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国产电视芯片崛起的大环境,高端电视芯片仍需持续发力

2018-8-28 17:14:02  三胜产业研究中心  http://www.china1baogao.com/

 

  电视芯片

  电视作为一种常见的家电,如今几乎成了家庭必备的产品。从黑白到彩电再到液晶、4K、OLED、激光电视,我国的电视经历了六十多年的发展,如今已经形成了一条成熟的产业链。目前,中国是全球最大的电视市场,全球十大电视企业,国内占一半,TCL、海信、康佳、海尔、长虹等企业市场份额巨大。

 

  中国拥有很好的电视消费群体,电视企业在不断发展过程中,也将技术发扬光大。在电视设计、研发、生产、供应等方面形成了强大而完善的体系,唯独屏幕和芯片两大核心部件,一直以来是国产电视厂商的“心病”。目前,在屏幕这块,依旧是索尼、三星、LG、夏普、飞利浦、奇美、友达等厂商独霸市场;电视芯片也是台湾的联发科和开曼晨星占主要市场份额。

 

  近年来,国内电视芯片企业逐渐崛起,尤其是4K电视芯片领域,国内企业占比超过六成,涌现了华为海思、海信、海尔、锐迪科、晶晨半导体等知名的电视芯片厂商。

 

  1、不同于传统电视,电视芯片是智能电视的“大脑”

 

  在黑白电视和早期的彩色电视时代,屏幕才是电视企业最关注的参数之一,电视芯片的地位无足轻重。随着人们对电视的画质、便捷性要求越来越高,互联网、高清、智能电视时代的来临,电视芯片成为了众多电视厂商争相竞争的关键筹码,芯片性能对于电视的体验至关重要。不同于手机芯片需要“操心”的事情那么多,电视芯片主要控制电视的画质、音质、运行速度、解码功能等,但同样不可或缺。

 

  如果是传统的电视,电视芯片的性能似乎没那么看重,“AI+电视”给了行业更多的想象力,智能电视已经成为电视企业抢占市场重要战略产品,TCL、海尔、小米等企业纷纷加大研发力度,意在抢占市场先机,智能电视或将是未来电视的标配。据相关数据统计,随着生活水平提升,人们对电视要求不只是看剧这么简单,人工智能电视市场份额提升显著,同比增幅八成以上。

 

  智能电视是一种搭载了操作系统的全开放式的平台,像智能手机一样,用户可以自行安装和卸载软件、游戏等第三方服务商提供的程序,通过此类程序来不断对彩电的功能进行扩充,并可以通过网线、无线网络来实现上网冲浪。

 

  智能电视要实现“智能”首先意味着硬件技术的升级和革命,只有配备了业界领先的高配置、高性能芯片,才能顺畅运行大型3D体感游戏和各种软件程序。智能电视需要既能完成传统电视的解码显示功能,又能运行操作系统和众多应用,因此芯片设计上两方面均要兼顾,可以说电视芯片是智能电视的“大脑”。

 

  2、国产电视芯片企业的市场份额增加

 

  和其它芯片的发展一样,大陆早期的电视芯片几乎全是进口,而这其中,台湾芯片占据了市场主流,晨星、联发科、联咏科技、瑞昱半导体四大电视芯片企业垄断国内市场。早期我国的芯片设计人才紧缺、企业资金有限,多方面原因造成了电视芯片对进口的依赖。

 

  一方面,台湾企业借助自身优势涨价,芯片采购的成本上涨,另一方面国家和企业意识到“电视芯片”的重要性,纷纷下苦功,一时间,国内掀起了一股“芯片”研发狂潮。依托于彩电市场的用户基础,国内巨头海信在2001年开始自主研发电视芯片,终于在2005年成功研制中国第一颗电视芯片海信“信芯”,去年海信又推出了全新的画质SOC芯片“Hi-View Pro”,在提升液晶电视画面动态对比度方面表现突出。

 

  3、从台企“四大金刚”到国产占比暴涨

 

