2017年上半年中国国内彩电零售量规模分析

家电家居　　2017-7-19 16:29:43　　中国产业信息研究网　　https://www.china1baogao.com/

国内彩电

　　7月18日，根据刚刚发布的“2017中国彩电市场半年度总结报告”， 2017年上半年国内彩电零售量下降7.3%，市场运行压力较大。

　　报告显示，2017年上半年中国国内彩电零售量规模为2181万台，同比下降7.3%，零售额740亿元，同比增长4.3%。

　　奥维云网(AVC)黑电事业部总经理翁振华认为，2017年上半年中国彩电市场运行压力主要体现在以下四点：上游面板涨价历时最长，从2016年4月开始，面板涨价成为彩电行业最受关注的事情，本次涨价潮持续到了2017年5月，历时14个月，是面板历史上最长的一次涨价过程;低利润下的运营难度加大，预计2017年上半年彩电行业的利润将小于1%。在低利润业态下，彩电整机企业的运营难度加大，2017年上半年彩电企业资本压力和人事变动的新闻不断上演，各大彩电企业也纷纷采取了削减费用、收缩战线等策略应对低利润的压力;互联网红利正在消退，截止到2107年上半年中国互联网网民的普及率为53.2%，同比增长2.9%，网民用户总数趋于稳定，上半年人均周上网时长26.4小时，同比下降了0.1小时，网民用户时长挖掘殆尽，2017年上半年线上彩电零售量为768万台，占比35%，较去年同期下降了1个百分点;价格战终结出“苦果”，2016年彩电行业共进行18次不同规模的促销，较2015年增加了6次。

　　不过，压力之下彩电行业整体规模表现虽有失意，但亮点仍在，比如外资品牌的反击。据奥维云网(AVC)数据显示，2017年上半年国内传统品牌的市场零售份额为69.1%，较去年下降0.3个百分点;互联网品牌的市场零售份额为12.0%，较去年下降4.0个百分点;外资品牌市场零售份额为18.9%，较去年上升4.3个百分点。

　　另外，彩电显示技术处于三岔路口，OLED、量子点、激光电视作为三种不同的技术类型，都在自己的道路上快速发展。数据显示，2017年上半年OLED电视的市场渗透率为0.2%，同比增长0.1个百分点，目前中国市场OLED阵营扩张到六个品牌，既有外资品牌LG、索尼、飞利浦，也有国内主流品牌创维、康佳、长虹。2017年上半年家用激光投影市场渗透率为0.1%，较去年同期增长了0.07个百分点，彩电品牌海信积极布局家用激光投影市场，艾洛维、看尚、小米等品牌的加入再次提升了激光投影行业的关注度。据奥维云网(AVC)线下监测数据显示，2017年上半年量子点电视渗透率为1.7%，同比增长0.7个百分点，目前三星、海信、TCL、乐视深耕量子点技术。

　　对2017年下半年彩电市场的趋势预测，报告指出，进入下半年，面板价格涨价趋势得到遏制，有望在四季度开始回落。面板价格下降在一定程度上缓解了整机企业的成本压力，为四季度彩电市场的年终促销提供操作空间。据奥维云网(AVC)数据显示，四季度中国彩电市场规模将达1501万台，同比下降2.7%。2016年三季度是彩电自造品牌日促销的集中爆发点，而今年三季度，互联网品牌疲于应战，预计彩电市场规模为1111万台，同比下降7.0%。整体来看，下半年中国彩电市场表现优于上半年，市场规模为2612万台，同比下降4.6%，2017年全年彩电市场规模将达4792万台，同比下降5.8%。