新国标促进行业洗牌 寻求空气净化器市场新的增长点

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　　在当前空气质量持续向好的情况下，该如何走出对“雾霾”的依赖，寻求空气净化器市场新的增长点，这是摆在所有空气净化器企业面前的难题。
　　　　
　　新国标促进行业洗牌

　　时间追溯到2012年，雾霾的肆虐使得PM2.5成为了当年的热词，而具有除PM2.5功能的空气净化器一时也成为了大众讨论的焦点。

　　随着雾霾天的持续增加，空气净化器产品热度不断上升，2013年空气净化器销量出现了爆发式增长。以京东商城为例，仅在2013 年，空气净化器全年销售额就达到了20多亿元，其火爆程度可见一斑。

　　而2015年“雾霾与健康”的关系被推上了舆论浪尖，空气净化器行业成为了当时“风口上的猪”。一时间空气净化器企业如雨后春笋般冒出来。不过，企业数量的增加将本就门槛颇低的空气净化器行业变得更加鱼龙混杂。

　　2015年9月15日，GB/T18801-2015《空气净化器》国家标准正式公布，2016年3月1日该标准正式实施，终于让行业迎来了大洗牌，新国标的颁布一改之前老国标“CADR”数据一家独大的情况，将CCM、噪声、能耗等更多指标引进评判标准，这一举措直接肃清了行业里的“数据党”，空气净化器行业彻底告别了冲击CADR的“军备竞赛”，开始将“性能均衡”作为共识。

　　靠天吃饭终有时

　　前述阶段可以认为是中国空气净化器行业的1.0时代，即雾霾肆虐的前提下，空气净化器厂商生产“性能均衡”的产品推向市场，形成与消费者的供需关系。而如今，在空气质量持续向好的情况下，空气净化器能否摆脱“靠天吃饭”，走好2.0时代，这是行业亟待思考的问题。为此，记者采访了广州市新颐科技有限公司的创始人梁令坚。作为2009年就接触空气净化器行业且是中国市场最早的垦荒者之一，站在企业端，他对这个行业有着更深刻的认识。

　　梁令坚表示：“在目前老百姓的认知和消费习惯下，空气净化器行业是很难摆脱‘靠天吃饭’的，从2017年年末到2018年年初整个行业的销售状况来看就非常明显。当空气变好，整个行业销售量大幅下降，老百姓的热度也下降了。从长远来说，空气净化器行业依然值得期待，但不可避免的是，行业进入了真正意义上的洗牌。”

　　那么，留存企业该如何突破呢?他认为有以下几点：一是产品回归性能。做真正有性能的产品，这符合过去几年行业的发展规律，也是未来的趋势。二是产品细节、用户体验变得更重要。例如外观设计、PM2.5实时显示、监测和主机分离能力、App控制功能等。三是针对用户，设计细分市场产品。例如更强力除甲醛的空气净化器产品，它们能够满足新装修家庭的需求。四是分布式的渠道和本土化的服务能力。五是因为是突然爆发的市场，实际上空净行业的营运能力总体并不强。但这几年随着各路大品牌纷纷加入这个行业，要想突围，基于产品力的前提，“营销投入”和“营运能力”是一个重要的因素。

　　对于如今的空气净化器技术而言，始终有“传统滤网式”和“无耗材静电集尘式”之分，对此梁令坚表示：“空气净化技术在国外拥有70多年历史，并不是新鲜事物。中国家庭空气净化器普及率为2%~5%，国外发达国家则动辄就是20%、30%以上的家庭普及率，所以发达国家的现状我们是可以借鉴的。国外的情况是，传统滤网式技术占主流，静电集尘式占小部分，因为其本身会带来其他污染物的排放。尽管目前的污染物排放的控制水平已经大幅提升，但无可避免的还是有，短时间内无法消除消费者对于此状况的顾虑。”对此，他补充道：“空气净化器的机身结构对净化能力也非常重要。目前来看，空气净化器的类型结构不会是统一的，当下新产品的设计方向偏向于采用双侧进风和塔式。原因是双侧进风的效率更高(CADR更大)，塔式的优势是可以堆料，CCM(累积净化量)更高。”

　　新风机行业尚不成熟

　　整个2017年，空气净化器一词没有被更多提及，但与空气相关的另一设备却成了“网红”，这就是“新风机”。从百度指数上来看，“新风机”在2017年迎来了其搜索指数的历史最高值，那么该如何看待“新风机”未来，新风机是否会取代空气净化器?

　　对此，梁令坚表示：“空气净化器和新风机都是属于空气品质产品的组成部分，不存在谁取代谁。新风机确实能够通过引入室外空气持续输入新鲜空气，但有时可能也会被扣上室内二氧化碳浓度过高的帽子。一般家庭卧室或者更大的空间，二氧化碳浓度超标会维持在1000～3000ppm。其实这并不是污染，只是一个标志，反映的是人新陈代谢产生的污染物浓度。因为人在新陈代谢过程当中会有各种各样的污染物排出，其中通过呼吸排出的就有100多种，这100多种当中二氧化碳也是其中一种，只是二氧化碳浓度最大，比较好测，所以把二氧化碳浓度作为人新陈代谢产生的污染物的指标，显然，这个指标有些偏颇。二氧化碳浓度过高会让人稍微感到不适，例如闷、头晕等，但并不会对器官产生损伤。早在十年前美国加州伯克利研究所就有关于教室内二氧化碳浓度对学生健康影响的研究，其主要结论是：当二氧化碳浓度在教室里小于2000ppm时对人体几乎没有任何健康影响，当二氧化碳浓度超过2000ppm时会有犯困及效率低下等负面影响。

　　梁令坚还表示，援引中国工程院院士侯立安和江亿的观点，他们是不推荐新风净化方案的，核心原因是新风会带来建筑能耗的问题。因为新风现在一般有三种方案，第一种是无任何设施，第二种是电辅热，第三种是热交换。第一种没任何设施，显然新风进来，室内是很冷的。而采用第二或第三种方案，例如室外零下10度，室内是26度，持续的冰冷的新风对室内热能的损耗是非常大的，即使是有热交换，也不符合节能型社会的发展要求。