三胜产业研究中心 商业计划书 可行性研究报告

全国咨询热线:400-096-0053

三胜咨询 - 中国领先的投资咨询机构

·10万份行业报告 ·丰富成功案例

互联网广告是二手车电商效率最高的渠道

2018-3-20 17:35:32  来源:南方都市报  https://www.china1baogao.com/

  《南方都市报》在今年3·15对二手车电商质量进行全面系统的评测,揭示了许多“没有中间商赚差价”的C2C二手车平台主要还是以车商收车为主;而C2B拍卖平台则因为拍卖过程不透明而存在价格猫腻。报道出街后,一些平台也对其存在问题进行改进,比如淘车对其“车辆刚上架就显示售出”回复称是系统显示的bug问题,已第一时间全部升级修复,而瓜子,优信,人人车等其他平台目前还未对相应问题改进。

  与此同时,《南方都市报》还联合易车展开对消费者关注的二手车电商问题调查,回收2000份问卷分析得知,互联网广告是目前二手车电商效率最高的渠道,而在大家二手车交易环节最关注的问题中,质量则远高于定价。

  车商收车难以核查身份 拍卖最好出具定价书

  在调查中,我们发现瓜子、人人车都存在“车商收车”的现象,甚至是先让车商看车无果后,才放到公开平台上进行售卖,这也并不符合其宣传的“没有中间商赚差价”的描述。

  不过一些行业专家则认为这并不违反广告法。“算是打擦边球吧,”广州市汽车服务业协会秘书长郭俊荣告诉南都记者,由于目前国内二手车电商交易市场还未完全完善,单靠个体没办法撑起整个市场,而为了交易的即时性,对于小型车商的入驻只能睁一只眼闭一只眼,“而且这些车商也只是以个体身份入驻,平台很难核查他们身份,不过这些车商规模一般都很小。”

  另一方面,不同平台在二手车线上拍卖中差价最高将近2万,这主要也是因为其拍卖过程的透明化问题。天天拍车的拍卖价只是电话告知,并没有后台显示;优信则没有公布拍卖过程的细节;而最为“透明”的车置宝却还可以通过客服调价,在原来的拍卖价基础上还能有近10%的调价空间。

  对此,中国汽车流通协会副秘书长罗磊表示,二手车拍卖平台最好应该公开,“在拍卖结束后给卖家出具拍卖定价书。”这样会更具公信力。与此同时,拍卖平台还存在持续“电话轰炸”问题,即使是在拍卖价有效期限过期一周后,南都记者依然持续接到车置宝与天天拍车的客服来电协商。
  
  关键质量过关 需要国家立法标准


  在春节期间,二手车电商轮番“霸屏”,广告大战又再度掀起。我们在“你从哪些渠道知道这家电商”中发现,在电梯广告、互联网广告、代言人等宣传渠道中,互联网广告的效率最高,各家平台的认知度都在60%以上。代言人则次之,其中优信(莱昂纳多)及弹个车(薛之谦)知名度最高。

  值得注意的是,在买过跟没买过二手车人群中,对二手车的关注焦点几乎一致。在买过二手车的人群中,二手车质量是最关注的焦点,得分4.6分(满分5分),甚至超过对价格(4.57分)的关注,随后则是服务体验、速度以及过户手续,但得分均不超过3分。

  同样的,表态不愿意购买二手车的人中,担心质量问题一样是主要原因(3.54分),相比之下,价格不透明(1.81分)与手续麻烦(1.05分)反而不是事。实际上,对于二手车的定价,78%的人都愿意接受5万以上的价格。

  实际上,质量问题主要就是与评估标准化挂钩。在实际评测中,各家平台并没有如其官方描述的数百项检测标准,同样的车况均凭经验打分,同样的证件材料审核标准也不一样。有的平台甚至连“过户记录”也不看,这对于C端买家也是一种不负责。

  同样的,定价也与评估标准挂钩。“尽管各家平台都推出自身的认证车体系,但实际上并没有得到国家立法认可。”汽车流通协会副秘书长罗磊告诉南都记者:“早几年行业内就一直呼吁在二手车评估过程中要按照国家标准执行(《二手车鉴定评估技术规范》),因为现在各大平台都只是按照自己的那一套操作,消费者实际上是蒙圈的。

 

 

