奢侈品涨价老生常谈 销售决定地位话语权

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　　“我当时听说Gucci这个月要涨价，赶紧入手了一只看上已久的酒神包，不能再犹豫，因为我觉得无法抵挡它的诱惑，早买早心安。”最近，在IT公司工作的小米狠狠下手，也算是完成一桩心愿，“感觉奢侈品涨价幅度都超过工资，既然收入跑不过它，就认了，先买吧。”虽说，奢侈品涨价这事看起来老生常谈，基本是每年的例行公事，但比起早几年经济低迷时期品牌们的克制，今年明显是放开手准备大干一场了。

　　比如说，就在3月，涨价的品牌又有一批！除了Gucci外，钟表品牌中包括百达翡丽、真力时、泰格豪雅和沛纳海，当然还有你们超爱的LV，以及香奈儿的部分款式。

　　先说真力时，还好只调价5个款式，其中两款是已停产的旧指挥官，波及面不算太大。另外三款都是2017年出的DEFY，比如型号95.9000.9004/78.R582，从81900元上调到了86400元。另外还有两款分别从88700元调到93700元，以及从75100元调到79200元。

　　而泰格豪雅这次几乎全线上调，平均幅度不到6%。比如20550元的卡莱拉调到了21600元，一块中超合作款从19900元调到21200元。一般泰格豪雅的涨幅基本在千元左右。目前涨得最多的是一块2000系列的，型号为CN1151.BD0347，从22200元涨到了26200元，提了4000元。钱江晚报记者从杭州大厦了解到，有一位顾客正好在涨价当天去买表，一听消息满脸悔恨。

　　不过影响最大的恐怕是沛纳海，在五六万的主力价位中，平均都涨了3000元，而且钱江晚报记者从杭州大厦看到一张内部的调价清单，至少涉及到20个款式，有部分没有调价的也是卖得差不多的旧款，几乎没货，完全不影响市场。

　　对一些中高端消费者来说，最心塞的消息应该是百达翡丽最火的两款钢版鹦鹉螺涨了20%，而且自从百达翡丽中国官网可以查价开始，这价格就清晰摆在面前。作为目前市场上最热的高端钢表，这是排队都等不到的爆款，为了打击二道贩子的加价销售，百达翡丽将公价上调，也是一种应对办法。目前5711/1A从187100元上涨20%，5712/1A从250300元上调到30万，应该在短时间内可以抑制一下二手市场。

　　不过有一个信息需要提醒大家，目前这两块钢表已不接受预订，按照百达翡丽的说法，要到2019年，根据总部货品分配情况预计中国能够分到的数量，再决定开放预订。

　　当然，对女生们来说，最大的消息还是大家都关心的LV，这次调价涉及1200个品种，比如水桶包国内涨了1000元人民币，欧洲也涨了100欧元左右。而香奈儿，则悄悄调整了卖得特别火的流浪包的价格，也是热门品类全线涨。当然，官方是从来不会公开告知你们这样的信息的。

　　其实回顾这些年的市场，调价和经济状态关系非常密切，比如在中国奢侈品最火的那些年，曾有过一年涨3次的先例，之后经济低迷期，有些品牌维持了几年的价格不变。如今奢侈品市场复苏，涨价也是意料之中的事，尤其对于一些供不应求的品牌和产品来说，依然会有一拨消费者追高。比如开云集团之前公布了第四季度财报，作为领头羊的Gucci同比大涨42.6%到18.2亿欧元，连续8个季度领跑奢侈品行业，而开元集团整个奢侈品部门也在去年全年首次突破了100亿欧元大关，其中中国消费者是全球消费主力。

　　销售决定地位和话语权，在这样的形势下，品牌预判消费者依然会追高，这也是他们敢这样做的底气了。