中国白酒的产量占全世界烈性酒产量的30%，但在全球烈性酒市场所占份额却不足1%。作为世界六大蒸馏酒之一，中国白酒一直未能像白兰地、威士忌、伏特加、金酒、朗姆酒等其他烈酒在全世界范围内获得广泛认可。
对于中国白酒国际化，贵州茅台集团董事长袁仁国近期在集团外宣工作会上对第一财经记者说道：“18年前，我们在海外市场上的销售数字简直微不足道，18年后，茅台酒在海外实现销售收入3.2亿多美元却知之甚少。
资料显示，2016年，贵州茅台股价较2015年上涨53%，市值达4200亿元人民币（约合605亿美元），与全球烈酒第一品牌帝亚吉欧（市值530亿英镑，约合650亿美元），两者只有45亿美元的差距。
尽管贵州茅台作为中国白酒行业的“领头羊”，在资本市场也是“独领风骚”。但要在国际市场上站稳脚跟、占领一席之地，还面临诸多的挑战。
一位酒水行业内人士告诉第一财经记者：“国内外酒水的渠道差异很大，中国的渠道是团购形式的，讲究开瓶费、进场费、出场费，但是这些销售行为在国外是禁止的，属于一种贿赂行为，是违法的。国内许多酒企对于外国的法律法规和销售渠道都还缺乏一定的了解。”
“国酒茅台，世界之醉”、“中国的五粮液，世界的五粮液”、“让世界品味中国”……诸如此类的企业愿景不胜枚举。企业赞助、投放广告，甚至还开设了Facebook、Instagram等海外主流社交账号让当地消费者了解品牌、了解产品。除了喊口号和投入巨资，白酒企业也不妨学习日本清酒打入欧美市场的方式。
白酒行业分析师蔡学飞表示，白酒出口市场竞争趋烈，对于国际化道路，每家企业都有自己的思考。白酒要“走出去”，企业要对产品定位、目标市场的市场准入以及国际化的优先次序做整体考虑，制定合乎自身情况的出口战略。
对于中国白酒国际化，贵州茅台集团董事长袁仁国近期在集团外宣工作会上对第一财经记者说道：“18年前，我们在海外市场上的销售数字简直微不足道，18年后，茅台酒在海外实现销售收入3.2亿多美元却知之甚少。
资料显示，2016年，贵州茅台股价较2015年上涨53%，市值达4200亿元人民币（约合605亿美元），与全球烈酒第一品牌帝亚吉欧（市值530亿英镑，约合650亿美元），两者只有45亿美元的差距。
尽管贵州茅台作为中国白酒行业的“领头羊”，在资本市场也是“独领风骚”。但要在国际市场上站稳脚跟、占领一席之地，还面临诸多的挑战。
一位酒水行业内人士告诉第一财经记者：“国内外酒水的渠道差异很大，中国的渠道是团购形式的，讲究开瓶费、进场费、出场费，但是这些销售行为在国外是禁止的，属于一种贿赂行为，是违法的。国内许多酒企对于外国的法律法规和销售渠道都还缺乏一定的了解。”
“国酒茅台，世界之醉”、“中国的五粮液，世界的五粮液”、“让世界品味中国”……诸如此类的企业愿景不胜枚举。企业赞助、投放广告，甚至还开设了Facebook、Instagram等海外主流社交账号让当地消费者了解品牌、了解产品。除了喊口号和投入巨资，白酒企业也不妨学习日本清酒打入欧美市场的方式。
白酒行业分析师蔡学飞表示，白酒出口市场竞争趋烈，对于国际化道路，每家企业都有自己的思考。白酒要“走出去”，企业要对产品定位、目标市场的市场准入以及国际化的优先次序做整体考虑，制定合乎自身情况的出口战略。
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