未来海南旅游产品将更细分化且规范化

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	2017-2022年中国海南旅游行业发展模式调研与趋势前景分析研究报告
	近年来，国务院出台了《关于加快发展生产性服务业促进产业结构调整升级的指导意见》《关于加快科技服务业发展的若干指导意见》《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》，以及健康服务、养老服务、文化创意...

　　“未来，我们可以开发更多高端定制型旅游产品，尤其是与赛事有关的体育旅游，这会拉升海南旅游的整体利润和品质。”资深定制游业者瞿佳告诉第一财经记者。

　　4月14日，中共中央国务院对外发布《关于支持海南全面深化改革开放的指导意见》（下称《意见》），其中提出支持在海南建设国家体育训练南方基地和省级体育中心，鼓励发展沙滩运动、水上运动、赛马运动等项目，支持打造国家体育旅游示范区，探索发展竞猜型体育彩票和大型国际赛事即开彩票。实施更加开放便利的离岛免税购物政策，支持海南开通跨国邮轮旅游航线，支持三亚等邮轮港口开展公海游航线试点。

　　这在业者看来是将海南旅游提升品质并发展高毛利定制游的机会，未来海南旅游产品将更细分化且规范化。

　　“以往很多人觉得邮轮旅游很贵，但随着皇家加勒比、歌诗达、公主邮轮等国际品牌陆续进入中国市场后，邮轮旅游这几年在中国发展迅速。而且人均4000多元的价格，有时甚至淡季仅3000多元的价格都是大众消费者可以接受的。携程、驴妈妈、途牛等业者这几年的邮轮客户拓展都很迅猛。”华美首席知识专家赵焕焱告诉第一财经记者，邮轮旅游需要母港条件配合，因此现在只有几个海岸城市可以作为出发港，海南其实就具备条件。

　　此次《意见》指出，支持海南开通跨国邮轮旅游航线，支持三亚等邮轮港口开展公海游航线试点，加快三亚向邮轮母港方向发展。

　　第一财经记者多方采访了解到，目前各大旅游企业正在积极探索以三亚为母港出发的邮轮旅游产品，而更多的邮轮公司得知《意见》后也开始研究未来如何调整布局航线，将更多的线路设置在三亚线。

　　携程方面表示，邮轮旅游的确发展很快，但目前邮轮旅游在中国市场的渗透率只有0.05%，而美国邮轮的市场渗透率达3.3%，欧洲约2%。如果以欧洲2%的市场渗透率来推算，在未来，中国邮轮旅游规模将会有40倍的增长空间。

　　探索发展竞猜型体育彩票和大型国际赛事即开彩票是创新之举，将极大提升大型国际体育赛事的大众参与性，同时也能极大促进中国举办大型国际体育赛事的能力和综合收入。

　　“体育赛事结合旅游的产品通常都比较高毛利，因为要结合特别安排的门票和路线，其实体育旅游可以算是定制游的一种，尤其是指定观看某场比赛的客人，这些都是高端定制游。海南如果未来多举行大型国际赛事，然后结合旅游机构拿票，再加上酒店、景区等上下游联动，则可以有更多的高毛利定制化体育旅游产品出炉。”劲旅咨询首席分析师魏长仁向第一财经记者表示，比如一些普通团可能只有10%的毛利率，但高端定制游毛利率可达20%~30%甚至更高。

　　驴妈妈旅游网CEO王小松表示，相较于过去单一的观光旅游，以参与和体验为主的体育旅游越来越受欢迎，以全域旅游的理念统领，利用“体育+旅游”的方式推动二者深度融合，打造具有海南当地特色的体育旅游名片。

　　旅游的几大要素包括“吃、住、行、游、购、娱”，其中购物是不可或缺的。

　　《意见》指出，要拓展旅游消费发展空间。实施更加开放便利的离岛免税购物政策，实现离岛旅客全覆盖，提高免税购物限额。

　　“这是一个完整的商业逻辑，赛事的举行，可以创造出高端定制化体育旅游商机，而高端的客人多了之后，就能拉升消费，而配合提升离岛免税品限额，将更大提升高端旅游和购物的消费水平，推动高端购物消费和旅游消费提质升级，进一步释放旅游消费潜力。”魏长仁分析。

　　第一财经记者了解到，目前中免集团在海南布局的免税店经营状况良好，未来其还将进一步拓展结合旅游的免税业务。
　　　　
　　当消费拉升后，其实也能带动海南整体旅游制品的提升。瞿佳认为：“此前大家说到海南游，会有一些低价团或者市场不规范的现象，但未来随着高端旅游的开发会整体提升服务和产品质量，也给旅游企业更多的投资机会，将市场规范化。”

　　第一财经记者注意到，在《意见》中指出，要提升旅游消费服务质量。鼓励海南旅游企业优化重组，支持符合条件的企业上市融资，促进旅游产业规模化、品牌化、网络化经营，形成一批具有国际竞争力的旅游集团。推进经济型酒店连锁经营，鼓励发展各类生态、文化主题酒店和特色化、中小型家庭旅馆，积极引进国内外高端酒店集团和著名酒店管理品牌。

　　不少旅游酒店类企业已经看到了商机。“我们目前在海南已经布局了一些酒店，主要是首旅系的高端酒店，未来也会在中端酒店方面加强扩张，现在已经有个新品牌在酝酿中。相信海南当地酒店业会有巨大的发展潜力。”首旅如家品牌公关部总经理许洛玮向第一财经记者表示。