海外“爆买”现象趋淡。半月谈记者在英、法、德、日、韩五国走访了解到,近一两年来,受跨境需求变化、跨境电商发展、中国制造业升级等因素影响,中国游客海外购物热情下降,消费渐趋理性。与此同时,“洋货”“国货”同台竞争的局面正在打开。


  购物清单变了


  近一两年,全球各地的老“代购”们普遍感到,来自中国的订单变少了,买主对性价比的要求更高了。以往代购提成较多的马桶盖、音响、电视、珠宝、手表等,几乎绝迹了。


  中国游客的消费力曾令日本人震惊,但购物清单已经发生了颠覆性改变,家电、电子产品渐渐淡出视野,药妆、书籍、文具、婴幼儿用品成为消费主流。现在赴日本的中国游客,特别是办了多次入境签证的游客,更注重在人文、地理、文化、服务等方面的软性体验。


  中国旅行社(德国)总经理张宇红说,以往中国游客在德国喜欢购买奢侈品、高档箱包和手表,现在更喜欢逛连锁店和平价综合商场,炫耀和攀比性消费少了。


  据意大利旅游机构统计,前几年赴意中国游客每年超过200万人,其消费占意大利免税零售业营业额的三成。如今人数有所下降,购买珠宝和名表的明显减少。


  越来越多人将出国重点从打卡、购物转向体验文化,深入当地。英国伦敦不少博物馆、画廊都有自己的特色文创纪念品,深受中国游客喜爱。法国近些年一些“老牌”奢侈品对中国游客销量一路走低,价位居中、设计感强的“轻奢”品牌更受国人追捧。


  湖北游客王威告诉记者,他到法国旅游避开了打卡景点和购物中心,将目光转向巴黎郊区的“跳蚤市场”,背回了几幅油画和一口铁锅。


  虽然购物清单发生了改变,但是,中国人对海外产品的信赖尚没有大的改变。大家普遍认为,发达国家产品质量过关,安全可信。北京的吴女士说,她和家人对日本产品的信赖和依赖,似乎到了停不下来的程度。


  做产品更要做文化


  近年来,国内商品市场发展迅猛,降低了国民出国购物的冲动。但不可否认的是,质量高、声誉好、优惠多的海外优势产品,仍然是中国游客买买买的目标。


  春节前夕,记者在距离美国芝加哥市中心约20公里的“时尚奥特莱斯”看到,这个两层楼的购物中心里,徜徉着不少中国游客及海外职业买手。翻看了价签后,记者不禁感叹这里的价格确实很诱人。


  过高的关税和缺少竞争对手,往往造成同样的商品国内外价格“两重天”。大到珠宝和手表,小到日常用品,国内价格可能贵三至五成,品种还不尽丰富。比如韩国美妆品牌雪花秀,国内标价800元的单品在韩国只需400元不到,使用支付宝等线上支付还可以享受5%的折扣,此外,韩国柜台服务员热情满满,各种试用装、小样等赠品让消费者直呼实惠。


  相比海外,国内市场还有一个让消费者头痛的问题,就是假货泛滥。虽然年年打假,但仿品仍然络绎不绝,相当挫败国人的消费信心,造成一些人宁可坐飞机去国外买奶粉也不喝国内奶粉等一系列怪象。


  中国消费者对奢侈品的消费渐趋理性


  对于国货而言,消费者境外消费欲降低,释放了积极信号,应牢牢把握契机,借鉴国外经验,不断提升产品品质和美誉度,把消费者的目光更多地吸引回国内。由“制造大国”走向“制造强国”不是纸上谈兵,需要我们拿出“真材实料”和对消费者的诚意。在这一过程中,要学习借鉴海外产品打造产品文化的经验,赢得消费者的喜爱和信赖。


  比如,韩国化妆品长期塑造“流行文化引领者”“适合亚洲人肤质”等品牌特征,通过不断引入新原料、新概念或者通过韩剧、偶像文化进行宣传,成功圈粉大批中国消费者。在操作层面,韩国采取政府与民间联合确定定位,再由政府、相关社会机构以及企业三个层面对外推广,从政府推广和市场营销两方面入手,打造韩国相关商品的整体形象,取得了不错的效果。


  法国则将本地产葡萄酒打造为法式生活的符号,并且将这种文化理念渗入电影、电视剧传播出去。


  国货升级要尽快驶入快车道


  中国驻日本大使馆经济商务处公使宋耀明说,国货发力,不仅要提升企业经营水平,加强产品质量管控,更要将产品美誉度和企业信誉提升至前所未有的高度。必须完善企业信用体系建设,加大对失信企业的惩处力度,维护中国企业品牌形象。


  品牌是生存的根基,企业应该转变经营思维,不仅要重生产,还要重服务、重贡献。应积极支持社会公益事业,将部分企业盈利投入到文化艺术、体育等领域,注意维护企业社会形象。


  要重视人才,培养具有工匠精神的优秀员工。积极参与双元制职业教育实践,将“在学校里学习理论知识”和“在企业获取工作经验”有机结合,重视提高技术工人待遇。


  日本企业(中国)研究院执行院长陈言说,我们不是制造不出与日本同水平的产品,而是我们的厂商在这方面还没有足够的认识,没有下足功夫。现在,大家的消费能力提高了,想用更精致更安全的产品,厂商要研究这种需求,了解用户体验,不能一味地追求低价。如果在细节上多下些功夫,中国企业一定能开发生产出更好的产品。

