在汹涌澎湃的科技变革浪潮中，虚拟现实（简称：VR）和增强现实（简称：AR）的出现，颠覆了世人的传统观念。近年来，美国科技巨头先后布局，中国资本迅速跟进，“VR概念股”应运而生，直至2016年达到阶段顶峰，这一年也被誉为“VR元年”。
然而，随着时间的发展，市场很快冷静下来，2016年中旬，上市公司投资意愿开始下滑，有媒体毫不遮掩地指出，互联网创业遭遇资本寒冬。
2016年12月30日，乙未年的最后一个工作日，《证券日报》举办“VR产业闭门论坛”邀约14位VR领域大佬，探讨中国VR产业未来路在何方。
在研讨的过程中，各位专家分别评判了2016年VR行业的表现，并给出相应评分。据统计，14位专家给出的平均分为68分，刚刚迈过及格线。
此外，在论坛现场，各位专家还分别总结出2016年VR行业的三大关键词，其中，狂热、迷茫、寒冬等词被多次提及。从狂热到寒潮，VR行业到底经历了什么？
关键词：
狂热 沉淀 再出发
迷茫 寒冬 大浪淘沙
2014年，Facebook耗资20亿美元收购了VR厂商Oculus，成为关注焦点，一时间VR风潮席卷全球。2015年底，中国资本开始关注，上市公司争相逐鹿。根据Wind数据，截至2016年12月底，A股共有70家VR概念上市公司，涉及总市值14351.99亿元。而2015年这一数字为31家，2014年为0。
短短两年之内，70家上市公司涉足，火爆情景可见一斑。提起VR概念股，不得不说行业先驱暴风。2015年3月份，暴风科技登陆A股，打着VR硬件制造商的旗帜，市值开启狂飙模式，连续拉出38个涨停板。同年底，暴风CEO冯鑫公开演讲，喊出“如果到2016年底，互联网公司还没有布局VR，可能就来不及了”。
恰恰戳中了不少上市公司的痛点。华泰联合证券业务董事严京表示，VR曾经像智能穿戴一样被给予厚望，市场上也有很多声音摇旗呐喊，比如最初BAT喊声最高，都说特别看好VR，但是并没有深层布局。一是因为看不懂，不知道该投什么，索性都投一点；二是因为优质项目匮乏，移动互联网风停了之后，大家找不到下一个投资机会，这也表现为新兴产业投资热，比如网红直播、共享单车等，项目太少钱太多导致赛道拥挤。
“我看过400多个VR创业的案例，例如做VR社交的、做VR停车的，有太多的创业公司从诞生到消亡，从没进入过大家的视野。”严京透露。
显然，寒风凛冽。从狂热到寒潮，市场并没有给VR行业太多缓冲的时间，其中身处一线创业团队感触最为深刻。 “中国VR领域的狂热是从2015年10月份开始的，一个非常有意思的现象是，当时二级市场倒逼一级市场，大量资金、上市公司和创业者开始涌入，随之而来的是展会、奖项、行业应用，2016年第二季度，这种情况达到高潮。我们发现，无论国内国外，凡是与科技挂钩的公司都在做VR。”兰亭数字COO庄继顺表示，大量团队、资金入场，从业者水平参差不齐，整个行业的质量在下降，市场开始混乱。爆发之后必有回调，这时候有公司开始思考，是不是该投VR，应该投多少？其实大家心里都是没底的。2016年下半年以来，投资热情逐渐降温，初创公司已经死了一批，预计明年还将再死一批。
在技术瓶颈与资本寒冬交织的背景下，更多的从业人员在思考，如何抓住突破点。乐视VR高级总监满艺坦承：“2016年，我们也从近乎‘癫狂’的状态中走过，当时大家觉得VR有无限的可能，我们也在多个领域做出尝试，包括VR影视剧、艺人的VR演唱会直播、素人的VR直播等，可是结果始终在踩空。”
