三胜产业研究中心 研究报告 可研报告 商业计划书 关于我们 联系我们

全国咨询热线:400-096-0053

三胜咨询 - 中国领先的投资咨询机构

·了解三胜的实力 ·丰富成功案例

三胜观察 | 名家观点 | 项目中心 | 产业政策 | 展会峰会 | 市场策略 | 理财消费 | 创业投资 | 三胜文库

企业排名 | 案例分析 | 军事视界 | 房产观澜 | 科技前沿 | 汽车沙龙 | 社会娱乐 | 健康养生 | 图片聚焦

中国主题乐园激战乐高插足 乐高主题公园预计2022年完工

旅游酒店  2017-3-10 11:17:15  中国产业信息研究网  https://www.china1baogao.com/

  这边厢上海迪士尼乐园才开业一年不到,那边厢又有国际巨头要在上海造主题乐园了!

  全球最大旅游景点营运公司之一的默林娱乐集团(下称“默林)宣布“牵手”景域集团,深化中国市场的旅游营销布局,值得注意的是,默林表示,上海乐高主题乐园将选址淀山湖畔,预计2020年动工,2022年完工,而这也是乐高主题乐园首次进入中国市场。

  业界指出,随着迪士尼、环球影城、HELLO KITTY主题乐园等陆续进入中国市场,中国主题景区竞争越发激烈,而差异化定位、运作以及渠道合作等方面将成为未来竞争力的核心。 


  乐高主题乐园来了

  说起“默林”这个名字,可能很多消费者有些陌生,但如果说起其麾下的品牌景点项目则大家耳熟能详。

  目前,默林旗下拥有乐高主题乐园、杜莎夫人蜡像馆、伦敦眼等近20个景点品牌,分布在4大洲23个国家,每年游客量超6000万人次。

  “我们进入中国市场多年,杜莎夫人蜡像馆也已在不同城市开设,接下来我们计划在上海开设乐高主题乐园,这也是中国区第一家乐高主题乐园,目前具体的内容和节还在决策过程中,一旦完成则会向外界沟通。”默林中国区总经理陈洁告诉第一财经记者。

  据悉,上海乐高主题乐园将选址淀山湖畔,预计2020年动工,2022年完工。

  第一财经记者采访了解到,目前,默林娱乐集团在全球拥有7家已开业和4家即将开业的乐高主题乐园,分别位于丹麦、英国、美国、日本、马来西亚等国家和地区,内容上各具地区特色。

  尽管此番是默林首次将室外主题乐园引入中国市场,但数年前,默林已开始在华试水室内游乐业态,2016年4月,乐高在中国市场的第一家室内探索中心在上海开业,这是结合传统乐高玩具与主题游乐设施的新业态。时任默林短途游发展部亚洲市场总监的李浩宇告诉第一财经记者,接下来乐高会以每年新增1-2家室内乐园的速度在华扩张该业态,而且在未来的4-5年,乐高还会在中国一线城市拿地自建乐高室外大型主题乐园,面积约是迪士尼乐园的五分之一。

  除了在上海布局主题乐园,默林也在中国区加强景区营销和市场挖掘——在与携程、美团点评战略合作后,默林又与景域集团牵手。景域集团副总裁、驴妈妈旅游网CMO黄春香表示,双方将基于各自在景区游乐方面的优势,在资源共享、产品创新、活动营销、大数据等方面深化合作。 


  主题乐园扎堆 竞争靠什么

  这几年,越来越多资本投入主题乐园和景点,数年前欢乐谷在全国连锁布局,随后常州恐龙园扩建并衍生了养生业态等,而宋城等“老牌”主题景区也在升级中,长隆海洋世界和海昌极地海洋世界等动物主题公园开始崛起,HELLO KITTY主题乐园落户中国。之后,万达乐园高调开幕。当然,最引发关注的当属去年在上海开业的迪士尼乐园。

  因此在业界看来,乐高等业者要在扎堆发展的主题乐园市场中分得一杯羹,还需有策略。

  “首先是品牌和定位,需要差异化,比如迪士尼、环球影城和乐高等都属于国际知名品牌,有先天优势。他们的定位也很明确,迪士尼和HELLO KITTY以动画、电影IP人物为主,而乐高则有自己的玩具搭建特色。相对而言,本土主题公园的品牌打造还有所缺乏,有些主题公园除了过山车,并没有IP内容。此外就是定位必须要保持自己的特色,这一点长隆海洋世界和海昌极地海洋世界做得比较好,因为动物主题是特色,不会和迪士尼重复。” 华美首席知识专家赵焕焱认为。

