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Target称实体店又老又累 但购物方式已不似从前

其他行业  2017-3-2 17:02:15  中国产业信息研究网  https://www.china1baogao.com/

  Target Corp. (NYSE:TGT) 塔吉特集团公布持续第三个季度同店销售下滑及疲弱的前景预期后,周二该公司股价双位数暴跌。

  截止2017年1月28日四季度,该集团录得每股收益1.46美元,经调整后1.45美元,逊于Zacks预期的1.50美元,较上一财年同期2.33美元暴跌37.5%,季度利润8.21亿美元,暴跌42.2%,上年同期为14.21亿美元。

  2016财年四季度,Target Corp. 塔吉特集团销售下滑4.3%至206.90亿美元,2015财年四季度为216.26亿美元,同样低于Zacks预期的207.46亿美元,连续6个季度下滑,期内同店销售跌幅1.5%,亦逊于Consensus Metrix 预期的1.3%。

  尽管四季度在线销售大涨34%,对同店销售有1.8%的贡献,不过未能抵消实体业务的低迷,而对在线的持续投资则严重侵蚀集团的盈利能力。  


  Target Corp. 塔吉特首席执行官Brian Cornell

  对于目前集团的困境,Target Corp. 塔吉特首席执行官Brian Cornell 抛出3年70亿美元的投资计划,试图通过在线投资、更换较小面积店铺、新品牌推出三项策略来恢复增长,而他称目前集团的局面是零售业需要共同应对的困难,过去10年的经济衰退对零售业打击沉重。当前2017财年,集团需要牺牲10亿美元用于投资和促销。

  在评论目前的零售环境和集团自身营业状况时,Brian Cornell称很多商店又来又累,并不能指望当代消费者像他们的父母一样采取相同的购物方式。他表示,集团在2017年将更新100间门店,2018年继续增加250间门店的更新,截止2019财年,共600间门店将会升级,约占集团总门店数三分之一。

  Brian Cornell 称,将允许这些平均售价更高的小型店铺进驻大城市,并表示小店铺的效率是大卖场的两倍。另外,集团将继续深化实体店作为在线渠道分销中心的作用,目前集团约有1000间店可以用来交付在线订单。

  据数据,截止2017年1月底,集团共运营1802间门店,销售面积2.395亿平方英尺,其中小型店20间、中型店1504间、大型店276间。

  Brian Cornell 亦称,集团无意成为沃尔玛那样,运营多品类业务,现阶段主要聚焦已有业务。目前杂货业务约占Target Corp. 塔吉特五分之一业务,该公司表示将通过降价来吸引客户,不过市场认为无论是规模还是供应链的控制,该集团在价格是上目前仍难占到沃尔玛任何便宜,不过,无论如何,降价一定具有吸引客流作用。

  对于此前零售业赴华盛顿就边境税与特朗普政府官员会谈,Brian Cornell 亦表示交流具有建设性,集团不会将生产带回美国,美国亦没有工厂能够应付生产。

  市场认为,Brian Cornell的举措是想吸引中产阶级的两级。零售行业研究公司Retail Metrics LLC 总裁Ken Perkins 称,Target Corp. 塔吉特试图用低价吸引中产阶级低收入人群,而用时尚类别吸引中产阶级高收入人群。Customer Growth Partners 总裁Craig Johnson 认为集团现有团队的策略正确,不过细节是魔鬼,且该集团未发布引流计划及目标,因此能否扭转局面仍有待观察。

  对于新品牌推出,Target Corp. 塔吉特希望未来两年该业务可以实现100亿美元收入,据称集团推出的童装品牌Cat & Jack 首年就豪取10亿美元收入。

  截止2017年1月28日四季度,Target Corp. 塔吉特录得26.9%毛利率,同比有100个基点的跌幅,EBITDA 利润率9.5%,同比下跌30个基点。

  2016财年全年,Target Corp. 塔吉特收入下滑5.8%至694.95亿美元,2015年为737.85亿美元,净利润27.37亿美元,同比下跌18.6%,2015年为33.63亿美元。

  对于当前2017财年,Target Corp. 塔吉特预期同店销售有低个位数跌幅,EPS预期为3.80-4.20美元,远低于Thomson Reuters I/B/E/S 预期的5.00美元和Zacks预期的5.29美元,当前一季度同店销售有低到中个位数跌幅,EPS预期0.80-1.00美元。

  周二收盘,Target Corp. (NYSE:TGT) 塔吉特集团股价暴跌12.17%收报58.77美元,自2016年11月假日季以来,该公司股价已经累计暴跌四分之一。

 

 

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