热钱涌入 体育产业快速变现不易

　　当资本、政策无一不搅动体育产业时，最骨感的盈利问题却始终需要行业自我解决。在4月6日开幕的第12届斯迈夫全球体育产业大会暨国际体育消费展上，资本方需求与体育产业发展存在“时差”的问题被业界热议。体育产业的带动性将地产、旅游、文化等诸多领域连接，但无限想象空间之下是难以快速变现的疼痛。

　　单线发展不盈利

　　以体育做体育并不赚钱，基本已成为业界共识。三年前，在国务院46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台后，政策利好驱动让体育产业成为社会资本的新宠。尽管温度不断升高，但直到今日，业界对于体育产业盈利话题的讨论，始终乐此不疲，滔滔不绝，这道难题依然没有找到好的突破口。

　　在第12届斯迈夫全球体育产业大会主论坛中，经纬中国投资董事钱坤感慨道，新的大型体育赛事IP要经过长达几十年的沉淀才能成为一个好的竞技IP，在这个领域投资，要有足够的心理准备和耐心。

　　君联资本董事总经理刘泽辉表示，体育企业盈利和生存问题，对于任何一个企业来讲都是最重要的事情。刘泽辉认为，一个企业的天职就是创造利润，体育产业实际上与医疗行业有些相似。体育产业不是爆炸性的行业，创立品牌需要时间，在投资时要有足够的耐性。

　　英诺天使基金合伙人王雪梅表示，目前国内体育类主板上市公司约60家，其中49家盈利，10家亏损。体育俱乐部形式的上市公司整体盈利数字是117亿元，排在第二的是体育彩票，第三是体育金融。体育产业从盈利的角度不是单线，要和其他产业融合。

　　三年“中考”已至

　　体育产业并不是新兴行业，发展数十年，但在众多体育界人士眼中，中国体育还处于初级阶段。有分析人士指出，国内体育产业在版权开发、广告赞助、周边产品开发等商业化运营仍十分薄弱，基于这样的现状来谈盈利还为时尚早。自2014年国务院发布46号文件鼓励发展体育产业后，除体育产业巨头布局体育市场外，越来越多的民营资本也开始涉足创立举办赛事，包括篮球、足球、乒乓球等热门球类，但这样的赛事初入市场，知名度较低，很难获得较高收入回报，甚至有不少赛事为了获得更多的品牌曝光率花钱找电视台做转播，在这样的情况下，体育公司想要盈利几乎是天方夜谭。

　　信中利资本集团合伙人王旭东认为，46号文件到今年像是三年“中考”的时间点。2017年将是体育产业从起步期到发展期的过渡，今后五年的资本市场一定会波澜壮阔。凯兴资本创始合伙人潘石坚表示，从2016年下半年到2017年，市场已恢复到理性状态，今年资本走向会进入一些已经有收入、利润，而且有明确盈利商业模式的企业。

　　“中国体育市场虽然非常热闹，但在政策、市场等方面还是要冷静对待。整个体育产业在中国还处于VC(风险投资)阶段，对行业的投资需要有长期心态。” 刘泽辉认为，国内很多大型体育企业从过去单纯的广告投放、电视投放、媒体投放，到今天更多关注或者已经实实在在参与到体育营销赞助中。这样一来会催生中国在体育营销和体育服务方面出现更多大型企业。

　　最大化融合

　　体育投资趋于理性，但并不意味着投资方已关闭了半扇大门。微影资本创始合伙人唐肖明表示，体育产业发展和体育行业投资机会是全方位、多层次。体育行业从业者有丰富的机会，但需要有自己的定位，在早期和成长期加大投资速度，关注诸多细分领域和细分行业的小龙头、将来的大龙头，提早建立紧密共生的关系。唐肖明表示，他从去年开始关注体育产业，在冰球、冰场管理，跨国体育营销，马术，汽车运动、体育游戏、体育数据等领域投了约6家公司。

　　全民健身热潮为体育产业找到了更为广阔的空间，一时间，体育产业成为了地产、旅游、文化紧追不放的对象。在王雪梅看来，体育本身不是政策和资本推动下发展的产业，体育产业如果与养老、文化、建筑等产业融合，进行体育衍生品设计等多层面延伸，盈利的方式、途径或许会更多。体育是大众化最容易互动的To C端(对消费者端)的产业，也是很好的社群交流形式。未来像“体育+互联网”社群化运营，都将拥有很大市场。

　　实际上，中国体育产业发展稚嫩但并不悲观。潘石坚表示，从长期来看，体育明星带动职业体育，全国有很多从众者。另外，民间赛事热度很高，众多普通消费者愿意投资自己的健康，这也会给体育产业从业者、大数据公司、产品服务公司、设备公司，都带来相关的财务回报，整个行业就能够进入一个正循环状态。

 

 

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