  其次,业界认为,从模式而言,主题公园的竞争已不能简单停留在门票,而是要开发衍生经济。

  第一财经记者从迪士尼和环球影城方面了解到,前者自持IP,后者则是获得合作伙伴IP授权,然后开发主题乐园,但门票都不是最大占比的收益,衍生商品才是制胜关键。这一点在乐高也有体现,除玩具销售和教育机构,乐高还有大电影,乐高与世界知名的电影人物IP合作,如变形金刚、蝙蝠侠、绿巨人,乐高甚至和《霍比特人》电影同步出品过乐高积木人版《霍比特人》作品。公开资料显示,靠粉丝经济和各类营销、衍生商品等,过去10年内,使乐高净利润增长32倍。就衍生经济而言,中外业者差距很大,本土主题乐园还是停留在过山车层面,衍生品收益大多低于10%。

  此外则是营销渠道和客源的争夺。

  “虽然万达、欢乐谷等本土业者在衍生经济和品牌方面与迪士尼有差距,但他们可以叫板迪士尼、环球影城的就是连锁规模,迪士尼这类品牌不可能大规模铺开,他们对选址、市场等要求很高,而万达、方特、欢乐谷则可以在二三线甚至四线城市大量扩张,并且获得本土旅行社、OTA等渠道的大量分销支持。这种暗战已越来越激烈。”赵焕焱坦言。

  默林已意识到渠道暗战,因此其与景域战略合作,通过整合营销、大数据等为默林带来综合价值,尤其在亲子产品创新、联合营销等方面加深合作。

  如今,迪士尼、欢乐谷、方特、万达乐园、恐龙园、海昌、HELLO KITTY主题乐园等都已加入了中国主题公园商战,在业界看来,如果他们之间竞合,通过分销渠道或可发挥联动效应,客源互送,如果单纯竞争则未来几年的客源争夺会更激烈。

 

 

返回网站首页>>

责任编辑:S103

免责声明:

1、本网转载文章目的在于传递更多信息,我们不对其准确性、完整性、及时性、有效性和适用性等作任何的陈述和保证。本文仅代表作者本人观点,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

2、中国产业信息研究网一贯高度重视知识产权保护并遵守中国各项知识产权法律。如涉及作品内容、版权和其它问题,请马上与本网联系更正或删除,可在线反馈、可电邮(link@china1baogao.com)、可电话(0755-28749841)。

中国物业服务行业快速发展,行业集中程

物业管理服务是指物业管理企业受业主委托,以商业经营的手段管理物业,为业主和承租人提供高效、优质和经济的服务,使...[详细]

肿瘤医院行业稳步发展,借助政策解决矛

肿瘤医院是专科医院的一种,其主要的业务范围即为肿瘤疾病的防、治。其中,专科医院是相对综合性医院而言的,一般是根...[详细]

我国巧克力市场发展迅速,高端市场前景

巧克力是以可可浆和可可脂为主要原料制成的一种甜食。它不但口感细腻甜美,而且还具有一股浓郁的香气。巧克力可以直接...[详细]

中国民办教育行业快速发展,优质化、多

民办教育是相对于公办教育、公立教育的教育形式,指国家机构以外的社会组织或者个人,利用非国家财政性经费,面向社会...[详细]

中国会计培训行业快速发展,人才结构不

会计人才是我国人才队伍的重要组成部分,是维护市场经济秩序、推动科学发展、促进社会和谐的重要力量。加强会计人才队...[详细]

云服务市场快速发展,生态化发展日趋形

云服务是基于互联网的相关服务的增加、使用和交付模式,通常涉及通过互联网来提供动态易扩展且经常是虚拟化的资源。云...[详细]

全国统一服务热线:400-096-0053(7*24小时) 客户服务专线:0755-25151558 22213881 22272131 22903580 22210820 传真:0755-28749841

可行性研究报告、商业计划书:0755-25151558 市场调研、营销策划:0755-22213881 IPO咨询专线:0755-22272131 客服邮箱:server@china1baogao.com

在线咨询QQ:1559444945 2786811657 2786123997 媒体合作、广告合作:0755-83970586 网站合作QQ:307333508 招聘邮箱:hr@china1baogao.com

Copyright © 2004-2018 www.China1baogao.Com All Rights Reserved. 版权所有 中国产业信息研究网 三胜咨询TM 旗下网站 粤ICP备13026489号-3