春节白酒数据：高端次高端开门红 销售或将继续景气

　　随着2017年春节结束，春节白酒销售数据正式出炉。在此期间，白酒销售行情振奋，延续名酒集中态势，高端、次高端品种增长良好。2016年以来的白酒涨价潮延续至2017年，专家预计白酒销售将继续景气行情。

　　延续消费升级态势

　　2016年白酒进入恢复性增长，2017年新年同样迎来开门红。春节刚过完，白酒企业陆续传来销售捷报。

　　从厂家方面的消息来看，茅台酒销售公司在日前召开的2017年营销工作会上透露，2016年12月至2017年1月底，53度和43度茅台酒销售超过5000吨，金额近百亿元。目前，五粮液经销商打款已经完成全年的40%，国窖春节销售额预计超过去年全年50%。近期公布的京东年货节数据也显示，从1月4日到2月3日，酒类以119%的增长率成为销量环比增长最高的品类。

　　国泰君安的调研情况显示，在渠道方面，白酒延续消费升级及名酒集中趋势。茅台在品牌效应及渠道高额利润驱动下销售良好，批价一路拉升至1200元，零售价也逾1300元。部分区域或大经销商因高基数、货源紧张等因素而增速受限，但全国整体增速达双位数，预计春节旺季渠道实际消化量达7000-8000吨。

　　500-800元价格带白酒因茅台的涨价而获得了价格提升空间。五粮液春节期间出货量大增，动销同比明显加速，渠道库存也处在低位水平，整体增长稳定；泸州老窖旗下高端产品国窖1573预计销售增加30%以上；洋河梦之蓝在江苏省内销售增长50%以上，洋河整体在省内增长约5%-10%，省外重点市场普遍增长20%-30%。

　　500元以下的次高端酒和中端白酒受益消费升级，在春节期间同样增长显著。以安徽省为例，其省内120元段增长明显，150-200元段呈现爆发式增长。国泰君安预计古井贡整体增长15%左右，超额完成任务；汾酒1月销售增20%；剑南春增长20%以上。

　　低端酒则呈现增长乏力局面。东方证券分析指出，随着2016年高端酒批价普遍上移，200-500元价格带次高端白酒的性价比凸显，消费者收入提升将使得部分中低端白酒消费转移至次高端白酒。

　　名酒扩容式增长

　　进入2017年，五粮液率先举起提价大旗。2月14日，五粮液集团宣布，针对“商超卖场”，52度1618五粮液出厂价调整到769元/瓶，批发价不低于819元/瓶，零售价919元/瓶；52度普五商超供应价调整为809元/瓶，零售价899元/瓶，并在区域内外加大1618和普五价格维护力度。此次调价后，普五终端零售价比春节前夕的价格还要高出一部分。

　　从渠道价格看，春节后茅台一批价1120-1150元/甁、五粮液720-750元/甁，环比均有所下降。国泰君安认为，根据往年规律，春节后批价回落正常。2016年起茅台已呈现淡季不淡的特征，预计批价仍将在1100元以上；五粮液逐步实现739元顺价出货，而且渠道库存水平较低，预计后续批价坚挺在700元以上。白酒板块仍将延续名酒扩容式增长、量价齐升的良好态势，景气行情仍将延续。

　　国家统计局近期发布的行业数据显示，白酒行业2016年呈现复苏。2016年全国规模以上白酒企业完成酿酒总产量1358.36万千升，同比增长3.23%。其中规模以上白酒企业累计完成销售收入6125.74亿元，同期增长10.07%；累计实现利润总额797.15亿元，同期增长9.24%；而亏损企业累计亏损额10.54亿元，同期下降15.92%。

　　对于2016年以来的白酒涨价潮和复苏行情能否延续，有业内人士认为，酒企敢于涨价彰显白酒行业成功转型，已经度过了艰难的调整期。不过也有专家预测，酒业大环境仍未能好转，白酒行业全面复苏至少要到2017年年底。

　　专家指出，白酒企业的发展关键在于，行情好转后谁能抢占到更多的市场份额，开发出更多的消费群体。而这要看白酒公司是选择玩“老套路”，还是积极探索新品类，打造战略性产品实现品牌升级。

 

 

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