专题：2017上半年度童装行业大盘点

　　近年我国童装市场规模总体保持较好的增速，2013~2016 年我国童装市场规模复合增速达 7.60%，2016 年市场规模达1450.11 亿元。

　　对比其他细品类，近年童装行业市场规模增速均高于男装、女装等其他服装细分品类，2013~2016 年男装、女装市场规模复合增速分别为 4.25%、6.14%，分别低于童装市场规模增速 3.36、1.46PCT。

　　行业前景

　  二胎政策的出台婴童市场将增大

   　随着 80 后和90 后进入婚育高峰期，2012 年开始我国迎来了第四次婴儿潮。国家统计局数据显示，2010~2014 年我国人口出生率均值为 12.08‰，呈现缓慢上涨趋势，2015 年我国人口出生率达12.07‰，出生人口达1655 万人。受益于“全面二胎”政策的开放，婴童产业的市场规模将进一步扩容

　　我国人均可支配收入发展迅速，2016 年人均可支配收入 23821 元，同比增长8.44%，2011-2016 年五年CAGR 为10.36%。城乡居民整体收入水平提高带动家庭消费水平的快速提升，城镇居民家庭人均消费性支出从 2000 年的4,998 元增长至2015 年的21392 元，年均复合增长10.18%。收入和消费水平的快速提升有效促进了婴童产业规模的增长。

　　中高端童装市场潜力巨大

　　业内分析人士认为，多年来童装总是忽视发展良机且产品持续同质化，这曾是一个着眼于质量却无关时尚的扎堆市场，当下，该市场被两大阵营占领：一方面是独立童装品牌本身；另一方面是同时做男装与女装的品牌，并通过他们的渠道分销童装，因此他们常常在自家精品店中将所有种类混合销售。

　　据了解，童装市场2016年同比增长5%，创下2034亿美元的销售额。鉴于全球少子化趋势，欧睿分析师认为，和男女成衣相比，童装的价格相对较低，未来父母将会更舍得花钱购买品牌童装。分析童装市场如此火爆的原因时，也有业内人士表示，“与竞争激烈的成装相比，很多家长给孩子买衣服时更舍得花钱”，更高的利润与更广阔的市场空间，是吸引众多成人品牌纷纷进军童装领域的关键。

　　趋势 

      1 、成人装延伸品牌与专业品牌凭借各自优势并存，高性价比定位产生行业龙头未来行业趋势是专业童装品牌与成人装延伸品牌并存。2 、专业品牌打造龙头地位主要依靠细节设计、温情服务、婴童品类扩张

　　2017年童装行业的热门事件

　　美国知名童装品牌Gymboree申请破产保护

　　1976年创立于旧金山的Gymboree的美国童装品牌，除了儿童休闲服装，也有参加正式场合的华丽款式，强调质感与设计感，尺寸从婴幼儿到高年级孩童都有。

　　全盛时期的Gymboree，在北美地区拥有近1,300家零售店面，还有针对5岁以下孩童设计的亲子音乐及体能课程，以及跨越贵族精品路线的Janie and Jack品牌。2007年，Gymboree进一步推出名为Crazy 8的副牌，正面迎战Old Navy与The Children’s Place等强打「物美价廉」行销策略的童装品牌。

　　然而，尽管有副牌协助炒热买气，吸引多元化客层来源，但在美国零售业陷入景气寒冬的大环境下，Gymboree终究还是难逃关店命运，今(2017)年6月已向维吉尼亚州东区美国破产法院声请破产保护。

　　童装第一股安奈儿上半年营收净利双增长

　　从销售渠道来看，安奈儿的线下销售仍以百货为主，而随着品牌影响力的持续提升，其正加速线下渠道的布局，尤其是抢占购物中心的入驻。公开资料显示，目前安奈儿购物中心渠道收入占比15%左右，增长较快，而电商业务占比达24%，未来仍将快速发展，占比有望进一步提升。其此前上市募集资金的60%亦是用于渠道建设和营销推广，计划在三年内新建295家直营店。

　　361度童装春季订货连续13季上涨

　　中国体育运动用品公司361 Degrees International Limited (1361.HK) 361度国际有限公司(下简称“361度”)周一发布最新的春季童装订货情况。

　　361度表示，品牌童装2018春季订货达到双位数增长，自2015年一季度以来连续13个季度改善，其中鞋履、服饰、配件订单分别占47.4 %、50.1 %及2.5 %。该集团同时表示，鞋履在平均售价方面录得低双位数增长、服饰平均售价录得高单位数增长。

　　本月初，361度亦公布了最新2017秋冬冬装订货成绩，录得高双位数增长，连续12季改善。

　　“备战双11” 全球纺织网童装秋冬面料对接会在杭举办

　　备战双11，对于很多童装企业而言，双11的爆款筹备目前已提上日程，面料的采选是当务之急。7月20日下午，在四季青童装市场周边的孔雀大酒店，全球纺织网举办“备战双11——童装秋冬面料对接会”，现场30多家四季青服装市场童装商户和知名童装大牌企业到场采购，来自绍兴柯桥中国轻纺城的优质商户和杭州本地的面料企业精心准备面料样品到场对接。