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三胜:集成灶行业将引领厨电市场消费升级

2017-5-23 9:37:31  来源:中国产业信息研究网  https://www.china1baogao.com/

  厨卫一体化是厨卫发展的未来趋势,而集成灶正是“厨卫一体化”的体现。集成灶对比传统三件套,在整体美观性、功能一体化方面优势显现,集成灶具备节省空间、油烟抽除率更高、安装维修方便等优点。而且在节能减排政策的推动下,厨电市场迎来了新的发展契机,节能、环保的产品必将为行业带来新的消费热潮,也伴随着消费者对健康厨房的追求,集成灶行业必将引领厨电产品消费升级的潮流。

 

  一、我国集成灶市场规模分析

 

  集成灶市场经过多年培育后,行业规模快速上升,近年来在厨电市场的渗透率快速上升,中国产业信息研究网发布的《2017-2022年中国集成灶行业深度调查分析及发展潜力预测报告》数据显示,2016年我国集成灶行业整体市场规模21.05亿元,占烟灶消费整体市场份额仅为5%,仍处于较低水平。预计我国集成灶行业在2017-2022年期间市场规模将以每年34%左右的增长速度快速增长,到2022年,集成灶行业市场规模有望达到113.36亿元。

 

  图表:2017-2022年中国集成灶市场规模预测

  集成灶市场

  数据来源:三胜咨询

 

  二、我国集成灶行业投资建议分析

 

  截至目前已形成浙江海宁、浙江嵊州、广东佛山三大产业集群,涌现了以美大为首的一批代表性企业。目前行业已有300多家生产企业,但绝大多数企业规模较小,缺乏核心市场竞争力,有大部分企业为贴牌生产企业。

 

  浙江美大作为集成灶行业唯一一家上市公司,借助资本市场的平台优势快速做大,目前浙江美大占到集成灶市场份额的30%以上。浙江美大的产品毛利率从2015年的52.84%继续提升到2016年的54.82%。净利润率达到30.4%,ROE从2015年的15.3%提升到2016年的18.5%。盈利能力非产强,而且盈利能力有提升的趋势。

 

  第二阵营则主要由帅丰、亿田、火星人、森歌构成。同时,这几个品牌也被业内认为是追赶美大,跻身行业第一阵营的有力竞争者。

 

  行业的第三梯队则主要包含了金帝、奥田、厨壹堂、板川、美多 等品牌,这些品牌的销售规模大致在0.7亿到1.5亿元之间,在市场终端保持着较为活跃的态势。

 

  紧随第三梯队的知名品牌还有潮邦、优格、普森、科太郎、科大 等,这些品牌的销售规模在0.7亿元以下,具备着较大的发展空间。

 

  目前我国集成灶市场存在的主要问题分析:消费观念培育不到位、价格偏高、品牌杂乱,质量不一、产品技术含量不高、行业产能盲目扩张、经销商推广意愿不足等等。

 

  三胜咨询研究员赵家乐建议:企业要想在市场前景巨大的集成灶市场分得一杯羹,必须苦练内功。企业应加强产品的自主技术研发、加强产品品质监控,建立良好的企业文化,推进品牌化战略,加强市场营销,搭建完善的营销网络。企业只有在产品研发、企业管理、市场营销上投入更多的精力,才能形成自己的品牌优势,才能在激烈的市场竞争中占得一席之地。

 

 

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责任编辑:Sadmin

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