     商业贸易市场研究报告   责任编辑:S286

"二手车电商烧钱不断 竞争推到了新高度"
"烧钱不断、习惯性互怼,已经成为了二手车电商的常态,而近日发生的一系列“大事”更是将二手车电商间的竞争推到了新高度。商斗一阵阵日前,天天拍车宣布获得C2轮8000万美元融资。仅两天后,大搜车就同样宣布完成3.35亿美元E轮融资。而优信集团推出"...
"二手车电商在推基于融资租赁的新车业务"
"“之前行业提起汽车电商,更多注重销售产品,每年‘双11’结束,包括易车、汽车之家都会晒出成绩单,但是今年有一个明显的变化,更加关注与交易相关的衍生服务,比如说金融。”新华信汽车渠道研究总监黄伟如是总结今年行业的变化。“尤其是二手车电商平台,"...
"二手车电商平台盈利模式以及发展前景"
"日前,中国汽车流通协会公布8月二手车交易行情:当月全国二手车市场交易量105.25万辆,同比增长21.02%,这已是连续三个月单月交易量超过百万辆,二手车经理人普遍对金九银十年底市场充满信心,指数也达到了有史以来的最高值56.1%。与此同时"...
"二手车电商白刃战抢筑壁垒 业内:创业公司要够凶悍"
"二手车电商对于二手车市场占有率仅不到10%,但是其竞争在2017年愈发白热化,激烈程度远超传统线下模式。瓜子二手车直卖网15日宣布,已经获得B轮超4亿美元融资;同日,车置宝宣布完成5亿元人民币的C+轮融资;优信二手车也在"...
"快速消费品大公司也在做区块链相关的尝试"
"快消大公司也在做区块链相关的尝试。它们的用途和小公司想得不太一样,也比较谨慎。3月16日,据《路透社》消息,可口可乐和其他两家公司联合美国国务院宣布,将启动一项使用区块链数字分账技术的项目,"...
"关门开张成实体零售转型期的重要调整手段"
"日前,沃尔玛深圳南新店停业,这也是沃尔玛进入南山10多年来关闭的首家门店。闭店前,商品纷纷降价出售,货架几近清空。同月,南山唯一一家永旺超市,占地超过2万平方米的十年老店关门,连同悬挂在海岸"...
"江西省:结合农村物流市场需求与快递融合发展"
"3月13日,江西省邮政管理局召开农村快递向农村物流融合发展座谈会,研究探讨农村快递综合发展之路。鹰潭、赣州等市局负责人,莲花县、铜鼓县部分快递企业负责人参加座谈。近年来,江西局积极贯彻国家邮"...
"物流领域人力资源不足的情况越来越严重"
"由于线上电商渗透率的不断增加,物流对于民众生活的重要性也不断提高,促进者国内物流行业的高速发展。但在国内物流行业呈现出欣欣向荣态势的时候,整个快递行业的发展同样出现不少难点,而影响行业发展最"...

免责声明:

1、本站部分文章为转载,其目的在于传递更多信息,我们不对其准确性、完整性、及时性、有效性和适用性等作任何的陈述和保证。本文仅代表作者本人观点,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

2、中国产业信息研究网一贯高度重视知识产权保护并遵守中国各项知识产权法律。如涉及文章内容、版权等问题,烦请联系QQ:307333508,或在线反馈、link@china1baogao.com、0755-83970586,我们将及时沟通与处理。

马军胜:中国快递发展未来市场空间很大

国家邮政局局长马军胜19日在人民大会堂“部长通道”上说,今年将实现寄递实名制全覆盖。马军胜介绍,从去年以来,全...[详细]

张云勇:加速工业互联网服务平台建设

全国政协委员、中国联通研究院院长张云勇在接受中国证券报记者专访时表示,我国5G正在完成从跟跑到领跑的跨越,5G...[详细]

魏建国:全面开放新格局需要做好四项工

习近平主席在2018年新年贺词中强调指出:“改革开放是当代中国发展进步的必由之路,是实现中国梦的必由之路。”纵...[详细]

王义桅:中国开放的大门不会关闭

3月17日上午,十三届全国人大一次会议选举习近平为中华人民共和国主席。消息宣布后,一些国家的领导人第一时间致电...[详细]

贾康:房地产业并不能认定为非实体经济

随着中国房地产市场态势在2016年引人注目的演变和社会各方对中国实体经济升级发展所遇挑战的重视,如何理解和处理...[详细]

马永生:加强对天然气产业发展统筹规划

全国政协委员、中国石化集团公司副总经理、中国工程院院士马永生在接受中国证券报记者专访时表示,目前我国石油对外依...[详细]

深圳运营机构:深圳市三胜投资咨询有限公司 华南地区运营总部:深圳市福田中心区中国凤凰大厦1栋19A 邮编:518035

业务咨询QQ:1559444945 2786811657 2786123997 网站合作QQ:307333508

Copyright © 2004-2020 www.China1baogao.Com All Rights Reserved. 版权所有 中国产业信息研究网 三胜咨询TM 旗下网站 粤ICP备13026489号-3