 

 

     商业贸易市场研究报告   责任编辑:S709


"2019年前两个月我国货物贸易进出口总值4.52万亿元人民币"
"海关总署8日发布的数据显示,2019年前两个月,我国货物贸易进出口总值4.52万亿元人民币,比去年同期增长16.7%。其中,出口2.44万亿元,增长18%;进口2.08万亿元,增长15.2%;贸易顺差3622亿元,扩大37.2%。专家表示,"...
"一季度我国货物贸易进出口总值6.75万亿元"
"据海关统计,一季度我国货物贸易进出口总值6.75万亿元人民币,比去年同期增长9.4%。其中,出口3.54万亿元,增长7.4%;进口3.21万亿元,增长11.7%;贸易顺差3261.8亿元,收窄21.8%。海关总署新闻发言人黄颂平4月13日在"...
"2018年2月德国货物出口同比增长2.4%"
"德国联邦统计局近日发布数据,2018年2月,德国货物出口1047亿欧元,进口863亿欧元,同比分别增长2.4%和4.7%;环比则分别下降3.2%和1.3%。根据德意志联邦银行的数据,2月份,德国经常账户赢余207亿欧元。2月份,德国对其他欧"...
"2017年泰国货物进出口额为4605.1亿美元"
"据泰国海关统计,2017年泰国货物进出口额为4605.1亿美元,比上年(下同)增长12.5%。其中,出口2359.3亿美元,增长10.4%;进口2245.8亿美元,增长14.7%。贸易顺差113.6亿美元,下降36.5%。除中国之外,日本和"...
"移动支付市场的“免费午餐”结束"
"根据支付宝官方微博此前发布的“关于支付宝信用卡还款服务规则调整”公告,从2019年3月26日开始,个人用户在使用支付宝客户端的“信用卡还款”功能时,支付宝将对超出2000元免费额度的部分,收"...
"平台屏蔽“论文代写”等关键词,但相关“商家”改头换面交易"
"许多网络平台屏蔽“论文代写”等关键词,但相关“商家”改头换面从事代写代发交易斩断论文代写代发产业链(来信调查)“SCI期刊,靠谱最重要,数量有限,录用后付款。”北京某高校博士研究生小赵的手机"...
"高品位的步行街什么样?怎么建?"
"有的店铺和商品种类几乎“千街一面”,有的甚至成了小吃一条街、旅游一条街……消费升级,高品位步行街应该怎么建?3月初,许久没到北京王府井逛街的北京市民霍莹发现,这条老牌步行街正变得越来越有“国"...
"工业互联网到底能为制造业带来什么?"
"有了这张“网”,服装制造企业可以实现定制化生产;有了这张“网”,鼠标和显示屏可以代替工厂里的车间主任;有了这张“网”,企业可以唤醒“沉睡的”工业大数据,降低产销成本……这张“网”,便是工业互"...

免责声明:

1、本站部分文章为转载,其目的在于传递更多信息,我们不对其准确性、完整性、及时性、有效性和适用性等作任何的陈述和保证。本文仅代表作者本人观点,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

2、中国产业信息研究网一贯高度重视知识产权保护并遵守中国各项知识产权法律。如涉及文章内容、图片等版权问题,烦请联系QQ:307333508,或在线反馈、link@china1baogao.com、0755-83970586,我们将及时沟通与处理。

张红宇:坚持农业农村优先发展,全面建

今明两年是全面建成小康社会的决胜期。坚持农业农村优先发展总方针,对于全面建成小康社会具有重大意义。应深入理解把...[详细]

刘守英:贫困户贫困的原因到底是什么?

原标题:刘守英:扶贫如何才能更精准第一,贫困户贫困的原因到底是什么?有些贫困户很难带动,我在一次云南的调研中,...[详细]

黄守宏:以改革精神和办法推动工作部署

原标题:黄守宏:激发主体活力保持经济平稳运行过去一年,我国发展面临多年少有的国内外复杂严峻形势。在以习近平同志...[详细]

刘元春:民营经济稳了,宏观经济也就稳

原标题:刘元春:民营经济对整个国民经济的发展贡献巨大在全球经济预期不断调整、结构性因素和周期性因素叠加的情形下...[详细]

周民良:中国汽车产业将扮演更重要的角

原标题:中国汽车在“一带一路”上扮演更重要的角色。“一带一路”倡议的实施,有助于中国与相关各国之间深化相互合作...[详细]

何德旭:从不同的视角都能够对金融作出

原标题:何德旭:把握金融本质服务实体经济习近平总书记在主持中共中央政治局以完善金融服务、防范金融风险为主题的第...[详细]

深圳运营机构:深圳市三胜投资咨询有限公司 华南地区运营总部:深圳市福田中心区中国凤凰大厦1栋19A 邮编:518035

业务咨询QQ:1559444945 2786811657 2786123997 网站合作QQ:307333508

Copyright © 2004-2020 www.China1baogao.Com All Rights Reserved. 版权所有 中国产业信息研究网 三胜咨询TM 旗下网站 粤ICP备13026489号-3