“一方面，大家没有经过深刻的思考就扑上去做，没有虑到用户需要VR是只是因为它新鲜，新鲜劲过了之后，在硬件不成熟的情况下，如何把用户从一个二维的平面世界拉到VR世界里？另一方面，也许我们对VR垂直的领域太过专注，VR可能只是一个过度、一个技术手段，其最终的技术方向是和AR或者其他技术相融合，都值得思考。”满艺进一步表示。
风向标：
14位专家给出平均成绩68分
2016年VR行业表现刚及格？
VR是否会成为下一次科技变革的引爆点，尚未定论。但是，显然当前行业表现并不如意。在《证券日报》VR/AR闭门论坛上，14位专家分别为2016年VR行业表现给出评分。据统计，14位专家给出的平均分为68分，刚刚迈过“及格”线，距离80分“良好”还有不少差距。
其中，掌趣科技总裁胡斌给出全场最高分——100分。“从最开始我们的初衷，对VR整个行业大的看好，我觉得这是一定要经过的路径，没有想象的那么快，这个时间可能要比想象的长，可能三年，也许五年，也许还会更长时间，当然也可能更短”。
值得一提的是，满艺给出59分，她解释称：“2016年，乐视VR在频繁布局、不断踩坑的过程中，初具雏形，达到及格线。不过，我还是少给了1分，虽然这一年在各个方向都做出尝试，但是缺乏一个成功的案例，无论是内容方面、硬件方面、还是集成系统方面，都没有一个能拿出手的爆款。”
评分较低的还有华策影视VR总监汤志文，她给出60分并表示：“60分并不能代表VR当前的市场定位，只是表示行业未来仍有非常大的成长空间。VR行业本来就不是一蹴而就的，我们既不能拔苗助长，也不能放任自流，关键还是在于把培育和理性推广相结合，尊重技术发展规律，把技术发展作为提升内容品质的关键，而不是杀鸡取卵式的扩张和只顾短期收益，资本的投入与技术需要相互配合。”
必须强调，无论评分高低，14位专家都表示，非常看好VR产业的未来前景，无一例外。
星河互联CEO傅淼给出75分的评价，他认为，目前VR产业发展看似停滞，实际是在积累，“从资本方投资完成后，创业者也需要一个消化、积累的过程，相信从2017年开始，各个层面都会有一批新作品问世。”
而慈文传媒副总裁赵斌给出全场次高分——85分。“任何行业发展初期，都会面对各种各样的问题，最重要的是大家能否抓住产业未来趋势。目前慈文也在做尝试，在浙江嘉兴做一个较大的VR体验中心和生产基地，类似于一种可持续生产的流水线；同时我们也在与当红小鲜肉洽谈，尝试VR演唱会，希望在雾霾当中找准方向。”
突破口：
软件内容VS硬件厂商
谁才是行业关键短板？
“2010年被称为‘手游元年’，此后连续5年号称‘元年’，实际上，直到《愤怒的小鸟》诞生，引爆市场，大家才意识到，原来大屏智能手机还可以这样玩。”胡斌表示，VR行业任重道远，在硬件改善的情况下，必定会有优质内容引爆市场。
在《证券日报》记者以往调查走访的过程中，发现一个有趣的现象：VR从业人员普遍认可行业发展进入瓶颈，但是对于关键问题的判断却大相径庭，通常情况下，软件内容公司认为，是硬件不完善导致用户体验差；而硬件厂商却认为，VR缺乏爆款内容。
论坛上，胡斌提出软件内容平台的疑惑：Google VR平台Daydream标准出台后，会对硬件厂商产生什么样的影响？尤其是当前，各大厂商的做法都不一样，操作系统、人机界面，谁来定义手柄等问题该如何去做？
对此，创维酷开RGB研发中心北京分所所长刘天宇表示，手柄是未来的一个方面，另一方面识别类也很重要，这就是算法相关的，这不是Google一家公司可以定义的，还是要看技术的发展，“目前各大厂商都还没有解决方案，例如Leap Motion等控制器，我们都试过，都能用，但是都不好用。”
2017年，移动VR硬件方面，值得期待。严京认为，移动VR在硬件方面过关不成问题，但是短时间内，操作系统、交互系统恐怕都很难达到完美。
