女性在旅游消费中的主导地位日益凸显

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      4月7日，文化和旅游部发布2019年清明假期文化和旅游市场情况。数据显示，清明假期3天，各地文化和旅游产品丰富，市场平稳有序。综合各地旅游部门、通讯运营商、线上旅行服务商上报和提供的数据，经中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）综合测算，2019年清明假日期间全国国内旅游接待总人数1.12亿人次，同比增长10.9%；实现旅游收入478.9亿元，同比增长13.7%。全国未发生重特大涉旅安全事故和投诉案件。

　　周边短途游广受欢迎

　　各地踏青赏花、特色展演、民俗文化展示、书画摄影展览、戏曲表演等异彩纷呈。城市文化休闲活跃，周边短途游广受欢迎，举家登高望春或采摘成为游客首选。数据显示，清明假期周边短途游占比超过60%。以博物馆、文化遗产及小镇、宗教祈福、民俗风情等为代表的民俗文化游渐热。

　　数据显示，红色主题类景区在线订票量同比增长55.2%。各地革命烈士纪念馆、抗战纪念馆等红色旅游景区纷纷开展清明主题活动。

　　各地通过举办清明公益文化活动，倡导文明祭祀形式，弘扬祭祖、敬老、感恩等中华优秀传统美德，在引导游客树立文化自信中发挥重要作用。许多旅客手提垃圾袋，做到“人走垃圾走”，游客在文明中享受春日美景，假日生活品质高。

　　文化游大热

　　清明小长假盘点数据显示，小长假第一天出游人数最多，“家庭游”是主要出游形式。近郊祭祀扫墓、踏青赏花是居民出游主要动机。出游主题方面，城市周边人文景观、主题乐园、踏青赏花及动植物园等主题需求旺盛。受此影响，热门景区、主题乐园周边酒店度假村预定量大大提升。

　　小长假期间，登山、徒步踏青也是热门选择，受杭黄高铁开通利好的影响，今年前往黄山旅行的游客再创高峰，泰山、峨眉山、武夷山等山岳类旅游风景区也迎来大量游客。出境游目的地则以日本和泰国最热门。

　　女性在旅游消费中的主导地位日益凸显

　　清明小长假作为传统旅游旺季，有不少出游者选择通过“拼假”的方式进行一场长线游，尤以三亚、昆明、厦门、丽江、大理、桂林、张家界、呼和浩特、乌鲁木齐、北京等地最热门。

　　在赏花踏青出游念头的推动下，一些以花卉旅游为特色的目的地吸引了大量游客，如婺源、武汉、洛阳、昆明等均为热门长线赏花游目的地。

　　据数据显示，清明假期的首日、次日迎来出游高峰；女性在旅游消费中的主导地位日益凸显，清明选择出游的女性占比57.4%；20岁～29岁的游客群体占比40.9%，30岁～39岁的游客群体占比36.6%，青年游客是清明出游的“消费担当”；亲子周边游市场持续火爆，文化体验游、赏花踏青、采茶等旅游形式成为热门选择。周边游中全家出行的亲子游成出行主力军，数据显示超四成游客出游热衷带着孩子“全家总动员”，其次是情侣、朋友出行。

　　个性化的特色民宿和高星、精品酒店受追捧

　　同时，周边游的火爆也带热了酒店预订量。数据显示，今年清明假期期间，个性化的特色民宿和高品质的高星酒店、精品酒店备受追捧，安吉帐篷客酒店、无锡拈花客栈、南山竹海客栈等网红酒店清明期间一房难求

　　随着文旅融合的新旅游时代的到来，纯观光的景点渐受冷落，民俗文化游辅以中高端酒店正在成为热门旅游方式。