主流媒体如何更好传播价值 抓住“内容+”这个关键词

　　“人工智能方兴未艾，互联网即将迎来‘智网时代’。与此相应，媒体将进入‘智媒时代’，融合将成为制胜之道。”在8月19日举行的“2017媒体融合发展论坛”上，人民日报社副总编辑卢新宁在主旨演讲中表示。

　　卢新宁指出，中国的融合发展，与西方国家不同，决定媒体未来的，不是什么“商业模式”，而是“价值模式”。检验是否成功的，不是什么盈利能力，而是舆论引导能力。因此在走向深度融合之时，人民日报的探索，始终围绕一个目的，如何在全媒体平台筑牢主流媒体的“价值模式”。这套模式，是三种价值的统一。首先是政治价值，其次是社会价值，第三是市场价值。

　　主流媒体如何在全媒体舆论场更好传播主流价值？卢新宁指出，人民日报的心得是，抓住“内容+”这个关键词。

　　第一，要让技术成为基础设施。技术发展到一定阶段，就会成为媒体的“基础设施”。人民日报愿意成为融合时代基础设施的提供者。

　　第二，做好内容是新闻人的“初心”。当技术成为“基础设施”，媒体就能够回归本质属性，媒体人就能把更多精力投向内容创作，其生产有思想、有价值内容的能力，就会显现出来。媒体是内容产业、思想产业。未来新闻工作者还要靠优质内容去引导人、凝聚人、鼓舞人。

　　第三，守着人才池，不要“抱着水缸喊渴”。传统媒体有着最强大的“人才池”，主流媒体的“供给侧改革”，切入点应该是人。主流媒体的内容供给，应该是讲导向、有态度的优质产能。

　　第四，融合是机制不是机构。“中央厨房”是新一代内容生产、传播和运营体系，不是机构重建，而是机制再造，这是真正的“互联网思维”。

　　第五，主流媒体要用好两种力量。用体制力量合纵连横，用市场力量开疆拓土，用好政府和市场两只手。

　　第六，媒体将迎来“内容+”时代。从市场趋势来看，“内容制作”将无处不在，那么好内容就会成为稀缺资源。对于专心做优质内容的传统媒体而言，媒体战场不是被挤压变小了，而是更大了。融合发展或许将经历以下三个层次：一是媒体内部的融合；二是媒体与媒体之间的行业融合；三是媒体与一切产业的融合。只要坚定内容定力，用优质内容加到一切端口上，就能让主流价值在更多的平台上唱响。这应是习近平总书记指出的以内容优势赢得融合发展优势要求的深意所在。