对此，庄继顺表示赞同，但是他认为，限制移动VR发展的最大问题在于屏幕。“移动VR对标的最低标准应该是三星的Gear VR，而Gear VR无非是拥有更好的屏幕和运算能力。在屏幕方面，最适合VR的屏幕是OLED屏，而目前全球OLED屏最大的问题是——产能低、良品率差。一方面，厂商的产能要供应给电视市场，‘边角料’才能留给VR，而目前能够提供‘边角料’的公司以三星为主，国内京东方也能提供一点。另一方面，三星的良品率不高，而其它国内厂商良品率甚至不足五成。从各大厂商产业线成长时间、产能等方面综合衡量，3年内屏幕的问题都无法解决，纱窗效应将持续存在。”
说到这个问题的时候，坐在庄继顺身边的TVR时光机COO方相原、RGBVR CTO任福新都不约而同的点头，表示非常认可。
这个问题，大家都没有提过，因为这是一个“死局”，提了也没用。庄继顺进一步表示，“的确有的公司能生产5k显示屏，但一块屏幕做半年，产能极低，这都是实验室的产品，不适用于产业线。这个问题无法解决，内容公司需要用多少个‘吴亦凡’来吸引粉丝，才能保证用户粘性？”
对于这一问题，刘天宇和TCL通讯体验与创意总监吕俊廷均表示，短时间之内难以解决。
刘天宇认为，目前VR片源还没有达到分辨率的要求，我们采用的是两个1440*1440的标准，虽然不是OLED屏幕，但是效果还可以接受。尤其是在影视方面，因为VR影视不需要大幅转头，主视角看屏幕的时候，1440*1440的标准表现尚可。“如果有足够优质的内容，也是可以吸引到一定的粉丝群体。但是，未来我们肯定还是希望可以做到8k-16k的分辨率，这样才能有足够好的用户体验。”
可以肯定的是，从当前的技术来看，无论是在移动端，还是在PC端，VR产品需要一个相当长的时间去完善。在不断的尝试、试错的情况下，得出最佳方案。时间虽长，未来可期，专家普遍认可的是，未来VR将成为新一代的娱乐体验。
然而，随着时间的发展，市场很快冷静下来，2016年中旬，上市公司投资意愿开始下滑，有媒体毫不遮掩地指出，互联网创业遭遇资本寒冬。
2016年12月30日，乙未年的最后一个工作日，《证券日报》举办“VR产业闭门论坛”邀约14位VR领域大佬，探讨中国VR产业未来路在何方。
在研讨的过程中，各位专家分别评判了2016年VR行业的表现，并给出相应评分。据统计，14位专家给出的平均分为68分，刚刚迈过及格线。
此外，在论坛现场，各位专家还分别总结出2016年VR行业的三大关键词，其中，狂热、迷茫、寒冬等词被多次提及。从狂热到寒潮，VR行业到底经历了什么？
关键词：
狂热 沉淀 再出发
迷茫 寒冬 大浪淘沙
2014年，Facebook耗资20亿美元收购了VR厂商Oculus，成为关注焦点，一时间VR风潮席卷全球。2015年底，中国资本开始关注，上市公司争相逐鹿。根据Wind数据，截至2016年12月底，A股共有70家VR概念上市公司，涉及总市值14351.99亿元。而2015年这一数字为31家，2014年为0。
短短两年之内，70家上市公司涉足，火爆情景可见一斑。提起VR概念股，不得不说行业先驱暴风。2015年3月份，暴风科技登陆A股，打着VR硬件制造商的旗帜，市值开启狂飙模式，连续拉出38个涨停板。同年底，暴风CEO冯鑫公开演讲，喊出“如果到2016年底，互联网公司还没有布局VR，可能就来不及了”。
恰恰戳中了不少上市公司的痛点。华泰联合证券业务董事严京表示，VR曾经像智能穿戴一样被给予厚望，市场上也有很多声音摇旗呐喊，比如最初BAT喊声最高，都说特别看好VR，但是并没有深层布局。一是因为看不懂，不知道该投什么，索性都投一点；二是因为优质项目匮乏，移动互联网风停了之后，大家找不到下一个投资机会，这也表现为新兴产业投资热，比如网红直播、共享单车等，项目太少钱太多导致赛道拥挤。