  目前国内电视芯片的当红“炸子鸡”当属华为海思,华为海思的hi3751V600、hi3751V510芯片,正成为多个品牌4K电视的“心脏”,包括夏普、海信、康佳等多个品牌都使用上了海思芯片,目前出货量超过千万颗,国内市场份额超过三成。如今,锐迪科、晶晨半导体等厂商市场份额也在提升。

 

  据相关数据统计,2017年上半年,在中国液晶电视主控芯片市场,晨星台湾市场份额约四成,联发科技市场份额约5%,合计低于五成,市场份额明显下降,这主要得益于一些新的厂商的崛起。而在4K电视主控芯片领域,国内芯片企业占比超过60%。


  国内电视芯片崛起的四大原因


  一、国家重视电视芯片

 

  芯片产业的崛起离不开国家的支持,近年来,“中国芯”的市场地位逐年提升,这得益于国家政策的扶持。《国家集成电路产业发展推进纲要》和《中国制造2025》的出台,为我国集成电路产业实现跨越式发展注入了强大动力,也体现了国家高度重视我国集成电路产业的发展。

 

  中国是电视生产大国,国家对电视芯片的重视不言而喻,海信、海尔均具有国企背景,它们纷纷投入巨资研发“电视芯片”,体现了大力发展的决心。

 

  二、国内电视芯片企业发愤图强

 

  除了上面提到的华为、海信、海尔在研发电视芯片上的努力和成绩,锐迪科、晶晨半导体等国内企业也非常给力。2010年,锐迪科推出了应用于地面数字电视接收的高性能射频接收芯片RDA5880,这是在国内该领域首颗成功上市的芯片,据OFweek电子工程网获悉,RDA5880是专门面向中国地面数字电视市场而设计的一款芯片。

 

  晶晨半导体在2015年发布了全球首款4K插卡式智能电视处理器解决方案——T866(主芯片)+T101,这一解决方案主要功能是基于Amlogic T866芯片,据悉,Amlogic T866主控芯片成功应用在海尔“魔卡电视”和大麦“分体电视”上。

 

  三、国内电视市场体量大,智能电视是一片蓝海

 

  中国作为全球最大的电视消费市场,占据一半的市场份额,而只能电视又是未来的一片蓝海,电视芯片的市场前景不可限量。数据显示,2017年年底,智能电视保有量即达到了1.93亿台,同比增长31.9%。

 

  据相关机构预测,到2020年,智能电视存量超过2.8亿台,占市场比例近60%,智能电视到达率将逐步攀升到70%。就目前而言,国产芯片厂商的占有率仍有较大上升空间,这给了它们非常好的市场供应链环境。


  四、“涨价潮”给了国内电视芯片更多的机会

 

  近年来,对于电视企业而言,上下游的压力是很大的,消费者对价格的敏感让成本控制成为厂家关注的重点。面板连年上涨,进口的电视芯片也一样。由于台湾的晨星被联发科收购,市场形成了“垄断”,价格提升很多,很多电视企业举步维艰。这给了国内电视芯片企业提供了机遇。目前国内智能电视芯片主要以单芯片为主,一方面有成本优势,另一方面降低了智能电视的设计和研发难度,相对于进口关税等成本,国内企业的优势明显。

 

  高端电视芯片仍需持续发力

 

  相对于国际顶尖的芯片企业,国内的电视芯片企业仍以中低端芯片供应为主,在知识产权和高端电视芯片上,仍需要投入巨大的时间和精力,如8K分体电视等领域。由于芯片研发是个长期的国产,作为消费者的我们愿意去等,也期待着它们创造新的成绩。可喜的是,华为、海信等国产电视芯片领跑者正在一步步兑现当初的诺言,它们正在用“芯”助力大国崛起。

 

  从海信成功研制中国第一块超高清画质引擎芯片到华为海思推出的高端电视芯片hi3751V510,目前已成为主流4K电视的“标配”。“中国芯”正在用“芯”突围,这一次它们的主战场是电视芯片。

 

 

     家电家居市场研究报告   责任编辑:Szjw


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