中国童车行业市场规模及发展趋势分析

　　一、中国童车行业市场规模分析

　　近年来，中国市场在二胎新政利好刺激下继续扩容，我国童车市场持续增长。2016年我国婴童用品（仅推车、儿童安全座椅和奶瓶）市场规模达193亿元，玩具近600亿元，各品类年均增速保持10%左右。2012-2016年，中国婴童手推车市场的年平均销售额增速为9.8%，年平均销售量增速为13.2%。2016年中国婴儿推车市场规模约在38亿元，过去5年复合增速约13%，预计未来将继续高速增长。

　　中国产业信息研究网发布的《2017-2022年中国童车行业市场调查研究及发展前景预测报告》数据显示，2016年中国童车市场规模达342.78亿元，年增长率约7%左右。受中国全面“二孩”政策和新时代父母消费升级的推动，未来5年的中国童车市场将以每年7%的速度增长，预计市场规模将从2017年的370.01亿元发展至2022年的近491.08亿元。由此可见，中国消费者愿意为高质量、高安全性和高附加值的童车产品支付更高溢价。同时，我国人均可支配收入持续提高，“十三五”(2016-2020年)期间年均GDP增长预计高于6.5%；在这些因素驱动之下，消费者将不断增加在童车领域的消费。

　　图表：2014-2016年我国童车市场规模分析

　　数据来源：中国玩具和婴童用品协会、三胜咨询

　　图表：2017-2022年我国童车市场规模预测

　　数据来源：三胜咨询

　　二、童车行业发展趋势分析

　　随着儿童车需求的不断增大，儿童车的特殊性对童车企业提出了更高的要求。随着互联网数字技术快速发展，依托互联网、云计算、大数据等新技术，传统的童车产品也有了新生态。如把互联网数字技术融入传统童车市场，未来这类产品也许会给童车市场带来新的增长动力。

　　国内消费升级使得进口童车越来越受追捧，高端进口童车在款式设计方面比较突出，做工品质也更有保障，未来童车行业将进入高端时代。在童车产品高端化趋势日益明显的大环境下，国际化的设计团队、强大的技术支持、对市场的精确把握对企业尤为重要。注重鲜明的个性、苛求每一个细节，做到生产和消费环节低碳环保，严格把守产品质量关、建设有品牌内涵的国际品牌是国内高端童车品牌发展的大势所趋。在世界经济继续向好和行业产品不断创新的形势下，未来世界童车会有良好的市场空间。

　　三胜咨询研究员王钦认为，未来童车行业发展趋势主要有以下三点：

　　1、专业化品牌运作

　　消费者对品牌的认知度、满意度及忠诚度都会决定企业在市场上的竞争力。中国童车业不少企业也慢慢成长为具有雄厚实力的大型企业，而童车业除了好孩子这个极具实力的品牌外，至今仍找不到第二个可以遍布全国的领导品牌。童车业在品牌塑造上处于弱势地位，童车企业可以与品牌咨询公司合作，借助品牌咨询公司强大的智囊团有系统、有规划地实施品牌战略。专业化品牌运作是未来童车业必然的选择。

　　2、重视原创设计和产品创新

　　在童车产品雷同的大形势下，品牌就急需创新设计。随着儿童车需求的不断增大，童车企业需要开发出独具创意的新产品。中国童车行业应加快创新步伐，尽快出现更多引领行业潮流的强势品牌，以带动童车行业的整体发展。

　　3、重视电商渠道的建设

　　童车已从奢侈品向家庭必需品转变，就连农村的童车消费也有长足发展。当前已进入信息社会，企业一定要树立互联网思维，重视电商渠道的建设。2016年中国市场，消费者通过网络渠道选购童车产品的占35%，已超过超市/大卖场25%和百货商场21%渠道，可见电商平台等更为便捷的销售渠道成熟壮大，发挥了很大作用。