“我看过400多个VR创业的案例，例如做VR社交的、做VR停车的，有太多的创业公司从诞生到消亡，从没进入过大家的视野。”严京透露。
显然，寒风凛冽。从狂热到寒潮，市场并没有给VR行业太多缓冲的时间，其中身处一线创业团队感触最为深刻。 “中国VR领域的狂热是从2015年10月份开始的，一个非常有意思的现象是，当时二级市场倒逼一级市场，大量资金、上市公司和创业者开始涌入，随之而来的是展会、奖项、行业应用，2016年第二季度，这种情况达到高潮。我们发现，无论国内国外，凡是与科技挂钩的公司都在做VR。”兰亭数字COO庄继顺表示，大量团队、资金入场，从业者水平参差不齐，整个行业的质量在下降，市场开始混乱。爆发之后必有回调，这时候有公司开始思考，是不是该投VR，应该投多少？其实大家心里都是没底的。2016年下半年以来，投资热情逐渐降温，初创公司已经死了一批，预计明年还将再死一批。
在技术瓶颈与资本寒冬交织的背景下，更多的从业人员在思考，如何抓住突破点。乐视VR高级总监满艺坦承：“2016年，我们也从近乎‘癫狂’的状态中走过，当时大家觉得VR有无限的可能，我们也在多个领域做出尝试，包括VR影视剧、艺人的VR演唱会直播、素人的VR直播等，可是结果始终在踩空。”
“一方面，大家没有经过深刻的思考就扑上去做，没有虑到用户需要VR是只是因为它新鲜，新鲜劲过了之后，在硬件不成熟的情况下，如何把用户从一个二维的平面世界拉到VR世界里？另一方面，也许我们对VR垂直的领域太过专注，VR可能只是一个过度、一个技术手段，其最终的技术方向是和AR或者其他技术相融合，都值得思考。”满艺进一步表示。
风向标：
14位专家给出平均成绩68分
2016年VR行业表现刚及格？
VR是否会成为下一次科技变革的引爆点，尚未定论。但是，显然当前行业表现并不如意。在《证券日报》VR/AR闭门论坛上，14位专家分别为2016年VR行业表现给出评分。据统计，14位专家给出的平均分为68分，刚刚迈过“及格”线，距离80分“良好”还有不少差距。
其中，掌趣科技总裁胡斌给出全场最高分——100分。“从最开始我们的初衷，对VR整个行业大的看好，我觉得这是一定要经过的路径，没有想象的那么快，这个时间可能要比想象的长，可能三年，也许五年，也许还会更长时间，当然也可能更短”。
值得一提的是，满艺给出59分，她解释称：“2016年，乐视VR在频繁布局、不断踩坑的过程中，初具雏形，达到及格线。不过，我还是少给了1分，虽然这一年在各个方向都做出尝试，但是缺乏一个成功的案例，无论是内容方面、硬件方面、还是集成系统方面，都没有一个能拿出手的爆款。”
评分较低的还有华策影视VR总监汤志文，她给出60分并表示：“60分并不能代表VR当前的市场定位，只是表示行业未来仍有非常大的成长空间。VR行业本来就不是一蹴而就的，我们既不能拔苗助长，也不能放任自流，关键还是在于把培育和理性推广相结合，尊重技术发展规律，把技术发展作为提升内容品质的关键，而不是杀鸡取卵式的扩张和只顾短期收益，资本的投入与技术需要相互配合。”
必须强调，无论评分高低，14位专家都表示，非常看好VR产业的未来前景，无一例外。
星河互联CEO傅淼给出75分的评价，他认为，目前VR产业发展看似停滞，实际是在积累，“从资本方投资完成后，创业者也需要一个消化、积累的过程，相信从2017年开始，各个层面都会有一批新作品问世。”
