空调销售增速放缓 乡镇有望成增量市场

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	2017-2022年中国空调行业市场发展趋势分析及投资战略研究报告
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　　在2017年一直突飞猛进的空调行业，在2018年可能面临新的挑战。近日公布的一系列数据显示，自2017年底到2018年初，空调销售呈现出同比增长放缓、环比负增长的格局，再结合房地产调控、产能扩张、竞争加剧等因素考虑，预计2018年将很难延续去年的高增长态势，反而有可能步入调整期。

　　近两月空调销售增速放缓

　　根据近期公布的产业在线数据，空调行业去年11月销量816万台，同比增长8.47%，其中内销582万台，同比增长10.13%。从累计数据来看，1~11月空调行业销量共1.32亿台，同比增加32.1%。其中内销累计8226万台，同比增长48.7%。但从数据上来看，空调内销的增速已有所下降。

　　另据统计数据，2017年49~52周，空调线下市场的零售量增速为-4.6%，相比2017年1~48周线下空调市场高达5.3%的零售量增速，2017年空调市场颇有“虎头蛇尾”的味道。

　　对此，有空调厂家人士告诉记者，2017年十一黄金周以后，空调销售颓势就已显现。11月的小幅增长，一方面是双十一促销季大促来自销售终端的拉动，另一方面渠道补库存，也对空调出货有拉动作用。而事实上这些产品正是进了渠道商的仓库，而不是已销售给消费者。

　　空调行业高库存风险仍未解除

　　不同于其他家电品类，空调行业的高库存一直被视为行业需警惕的风险因子，因为2014年曾出现的4000万台天量库存曾引发行业龙头大幅降价清库存，战况十分激烈。

　　根据产业在线的数据，截至2017年10月底，空调行业总库存3230万，渠道库存2402万，尚属良性。不过，空调产业研究院院长张彦斌就警示说，目前内销空调销售放缓，而去年的旺销（甚至大面积出现卖断货的情况）刺激了众巨头增产扩能，如果出口一旦遇到阻力，2018年的空调行业或又将面临高库存的风险。产业在线董事长杨洁也称，我国家用空调未来还将持续增长，中长期峰值“一个亿”的目标可以去挑战，但企业在产能扩充过程中仍需谨慎。

　　2017年，青岛海尔确定将新增1500万套空调产能布局；长虹空调也宣布投资10.9亿元在四川绵阳建成年产能420万台的基地；奥克斯空调也称其新的智能工厂投产后，年产量将达到700万套。来自压缩机企业的声音称，在2017年年底到2018年初这两个月，空调压缩机的排产和销量一再创下新高，空调厂家正在加速生产。

　　企业加码 乡镇有望成增量市场

　　业界普遍预计，受房地产销售逐渐低迷的影响，再加上2017年的旺销一定程度上透支了需求，2018年的空调业很难再延续去年的好业绩。

　　不过，行业仍有一些增量市场可挖掘。张彥斌表示，目前农村市场的每百户空调保有量与城市相比，还有很大差距。目前，农村市场每百户空调保有量为48台，城镇市场每百户空调保有量为124台，二者之间差距明显。如果农村每百户空调拥有量达到城市居民拥有量水平，那么农村市场将新增一亿多台市场空间。比如，某品牌在2018年新冷年开盘会上透露，将重点加码线下渠道，通过渠道革新不断强化线下三四级市场，进行线下渠道的深度和广度推动“螺旋上升式”升级迭代；京东去年在6·18大促时，更是把农村市场提到了空前的高度重点布局。