三胜产业研究中心 商业计划书 可行性研究报告

全国咨询热线:400-096-0053

三胜咨询 - 中国领先的投资咨询机构

·10万份行业报告 ·丰富成功案例

通过个性定制单品向全屋定制多品类看齐

家电家居  2017-7-20 10:38:38  中国产业信息研究网  https://www.china1baogao.com/

全屋定制

  7月8日,第十九届中国(广州)国际建筑装饰博览会(以下称建博会)如期而至,38万平方米展览面积,2500多家参展企业,85万展会入场人次,50多场活动与研讨会,无疑成为7月整个家居建材行业最大的焦点,而与往常稍有区别的是今年建博会展馆主题聚焦智能、定制、系统、设计四大要素,定制家居、大家居等展馆倍受瞩目。

  正如我们所了解,定制家居的发展已经预热了很长一段时间,不少企业定制化产品也越来越成熟,自2016下半年以来,家居建材企业陆续登陆资本市场,借定制红利上市的企业也都获得相当高的市值,越来越多企业布局炽手可热的全屋定制领域。除此之外,各家企业也纷纷暴露了布局“大家居”的野心,从单品类向多品类进行产品线扩宽,或者是通过个性定制单品向全屋定制看齐。

  先不论产品定制化或大家居战略给企业是否带来实质性的收入提升,就整个行业而言,全屋定制及大家居是产业发展的新势能已经达成行业共识,无论门槛多高,未来如何,这些家居企业始终坚信只有跟紧市场潮流,才有共享成果的机会。

  当然我们不可能去否认家居产业创新升级的必要,但至少不会是因为定制企业市值高而一窝蜂涌向全屋定制领域,这个市场究竟发生了怎样的变化,亿欧智库将通过客观数据一一进行解读。

  消费群体年轻化,消费行为发生改变

  1) 主流消费群体逐渐年轻化转移,年轻消费群体对于品牌、风格、服务要求更高,需求多元化,对整体解决方案、全屋定制等需求持续释放。
    


  2) 新零售模式的进化,渠道多元化变革,以电子商务为主、更加便利精准的电商渠道成为新的购物潮流,内容自媒体、网红直播等创新性消费形式层出不穷。

  3) 家具行业稳定发展背景下,与线上业务对比,线下零售市场成交额逐渐下降,家居卖场受到行业挑战,线上线下融合销售成为趋势。

  高营收不等于高利润,营运成本只增不减

  供给侧改革、“一带一路”政策、工业4.0的发展加速家居家装全产业创新升级,家居产业持续稳定增长。为了全面了解家居产业整体发展情况,亿欧智库整理橱柜、衣柜、板材、地板、软体家具等领域代表企业2016年营收及净利润的相关数据得出:
    


  1)定制业务的毛利率整体偏高,市场想象空间更大;

  2)对比营收和净利润双速前行,但高营收并没有带来高利润,从毛利率变化来看短期间净利润并不会有大幅提升的空间。

  门店数量达到饱和,主流企业主营业务发展出现瓶颈

  主营业务出现瓶颈也可以通过以上企业年报数据证实,另外行业内也有新观点认为,家居企业门店数量超过3000家后,主营业务收入也会出现一定发展瓶颈。由于我国目前拥有2850个左右的县级行政区单位,家居建材企业基本以搭建经销商网络体系完成企业渠道布局,上市公司披露的门店数据里,10家企业总门店数超过1000家,欧派家居拥有2088家橱柜店,索菲亚拥有1900家衣柜店,也分别是行业的佼佼者。
    


  但随着营运成本增加,通过大量的实体门店来追赶行业领先品牌已经没有先天优势,虽然经验主义仍在实际管理中占据主导地位,但企业负责人已经逐渐意识到改革创新的重要性,根据自身定位开始向定制化、大家居做相应调整:

  1)积极拥抱互联网,加强线上线下融合新零售解决方案,加大电商平台品牌建设,利用互联网及新科技资源,建立全渠道电商营销网络,提高企业业绩增长。

  2)一方面,受消费升级驱动,购物群体年轻化对装饰个性化需求越来越旺盛;另一方面,以定制家具名义上市的家居企业均获得不低的市场估值,家居企业快速跟上全屋定制势能,整体提升企业市场地位。

  3)主营业务的瓶颈使越来越多的家居企业将目光转向其他战场,尤其是在单一领域占有一席地位的企业,随着整体消费意识的改变,逐渐向集体服务商的转移,丰富产品品类,提供更多消费选择,满足消费者整体解决方案需求。

  当然,家居产业持续增长,也离不开经济环境整体好转,城镇化水平提高,“供给侧结构性改革”、“一带一路”等带来的市场机遇下的创新与变革,在消费升级助力下,新零售运营模式也给家居产业带来了新的发展方向,线上线下全面融合发展,全渠道零售商角色的建设成为了家居产业不可缺失的一部分。

 

 

责任编辑:S659

免责声明:

1、本站部分文章为转载,其目的在于传递更多信息,我们不对其准确性、完整性、及时性、有效性和适用性等作任何的陈述和保证。本文仅代表作者本人观点,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

2、中国产业信息研究网一贯高度重视知识产权保护并遵守中国各项知识产权法律。如涉及文章内容、版权等问题,烦请联系QQ:307333508,或在线反馈、link@china1baogao.com、0755-83970586,我们将及时沟通与处理。

沈石溪:文学作品和漫画相结合的未来振

儿童文学界的“中国动物小说大王”沈石溪被称为“中国动物小说大王”,创作了《猎狐》《第七条猎狗》《再被狐狸骗一次...[详细]

王又石:动画题材没有文化壁垒才能走遍

近期上映的美国动画《神偷奶爸3》不断刷新国内动画电影单日票房纪录,总票房有望突破10亿,与之相对应的,号称打破...[详细]

胡畔:明确了快递服务规则和寄递安全责

上周召开的国务院常务会议决定,将已审议的《快递条例(草案)》(以下简称《草案》)向社会公开征求意见。据报道,《...[详细]

孙宏斌:不想做乐视董事长 融创才是大

在香港上市的融创中国近来吸引了不少业界目光:先是花150亿元为乐视解了“燃眉之急”,然后又斥资600多亿元拿下...[详细]

马云:未来谈论商品全是在互连网上制造

当地时间7月18日,首届中美企业家峰会在美国首府华盛顿展开。中方发起人、中国企业家俱乐部主席、阿里巴巴集团董事...[详细]

宋聆:保险资金运用依据保监会的规定

对金融监管会议的解读铺天盖地。对于保险业的影响讨论不多。有人认为,这次强调保险要回归保障,是保险业的利空。这种...[详细]

深圳运营机构:深圳市三胜投资咨询有限公司 华南地区运营总部:深圳市福田中心区中国凤凰大厦1栋19A 邮编:518035

全国统一服务热线:400-096-0053(7*24小时) 客户服务专线:0755-25151558 22213881 22272131 22903580 22210820 客服邮箱:server@china1baogao.com

业务咨询QQ:1559444945 2786811657 2786123997 媒体合作、广告合作:0755-83970586 网站合作QQ:307333508 传真号码:0755-28749841

Copyright © 2004-2018 www.China1baogao.Com All Rights Reserved. 版权所有 中国产业信息研究网 三胜咨询TM 旗下网站 粤ICP备13026489号-3