而慈文传媒副总裁赵斌给出全场次高分——85分。“任何行业发展初期，都会面对各种各样的问题，最重要的是大家能否抓住产业未来趋势。目前慈文也在做尝试，在浙江嘉兴做一个较大的VR体验中心和生产基地，类似于一种可持续生产的流水线；同时我们也在与当红小鲜肉洽谈，尝试VR演唱会，希望在雾霾当中找准方向。”
突破口：
软件内容VS硬件厂商
谁才是行业关键短板？
“2010年被称为‘手游元年’，此后连续5年号称‘元年’，实际上，直到《愤怒的小鸟》诞生，引爆市场，大家才意识到，原来大屏智能手机还可以这样玩。”胡斌表示，VR行业任重道远，在硬件改善的情况下，必定会有优质内容引爆市场。
在《证券日报》记者以往调查走访的过程中，发现一个有趣的现象：VR从业人员普遍认可行业发展进入瓶颈，但是对于关键问题的判断却大相径庭，通常情况下，软件内容公司认为，是硬件不完善导致用户体验差；而硬件厂商却认为，VR缺乏爆款内容。
论坛上，胡斌提出软件内容平台的疑惑：Google VR平台Daydream标准出台后，会对硬件厂商产生什么样的影响？尤其是当前，各大厂商的做法都不一样，操作系统、人机界面，谁来定义手柄等问题该如何去做？
对此，创维酷开RGB研发中心北京分所所长刘天宇表示，手柄是未来的一个方面，另一方面识别类也很重要，这就是算法相关的，这不是Google一家公司可以定义的，还是要看技术的发展，“目前各大厂商都还没有解决方案，例如Leap Motion等控制器，我们都试过，都能用，但是都不好用。”
2017年，移动VR硬件方面，值得期待。严京认为，移动VR在硬件方面过关不成问题，但是短时间内，操作系统、交互系统恐怕都很难达到完美。
对此，庄继顺表示赞同，但是他认为，限制移动VR发展的最大问题在于屏幕。“移动VR对标的最低标准应该是三星的Gear VR，而Gear VR无非是拥有更好的屏幕和运算能力。在屏幕方面，最适合VR的屏幕是OLED屏，而目前全球OLED屏最大的问题是——产能低、良品率差。一方面，厂商的产能要供应给电视市场，‘边角料’才能留给VR，而目前能够提供‘边角料’的公司以三星为主，国内京东方也能提供一点。另一方面，三星的良品率不高，而其它国内厂商良品率甚至不足五成。从各大厂商产业线成长时间、产能等方面综合衡量，3年内屏幕的问题都无法解决，纱窗效应将持续存在。”
说到这个问题的时候，坐在庄继顺身边的TVR时光机COO方相原、RGBVR CTO任福新都不约而同的点头，表示非常认可。
这个问题，大家都没有提过，因为这是一个“死局”，提了也没用。庄继顺进一步表示，“的确有的公司能生产5k显示屏，但一块屏幕做半年，产能极低，这都是实验室的产品，不适用于产业线。这个问题无法解决，内容公司需要用多少个‘吴亦凡’来吸引粉丝，才能保证用户粘性？”
对于这一问题，刘天宇和TCL通讯体验与创意总监吕俊廷均表示，短时间之内难以解决。
刘天宇认为，目前VR片源还没有达到分辨率的要求，我们采用的是两个1440*1440的标准，虽然不是OLED屏幕，但是效果还可以接受。尤其是在影视方面，因为VR影视不需要大幅转头，主视角看屏幕的时候，1440*1440的标准表现尚可。“如果有足够优质的内容，也是可以吸引到一定的粉丝群体。但是，未来我们肯定还是希望可以做到8k-16k的分辨率，这样才能有足够好的用户体验。”
可以肯定的是，从当前的技术来看，无论是在移动端，还是在PC端，VR产品需要一个相当长的时间去完善。在不断的尝试、试错的情况下，得出最佳方案。时间虽长，未来可期，专家普遍认可的是，未来VR将成为新一代的娱乐体验。
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