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开学季带热电子产品经济

2018-8-30 18:35:07  来源:南方日报  http://www.china1baogao.com/

  又到一年开学季,首批00后也即将登上大学殿堂,手机、笔记本、数码相机,被称为开学必备“新三样”,数码产品特别是智能手机和笔记本电脑,更是成为开学不可或缺的一部分。

电子产品

  为吸引年轻人的目光,各大手机厂商均保持着快速的产品迭代与升级,持续增加市场营销推广力度。而每年此时,手机市场已渐渐进入新品密集发布期,荣耀Note10、魅族16、华为Nova3i,OPPO R17……一批优质体验感和强大配置的数码新品,走进“学生客”群体中。


  2000元价位手机受欢迎


  对大部分预算有限的学生群体来说,花五六千乃至八九千元购买一部苹果手机,还是个不小的负担,“性价比”就成了他们购买手机时最重要的参考因素。而各大手机厂商也在近期扎堆推出千元机至2000元左右的新品。


  8月29日,魅族在天猫平台再次开卖魅族16系列机型,起步价为2698元。抢在开学季前发售,其抢占学生群体的意图明显,与此同时,在经历裁员、人事调整后,魅族急需抓住市场的利好消息重振军心。


  同样,小米也在近期发售了小米8SE,部分城市打出“开学特惠1820元”的口号。一直以来,小米主打性价比,满足了不少资金不足但又想要高性能手机的学生群体。


  作为一开始就与小米对标的互联网手机厂商,荣耀也不甘示弱,推出了两款新机荣耀Play和荣耀9i,售价分别是1999元起和1399元起。据悉,这是荣耀首次推出Play系列品牌。在荣耀看来,随着行业的发展和元器件价格不断上涨,荣耀旗舰机的价格定位已经偏离了最初互联网手机品牌的定价。很多手机品牌的旗舰机已经无法坚守在1999元档位,大多旗舰机售价都在3000元左右,导致1999元这个价位的旗舰机出现空缺。“今年我们一定要重回千元机市场,并且把旗舰机的水准带回到这个领域。”荣耀总裁赵明曾表示。


  一直以来,各大手机厂商热衷于打“配置战”,手机同质化越来越严重,配色也基本只有黑、白、银、金等,如今,“颜值即正义”,不少手机厂商加入了诸多高新的技术工艺,让手机的颜值有了更大提升。于8月10日开卖的华为nova3i,2199元的价位也在学生可接受的范围内,这款手机主打色蓝楹紫打破了科技产品冰冷的刻板印象,用神秘梦幻的紫色加入渐变的设计,赋予手机更多潮流的属性,非常符合年轻人勇敢、潮流、独特的时尚态度。


  在整体出货量疲乏的当下,以学生群体为代表的年轻用户正成为拉动增长的主力。据第一手机研究院数据,在6月中国畅销手机前20中,超过2000元售价的机型占13款;1500元-1999元价格段机型占5款;1000元-1499元价格段机型占2款;1000元以下的机型一款也没有。20款畅销手机平均价格在3151元,相比4月的2802元上涨了12.5%。其中,4000元以上的机型份额明显下滑,而2000元-2499元的机型份额猛然上升。


  轻薄笔记本瞄准学生群体


  尽管与其他智能家居类产品不同,笔记本这个饱和市场并不被看好,PC行业早已过了鼎盛时期。但手机厂商却非常看好这个领域。因而,与往年不同的是,在选购笔记本电脑时,学生们又多了一项新选择:在过去的一年中,手机厂商开始入局笔记本市场,并且以低价切入从抢占学生群体开始。


  手机厂商进入PC市场,一个较为突出的特点是延续做手机的理念与态度,例如,特别强调轻薄、高屏占比、高续航等特点。而在软件体验上,笔记本与同厂商的手机还支持自动连接、一键传输。未来,端与端的互联将成为趋势,这也是手机厂商大举“入侵”笔记本的一个初衷。华为手机对此直言不讳表示,传统笔记本产品的体验很差,无法满足用户需求,因此华为要进入笔记本行业。


  8月28日,新款小米笔记本15.6英寸正式开售,价格仅3999元,适逢开学季,性价比较高的这款笔记本,自然也吸引了不少学生群体的眼球。这距离小米首次推出Pro15.6英寸i5版本,已经将近一年时间。


  荣耀入局则稍晚。今年4月,荣耀发布一款笔记本,采用三面金属机身,纤薄轻巧设计,14英寸屏幕、81%的屏占比,以达到极致的视觉体验。目前,小米笔记本系列售价在3599元起至5999元区间,而荣耀MagicBook的价格也正好落在这个区间,两者在手机端的激烈竞争也势必将延伸到电脑端。


  手机厂商把发布会开进校园


  面对学生群体,不仅产品有针对性,营销方式也在悄然发生变化,越来越多的手机厂商选择在高校举行发布会。


  9月5日,荣耀8X将在西安电子科技大学远望谷体育馆举行,这将是一款面向大学生市场的千元机。值得一提的是,把发布会选择在大学校园,对荣耀而言已非第一次。此前,荣耀首次推出的荣耀Play,除搭载了“很吓人的GPU Turbo技术”,其发布会地点是在北京大学生体育馆。


  事实上,手机厂商已经成为各大高校体育馆的“常客”,而在此前,从小米的MIX和note2发布会,到小米6和MIX2、note3的发布会,均是在北工大体育馆举行。今年4月,小米创始人雷军还将小米6X的发布现场定于母校武汉大学的樱树之畔。结合“感人”的定价与发布会场所,小米“圈粉”年轻人,尤其是大学生群体的意愿不言自明。


  此外,作为广东的手机品牌,华为手机也多次在广州大学城发布面向学生群体的千元机。


  “荣耀可以说是最早在北京工业大学体育馆举办发布会的手机厂商。”赵明说,从荣耀7到后续的荣耀V9、V10等都做了大量的校园营销,未来荣耀还将在校园里举办更多活动,“在这个过程中,荣耀干了一些‘不务正业’的事,比如说‘荣耀制噪者’,即每年都在校园里举办校园音乐大赛,把专业的舞美带到大学校园当中,目的还是要近距离和年轻人沟通和接触。作为一个年轻的科技品牌,不是每件事情都是直接和销售挂钩的。”

 

 

     机械电子市场研究报告   责任编辑:S196


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