短视频的人设危机在监管发力之前就有征兆
2018-4-12 15:32:42 来源:北京商报 https://www.china1baogao.com/
本文相关报告 REPORTS | |
2018-2023年中国短视频行业发展模式调研与趋势前景分析研究报告 | |
近年来,国务院出台了《关于加快发展生产性服务业促进产业结构调整升级的指导意见》《关于加快科技服务业发展的若干指导意见》《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》,以及健康服务、养老服务、文化创意... |
从流量变成“流毒”,短视频的人设突然崩了。
凌晨4点,今日头条创始人张一鸣发公开信道歉,表示产品走错了路,出现了与社会主义核心价值观不符的内容,没有贯彻好舆论导向,接受处罚,所有责任在自己。未来会将正确的价值观融入技术和产品,强化总编辑责任制,全面纠正算法和机器审核的缺陷,不断强化人工运营和审核,将现有6000人的运营审核队伍扩大到1万人。
在连续的约谈和问责压力下,今日头条低头认错。明星产品抖音不仅将上线防沉迷系统,还暂停了直播和评论功能。虽然今日头条站在风口浪尖上,快手想来也是如坐针毡。因为监管刀锋所向,是短视频这个行业的普遍问题。
数据显示,2017年我国短视频市场规模达到57.3亿元,同比增长183.9%。今年以来,短视频红得发紫。但在如排浪般涌来的监管面前,似乎红得快,黄得也快。
流量的爆发式增长,内容提供方就会出现分化,就有在低俗、猎奇、不雅以及违反公序良俗方面拉低底线的冲动。平台管理方囿于现实利益,自律不力,疏于管理,不肯投入,终于导致短视频“登高必跌重”,在内容方面迟迟过不了监管的关。
“记录美好生活”的抖音和“记录世界记录你”的快手,没有保住自己人设。这场短视频的人设危机,在监管发力之前就有征兆。一直以来,舆论就对短视频的娱乐化内容颇有微词。言辞激烈者甚至斥之为“垃圾”。通过算法,直抵人心,绕过价值观,放大感官刺激和依赖,这是一门赚钱的生意,却未必是一门道德的生意。
移动互联网时代,谁能占据人的碎片化时间,谁就能从市场中脱颖而出。游戏《王者荣耀》的空前成功,就在于这一点。短视频本来也可以复制这样的成功,却自乱阵脚,自毁长城,成为监管者眼中的“麻烦制造者”。
成也算法,败也算法。算法貌似中性,却充满算计。如果算法被不当利用,被刻意引导,就会出现这样一种局面:劣质内容被反复打捞起来,优质内容则被层层叠叠压在下面,平台的惰性也将使之难以及时止损。此外,短视频中大量存在的版权侵权问题迟早要爆发,在中国矢志更大力度保护知识产权的背景下,有些刺眼。
这是短视频最好的时代,这是短视频最坏的时代。当前短视频行业的危机给内容创业者的最大启示,就是不要将流量最大化当成惟一的KPI。当下监管部门的“棒喝”,从另一个角度来看,对短视频行业来说也是好事。在还没有到不可收拾的局面就阻止它,否则就要付出更大的成本,引发更大的震荡。监管并非要一棒子将短视频拍死,但后者需要更新自己的人设,跟得上国家的脚步,才能顺势而为,乘势而上。
- "短视频网红:月入两三万 比做直播轻松"
- "今年以来,短视频激战正酣。从西瓜视频“百万英雄”疯狂撒币,到抖音在春节期间用户暴涨,全民玩短视频风潮已掀起。从手指舞到海草舞,抖音视频凭借多元的音乐风格、酷炫的视觉编辑功能、个性化的分发机制以及良好的社区氛围,受到了年轻用户的追捧。清明节小"...
- "“非主流”短视频带来的负面影响正在日益增加"
- "对于快手、火山小视频等网络平台传播涉未成年人低俗不良信息问题,国家网信办曾于4月4日依法约谈“快手”和今日头条旗下“火山小视频”相关负责人,提出严肃批评,责令全面进行整改。“快手”“火山小视频”未能落实企业主体责任,出于博取眼球、获取流量目"...
- "严厉监管和清理整顿工作推进短视频直播平台规范运营"
- "短视频直播平台低俗乱象频频见诸报端,引发了社会舆论广泛关注。日前,国家有关部门下发文件指出,“近期一些网络视听节目制作、播出不规范的问题十分突出,产生了极坏的社会影响”。这里所说的“网络视听节目”,就包括近来异常火爆的短视频直播平台。这些平"...
- "短视频平台在迅速扩张 用户70%是年轻人"
- "近期,“父亲模仿抖音抛孩子致女童严重受伤”、“14岁女孩快手直播未婚”等事件相继爆出,让深受年轻群体欢迎的短视频平台一时间成为众矢之的。4月4日,国家广播电视总局就“今日头条”“快手”传播有违社会道德节目等问题,严肃约谈两家平台并表示将视两"...
- "2018年国内TMT行业IPO数量相对稳定"
- "“2018年国内TMT行业IPO数量预期将保持相对稳定,并将在全球保持领先地位,成为全球最热的IPO融资市场之一。中国存托凭证‘CDR’的推出,将吸引已在海外上市的优质创新企业回归A股市场,"...
- "如今国漫IP产业化正改变旧有的产业格局"
- "近年来,随着互联网技术的发展和社交媒体的兴起,国产动漫寻觅到了更为新鲜的生长土壤,诞生了许多网红漫画家和跨界联动的大IP。从国民度十足的《喜羊羊》《熊出没》,到点燃青年群体爱国激情的《那年那"...
- "智能包装市场多种因素制约发展需市场推力"
- "智能化已成为未来工业发展的一大趋势,于包装行业而言亦不例外。智能包装在国内的发展尚处于起步阶段,除了技术方面给予支撑外,强大的市场也是推动其发展的一大助力。"...
- "印刷企业挺进智能包装 前路光明而又曲折"
- "不得不得承认,无人零售真是火爆了!商务部新闻发言人都开始出来站台并指出,商务部密切关注无人零售的发展,将会适时发布《零售业技术创新框架》和技术应用典型案例,引导广大零售企业加大先进技术的应用"...
免责声明:
1、本站部分文章为转载,其目的在于传递更多信息,我们不对其准确性、完整性、及时性、有效性和适用性等作任何的陈述和保证。本文仅代表作者本人观点,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
2、中国产业信息研究网一贯高度重视知识产权保护并遵守中国各项知识产权法律。如涉及文章内容、版权等问题,烦请联系QQ:307333508,或在线反馈、link@china1baogao.com、0755-83970586,我们将及时沟通与处理。