消费打造销量“增量”，重点考虑支持绿色智能家电销售

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	2019-2024年中国家电行业市场调查分析及发展战略咨询研究报告
	家用电器主要指在家庭及类似场所中使用的各种电器和电子器具，又称民用电器、日用电器。它为人类创造了更为舒适优美、更有利于身心健康的生活和工作环境，提供了丰富多彩的文化娱乐条件，已成为现代家庭生活的必需品...

　　近日，国家发展改革委等十部委印发《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》(简称《实施方案》)。其中，《实施方案》提出，支持绿色、智能家电销售，促进家电产品更新换代。国家发展改革委综合司巡视员刘宇南1月29日表示，采用财政补贴等方式推广高效节能智能产品，若该政策在全国推广，在2019年至2021年期间，预计就可以增加1.5亿台高效节能智能家电的销售，拉动消费约7000亿元。

　　促转型升级

　　《实施方案》明确，加强引导支持，带动新品消费。具体来看，支持绿色、智能家电销售。有条件的地方可对产业链条长、带动系数大、节能减排协同效应明显的新型绿色、智能化家电产品销售，给予消费者适当补贴。

　　刘宇南指出，以新品消费打造高品质消费的“增量”。重点考虑是，支持绿色智能家电销售，积极推行绿色智能家电高端品质认证，支持有条件的地方对消费者销售旧家电并购买新家电产品，给予适当补贴。

　　中国电子学会副秘书长陆刃波对记者表示，政策出台有利于引导消费，可以进一步加快企业淘汰落后产能，有利于加快家电企业转型升级。

　　刘宇南表示，国内家电消费需求非常旺盛。据统计，2018年家电消费占限额以上社会消费品零售总额的比重位列第五位。“总量上看，中国现在已经是世界上最大的家电生产和销售的大国，2017年，空调、冰箱、洗衣机、平板电视的内销量大概是2.3亿台，销售额接近8000亿元。从结构上看，中国绿色、高效、智能产品的市场占比现在还不高。拉动家电消费是促进商品消费的一个重要抓手。”《实施方案》提出的鼓励家电消费的政策措施也是要把推动家电产业的整体转型升级，同满足居民高品质家电产品的需求更好地结合起来。

　　拉动消费

　　刘宇南指出，参照国家发改委、财政部曾经实施的“节能产品惠民工程”，采用财政补贴等方式推广高效节能智能产品，对购买一级能效的变频空调、冰箱、滚筒洗衣机、平板电视等产品的消费者给予适当补贴。若该政策在全国推广，在2019年至2021年期间，预计就可以增加1.5亿台高效节能智能家电的销售，拉动消费约7000亿元，全生命周期节电大概是800亿千瓦时。

　　刘宇南表示，促进家电销售的具体政策组织实施过程当中，各地要根据自身实际情况，充分借鉴以往“节能产品惠民工程”等类似政策的实践经验，制定出台相关的补贴政策，力争取得较好的实施效果。

　　陆刃波指出，现在消费者是想拥有优质、环保的家电产品，因此，家电企业原来靠量赢得市场，现在需要依靠优质产品取胜。

　　原本业绩稳定增长的家电龙头公司也因此获益。

　　格力电器预计公司2018年实现营业总收入2000亿元至2010亿元；归属于上市公司股东的净利润为260亿元至270亿元，同比增长16%至21%。格力电器表示，2018年度家电行业表现良好，公司把握行业趋势，优化内部管理，凭借品牌、技术和渠道优势，盈利水平稳定增长。

　　美的集团预计2018年归属于上市公司股东的净利润为198亿元至208亿元，比上年同期增长15%-20%；美的集团表示，报告期内，公司聚焦产品力提升，推动精益管理与全价值链卓越运营，把握行业消费升级趋势，不断优化产品结构，提升中高端产品占比，盈利能力持续改善。

　　《实施方案》作为家电产业的导向政策，各梯队企业均在不同程度享受红利。而龙头企业具有确定性的规模优势、渠道搭建优势，营收盈利增速确定，将得到稳健的增速发展。