在线教育移动端App成当下主流学习工具

本文相关报告 REPORTS
	2018-2023年中国在线教育行业市场深度分析及投资机会研究报告
	目前有不少英语在线教育平台，都是通过网络，让学员能够与老师进行视频对话。这一模式充分满足了三四线地区的英语教育需求。从我国的实际国情出发，教育资源不均衡已经是全民共识。而孩子教育作为一个持续的刚需，更...

　　伴随移动技术的发展、成熟，在线教育成为打破地域限制、获取教育资源的学习方式，作为在线教育最受关注的品类，移动端App已经成为当下一种主流的学习工具。

　　据移动互联网大数据公司最新发布的《在线教育行业洞察报告》显示，教育类App的月活跃用户数已经突破2.2亿。全面开放二胎等政策，也被认为是进一步提升教育需求的行业利好政策。

　　根据《报告》，2018年4月教育培训APP在应用商店中的总下载量同比增长72.8%，突破2.5亿次，相当于全网App下载量的4.5%。

　　在所有教育App的细分类目中，词典、语言学习等类型在月活规模上已经相对稳定，而K12（6-18岁）教育和学前教育则仍然保持着高速增长，同比增幅分别达到41%和38.6%。

　　其中，K12教育类App的月活用户已经达到1.46亿，是目前月活用户规模最大的App类型，“作业辅导”则成为头部App集中出现的领域。从目前的状况看，加入社交元素，满足学生分享与吐槽需求，成为了K12类App提高活跃度的重要因素。

　　在功能与体验上相对趋同，但K12教育的头部App在商业化探索上的选择却并不一致。例如，作业帮以一对一辅导为主，一起作业学生侧重于与课堂教学同步，小猿搜题目前的模式则是“学习内容+电商”。

　　除了K12教育，月活增长最快的品类是学前教育。在使用习惯上，年轻父母最热衷使用App开发孩子智力，在月活规模排名TOP 50的App中，23个都是益智游戏，使用时间最长的APP是儿歌类，最高每月使用时间达到2.5个小时。

　　学前教育类App最主要的使用者是年轻母亲，占比达到63.7%。她们有着良好的移动互联网使用习惯，并认可在线虚拟内容的付费。的数据显示，学前教育App用户的线上付费能力在200以上的中、大额消费中，显著高于移动互联网用户的平均水平。

　　值得注意的是，虽然在K12领域，教育类APP对用户吸引力明显强于小程序，但在学前教育领域，已有小程序在今年5月下旬实现了明显的用户增长。经过一定时间的应用、渗透之后，或许教育类小程序将成为吸引用户的新方式。

　　另一个覆盖教育全领域的趋势是三、四线城市用户的崛起。不同于其它品类，教育类App中一线城市用户占比仅为13%。大量优质教育资源的聚集，使得一线城市用户对在线教育的需求并不强烈。的报告认为，由于移动端的快速普及，在线教育在一定程度上解决了传统教育难以跨越的空间问题、师资覆盖的问题。