国产手机的崛起与困惑：一块屏一片芯逼死英雄汉

 

　　在智能手机最初开始普及的时代，苹果一出新品便会引发消费者通宵排队购买，这样的场景我们都不陌生。数年之后，国产手机慢慢从混战中找到自我发展的道路。于是，争相购买的场景从苹果又“复制”到了国产手机上。加价买华为，秒杀小米等情形屡屡出现于网络，让许多“粉丝们”连想剁手都没的机会。

　　不得不承认，在结束了苹果、三星霸占全球手机市场之后，华为、OPPO、VIVO等国产手机品牌的崛起让各界刮目相看。或优异的品质、或精准的产品定位、或大手笔的研发投入等特点，使这些品牌们的市场占有率频频提升，虽然还未能得以与苹果、三星等巨头比肩，但仍成绩斐然。

　　然而，荣耀背后，苦水自知。有媒体报道，在去年12月以及今年1月的华为高层会议中，任正非曾痛批智能手机业务的盈利能力，并称未来必须取得利润增长，以保证投资物有所值。

　　进入2017年，魅族、小米等产品相继调高价格，余承东说华为2017年要规模更要利润，罗永浩也说锤子将不会再推出千元以下的手机。手机，这块新时代的敲门砖，就是如此难挣钱的生意吗？

　　除却了渠道优劣之争，中国的手机行业无法避免地正在面对两个绕不过难题：零部件成本的上涨和单一的盈利途径。

　　一块屏、一片芯逼死英雄汉

　　NAND闪存是一种功耗低、重量轻的数据存储装置，被广泛应用于手机产品中，是一种极少出现在用户眼前的手机基本配置之一。市场调研机构TrendForce研究报告显示，2017年NAND闪存整体投片产能仅年增6%，随着业者向新一代的硬件技术加速转进，2017年当前应用较为广泛的2D-NAND缺货情况将持续超过12个月，导致价格将持续大幅上涨。

　　不仅如此，手机基本元器件之一的显示屏也将随着新产品的出现而发生巨变。有韩国媒体消息指出，新一代的苹果iPhone手机将采用OLED显示屏，并将向三星公司提交1亿块左右的巨量订单，这相当于三星此项产品一半左右的总产能。

　　OLED显示屏是多家国内手机厂商下一代新品的目标设备，而这一零部件的生产又基本被三星公司所垄断。有业内预测，由于苹果和三星的合作，未来留给国产手机厂商的OLED屏恐将寥寥无几，国内各大手机厂商包括华为、VIVO、小米等都将面临屏幕吃紧的危机。

　　上述类似原理的情况，在芯片、电池等领域皆有显现。可见，在这一场烈争元部件的激夺中，比拼的就不是营销、不是广告、不是压货渠道、不是所谓的“互联网思维”，而是一家家企业背后，整个行业的自主研发，以及实体的制造能力。

　　据悉，为了增强自身的技术能力，华为顶着巨大的盈利压力，在2016年投入了约92亿美元约630亿元人民币的研发力量，全球研发投入排名前十的企业中名列第九，已超过苹果、思科等巨头。而且，这一数字已经连续多年保持增长之势。

　　但是专利巨头们的凌驾姿态仍客观存在。以“流年不利”的三星为例，其在2016一年所纳入的专利数就达到5518项，远远超过小米自诞生之日起所获三千余项专利授权的历史总量。多个国产手机品牌的情况也不外如是。

　　可见，即便近年国产品牌手机看上去风光无限，吃下了全球市场巨大份额，对海外科技巨头的技术和生产的依赖关系仍未扭转。

　　综合各种来自硬件方面的成本和渠道因素，2017年是否会成为国产手机的“全面涨价之年”值得关注。

　　为何苹果如此赚钱？

　　据CanaccordGenuity日前发布的一份数据显示，2016年第四季度，苹果攫取了智能手机市场92%的利润。数据一出，“苹果榨光手机业利润”的声音再次活跃，颇有“世上无难事，只怕iPhoneX”的意味。

　　苹果为什么这么赚钱？如果从国内市场份额和出货量数据来看，应该是国产品牌的崛起榨光苹果的利润才是，但苹果的玩法并非如此。

　　在发起并享用到移动时代第一波硬件普及的红利之后，苹果的盈利来源就必须从硬件销售的方向转变。这也是现任CEO库克自接掌失去乔布斯后的苹果时，所面对的最大潮流。

　　尽管在他的带领下苹果屡屡陷入缺乏创新的指摘。但事实上，近年来App Store的收入却频创纪录。据苹果公司对外宣布的数据显示，2016年App Store营收高达285亿美元，并从中获得30%的分成即约85亿美元。不仅如此，苹果2016年的Q4报告显示，其服务业务获得了72亿美元的总收入，同比增长18%为全球第一。

　　“用硬件终端圈起来的优质用户，是苹果信息服务收入增长的最大功臣。”艾媒咨询创始人、现董事长张毅对新华网记者表示，苹果身为移动时代的开启者，与国内手机品牌在渠道上砸重金开硬件终端市场相比，因为其已“圈”起来的超高粘性用户，硬件本身就已经成为了一种渠道，用于进一步的服务消费。“别人重金花在渠道，而苹果在用另一种渠道来挣钱。”

　　用户在消费上的价值，可以通过令人稍感意外的例子来印证：游戏。根据网易发布的财报显示，仅Q4一个季度，网易游戏净收入就达到了89.59亿元，相比去年同期增长了62.8%。

　　“这部分游戏收入中大部分收入来自于苹果的终端平台，游戏亮了网易，也亮了App Store。”张毅指出，硬件收入虽然较为微薄，但回款周期快，相较于独立开发一个类似IOS的新操作系统和应用分发要简单许多。

　　在享用智能蓝海的同时完成了对优质用户的锁定，即便今日出货量不能比肩往日的辉煌，但被乔布斯咬掉一口的“苹果”依旧是这个移动时代的宠儿。

 

 

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