数字标牌市场规模快速增长，行业竞争较为激烈

　　数字标牌从面世伊始，经历单机版、网络版、交互版、智能版，解决方案日趋成熟、应用价值不断提升。但由于经济政策的变迁，国内市场进入短暂调整期，促使数字标牌行业的业务模式发生变革。

　　数字标牌行业的发展中融入了新型的技术、创新的应用模式，在为从业企业提供更为广阔发展平台的同时，也给企业的持续发展带来了全新的挑战。机遇与挑战并存，让数字标牌行业的魅力值不断上升。

　　一、数字标牌市场规模快速增长

　　中国产业信息研究网发布的《2017-2022年中国数字告示（数字标牌）市场深度调研与发展趋势预测研究报告》数据显示，2015年数字标牌市场整体销额为75亿元，与2014年相比，增幅有13.64%，增幅快速，2016年规模达到88亿元。整体市场进入快速发展期，主要是受政府、军队等行业的政策鼓励，行业得到快速发展。为了促进经济复苏，国家的区域经济建设、央行的定向宽松政策，均为市场带来利好。智慧城市、智慧交通、智慧医疗、智慧教育、智慧社区、智慧零售等一系列智慧经济由试点向推广过多，促进数字标牌市场进入新一轮快速增长期。预测2022年中国整体数字标牌销售额将达到201.7亿元。　

　　图表：2014-2016年国内数字标牌行业市场规模（销额）　　

　　数据来源：三胜咨询

　　二、显示技术多元化提升行业包容性，数字标牌市场格局或生变

　　2015年的数字标牌市场，显示技术升级成为了一个突出的特色，除了主流的液晶显示，传统的LED显示屏之外，“正当红”的小间距LED以及新晋崛起的OLED显示屏也在持续发力。类型丰富的显示技术让数字标牌的形态更加多元化，应用也更加灵活。

　　随着应用的不断深化，数字标牌已经成为了真正意义上的信息化、数字化传播平台，应用功能越来越集成化，与之相对应的是，用户需求也在不断提高，越来越讲究创意化，不仅体现在内容设计上，也体现在外观创意上，而显示技术的多元化发展正好为其提供了强大的技术支撑。

　　显示技术的多元化造就了显示终端类型的丰富多样，以最直观的方式打破了数字标牌的固有形象——任何显示屏，只要搭配恰当的解决方案均可以成为数字标牌应用，这就从根源上行拓宽了数字标牌概念，具体到市场竞争层面，强调的是厂商综合创意能力的比拼，这就与整个数字标牌行业的服务化转型保持了高度契合。

　　同时，显示技术的多元化也注定了更多大屏显示企业的抢滩，比如，以小间距LED显示屏推广契机，LED显示企业对数字标牌市场的关注度越来越高，不仅看重室内市场，还对传统强势的户外市场加大了投入力度，在2015年，联建光电、洲明科技、彩易达等传统LED企业都对户外数传媒市场给予了高度关注;以OLED显示屏的商用推广为契机，2015年三星、LG相继推出了OLED数字标牌产品，为数字标牌阵营增加了新成员。

　　三胜咨询研究员陈虹丽表示，基于多元化显示技术的融入，数字标牌对各类显示企业的包容性将不断提高，与之相伴而生的是，入局厂商数量的进一步增加，可以预见的是，2016年的数字标牌市场会再度升温，特别是由于OLED数字标牌的高调推广(LG已经公开表示，公司将从明年正式推出OLED数字标牌业务)，整个市场格局或将重新改写，这一点将会OLED数字标牌首先锁定的高端应用市场最先体现出来。

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