“轻奢家居”作为企业俘获80、90后消费市场的黑马
2018-3-20 9:38:58 来源:中华建材网 https://www.china1baogao.com/
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2018-2023年中国家居行业市场深度调研与投资前景预测报告 | |
家居是指采用木材、金属、塑料、竹、藤等材料制作,具有坐卧、凭倚、储藏、间隔等功能,可用于住宅、旅馆、办公室、学校、餐馆、医院、剧场、公园、船舰、飞机、机动车等场所的各种器具。家居是一种兼具实用性和艺术... |
在刚过去的三月,家居行业的“华山论剑”完美闭幕,在各大中型家具展中,“轻奢家居”作为企业俘获80、90后消费市场的排头兵,成为展会上一匹“强劲黑马”。
轻奢家居”以“低调”之态开始占领市场。
“轻奢家居”在短短的几年时间内,变成了名副其实的“网红”,最近的一组数据显示,轻奢的百度指数已经从2013年7月份的70多,上升到了目前的300多,而轻奢家具已经有了200多万的网络信息量,至少有20多家主流家具品牌表示在新产品设计中引入了轻奢元素。
新中产阶层的崛起,让“小资情怀”成为刚需
伴随着近几年奢侈品遇冷的情况同时出现的,是新中产的崛起。新中产阶层不同于老一辈中产阶层对于赚钱的高度渴望,相反的,他们更注重自我生命本身和生活体验感,对于消费,产品品质成了新中产阶层的首要考虑因素。新中产的崛起无疑也在影响和调整着整个内地的消费结构。
在奢侈品消费观念方面,轻奢家具早已超越了“珠光宝气”的阶段,而趋于一种理性、健康的消费方式,消费者购买轻奢家具不是崇拜,不为走在前端,不为炫耀夸赞,只为享受生活的美好。
百度百科上这样对“轻奢家居”定义:
如今,追求真正好设计和高品质家具的顾客越来越多,但传统奢侈家具的高价对很多人而言仍旧是奢求,现有的流行时尚家具品牌又无法满足品质和设计的双重需求,此时,“轻奢家具”顺理成章地出现。它们定位中高档,带有独特品位的生活体验感受,正受到白领群体的热捧。
轻奢家居,无疑完全满足了新中产阶层的“小资情怀”。
用深厚的文化根基托起“轻奢家居之美”
如果你认为“轻奢”只是价格方面的“轻奢”,那就大错特错了,除了价格之外,轻奢最大的特点就是富有“设计”,富有“文化”。
80,90后,是一出生就带着“标签”的一类人,他们特立独行,他们个性鲜明。而轻奢在他们眼中,不是产品,而是个性。
80,90后的场域气质,不但要曼妙多情,而且俊朗持重。轻奢家居每一寸空间的流转,每一件家具的停泊,每一方色彩的绽放,处处展现“诗意”的情调。它将品质、青春、爱情深深植根于品牌文化之中,美观、实用、舒适像DNA一样流淌其中。是古典的,也是现代的,是时尚的,也是经典的,是喧闹的,也是安宁的,是热烈的,也是矜持的。
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