广电总局急发红头文件 禁拼剪短视频节目
2018-3-23 10:26:09 来源:虎嗅网 https://www.china1baogao.com/
本文相关报告 REPORTS | |
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近年来,国务院出台了《关于加快发展生产性服务业促进产业结构调整升级的指导意见》《关于加快科技服务业发展的若干指导意见》《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》,以及健康服务、养老服务、文化创意... |
长话短说,在这份标上“特急”、落款时间为3月16日的红头文件中,广电总局措辞严厉地给视频平台、UGC和PGC制作人明确划出了红线:
坚决禁止非法抓取、剪拼改编视听节目的行为;
加强网上片花、预告片等视听节目管理;
加强对各类节目接受冠名、赞助的管理;
严格落实属地管理责任。
除了第四条是对地方监管部门的要求外(这也呼应了21日的“机构改革方案”,即国务院直属机构广电总局管地方广电,而新组建的央媒“中央广播电视总台”则直接隶属中宣部),前三条都有极强的指向性。我们不妨来简单解读一下——
最新、最明确、最严厉的内容管理政策黑天鹅
和历次监管一样,这份红头文件的出台,没有太多征兆。对UGC和PGC创作者来说,是不折不扣的黑天鹅事件。
影视剧解说创意团队的忧虑
“基于影视综艺节目的再创作”,向来是内容创业者在短视频行业脱颖而出的捷径,此前,这些创作者只需关注盈利问题,现在,他们还不得不考虑生存合法性。因为这份文件第一条规定,禁止对视听节目重新剪辑、配音、配字幕,不给此类节目提供播出渠道,这意味着监管方从源头和传播渠道“双管齐下”,直接断绝了影视剧解说、恶搞、鬼畜类短视频节目的生存空间。
自此,“影视综艺衍生视频”走出模糊的争议地带,首次被定性为“不合法”。
不过各大博主的反应不一。以解说影视剧闻名的微博大V博主 @谷大白话 在转发了广电总局的文件后,转发了一条《死侍2》中文版预告片;@张猫要练嘴皮子 则依旧发布他制作的电视剧《烈火如歌》的解说短视频。
以创意恶搞配音起家的“淮秀帮”也比较在意此事,其创始人@湖咯咯 于下午发微博表示:“跟微博通了电话……不搞四大名着和红色经典就可以了,大家可以继续工作了。”似乎表明这份监管文件对创作影响不大,但这条微博在晚间又被删除。
相比之下,制作水平更高的《阅后即瞎》则更谨慎。制作团队在22日晚间在微信公众号上更新《一点说明》,称“为了遵守相关的政策和规定,现在我们决定将《阅后即瞎》所有的电影解说节目视频暂时撤下,进行自查、清理和改进”,并表示还会继续创作。
而外界一致认为可能会受影响的b站up主们的鬼畜视频,至少在3月22日晚间还没有受到任何影响。在b站app首页未登录状态下,推荐列表中还有以《三国演义》素材做成的鬼畜视频节目。
笔者也就相关新闻联系b站董事长陈睿提问,但或许与月底赴美敲钟上市的敏感时机有关,到发稿为止,未收到陈睿的答复。
片花、预告片管理更严格
第二条规定明确要求不得用标题党、用低俗创意吸引点击。不得出现“未审核”或“审核删节版”等不妥内容。看似严厉,其实还是将旧规明确化了。
在过去两年,影视综艺节目的片花被营销出了花儿。2017年,观看量破百亿的网剧项目,无一不是将片花观看量也计算在内,此举可令数据飚得既快又好看,更能引发普通观众的好奇心,形成正向循环;而2017年以来,芒果TV、优酷都先后与短视频平台西瓜视频进行内容合作,也表明片花的功能不止于宣发,长视频平台还希望通过上传片花,利用西瓜视频这个超大流量平台给自家站内导流。
但就笔者在西瓜视频的“娱乐”栏目所见的片花而言,确定“标题党”的尺度并不好拿捏。
冠名广告收入也将受到影响
若说前两条还可能有所规避,第三条规定则直接切断了金钱来源。当然,它某种程度上也是重申旧规,只不过规定范围从传统广电领域延伸到视频平台,乃至更新的PGC与UGC节目。
视频内容创业怎么走
这份红头文件的来袭,绝非一时心血来潮,它直接昭示着2018年内容产业的首个监管主题:知识产权。
首先,本轮秋风扫落叶式的政策,着实出乎不少人的意料。一方面,广电总局改名换牌前的最后一轮政策来得确实既紧急又严厉,包括平台和内容生产者在内的不少相关方都毫无防备;另一方面,“基于影视综艺内容的再创作”是第一次被定性为“非法”,既未考虑世界范围内利用影视素材再创作的现实,也不留任何回旋余地。
第二,PGC和UGC制作人的小阳春未至,寒冬先来。利用现有视频素材再创作的路被封堵之后,内容创作的门槛大幅提高,这对内容创业者来说绝非好消息。另,本月底b站将赴美敲钟上市交易,这份红头文件的出台,势必对b站产生影响,毕竟后者拥有相当数量的鬼畜视频up主和利用影视素材再创作的up主。
至于影响有多大, 还得看美国投资人的态度。
第三,短视频创业咋办?这可能不是危言耸听——从2014年开始,广电就发起了一轮紧于一轮的管制,从OTT播控平台,到视频内容与形态,细致入微。十年前入场的视频玩家们,可能对慢慢收紧的政策习以为常,“大不了就和电视台同等管制”,但对新入场、期望发挥个性与才能的创作者而言,将会很不舒服——产品巨变之后,广播和电视台的黄金时代已逝,对那些视创意为生命的内容创作者来说则会无比难受,毕竟没人想回到过去。
此番管制形式严峻,到底是对所有相关内容“一刀切”,还是针对某些恶搞经典视频的“定点清除”,还没有官方释疑。但在监管局势没有明朗之际,内容创业者们谨慎为妙。
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