政策监管升级洗牌不断 风口上的直播还能火多久

　　2016年，是国内直播行业最繁华的一年。在上半年，网络直播用户规模就已经达到了3.25亿，占网民总体的45.8%。直播平台的数量更是快速增长，早已超过了200家。据Credit Suisse估计2016年中国直播市场的总量超过250亿元。一个个冰冷的直播应用，成功的成为2016年度最热的符号。

　　直播为何如此火？

　　凯络最新发布的2016年直播报告中分析认为，用户选择观看直播主要由于不可预测和刺激的内容、高度的参与和紧密的互动、情感连接三方面因素。

　　直播作为一种新形式的娱乐，通过一个主播把不同背景的用户聚集在一起，对于有独特个性的人来说，这是一个自我表达的出口。同时用户喜欢看独特的、不可预测的内容，因为可以满足情感上的需求，引发共鸣。此外直播的最主要功能之一是让主播和观众互动，热情的观众可以问问题，并且马上得到回复，从而创造出一种从未有过的亲密感。对于观众来说，情感连接是一个持续连接他们和主播的因素。观众通过送礼物、评论、关注主播这些举动来表达他们与主播的互动和联系。

　　此外也有不少业内人士认为从文字、声音、视频到直播，人们接收信息的方式在不断改变，直播是一种更加实时性的接收信息方式，并不断提升了每一个人的参与度。

　　政策监管升级洗牌不断

　　不过，直播行业疯狂的发展背后，直播平台内容的良莠不齐，低俗化问题在过去的一年中也频频出现。对此，国家频频发布政策，重拳整顿。

　　9月，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，其中明确指出，开展网络视听节目直播服务应具有相应资质。11月4日，国家网信办发布了《互联网直播服务管理规定》，提出对主播实施“实名制+黑名单”措施，被称为“最严新规”。12月12日，文化部又发布了《网络表演经营活动管理办法》，规范直播内容，其中指出，2017年起，未经审批的网游也不得直播。从中我们不难看出国家层面对于直播行业大力监管的决心。

　　随着国家政策的出台以及直播行业竞争的优胜劣汰，一大批中小型直播平台正在逐渐惨遭淘汰，也已成为大家有目共睹的现实。

　　2017年直播还是风口吗？

　　目前，对于明年直播行业是否还是风口，业内持不同的观点。一部分人认为直播行业的风口期已经过去，业务形态和商业模式已趋于稳定过渡期。也有不少观点认为，2017年仍是直播的风口期，只是资本会更偏向于垂直细分领域。

　　不久前中国信通院政策与经济研究所联合网宿科技最新发布的《中国网络直播行业景气指数报告》预测，未来的直播类型趋于垂直、教育、财经、电商等“直播+”近期可能爆发。

　　“未来，直播与各个业态之间的融合将会成为常态，也是趋势。一方面，直播平台通过与其他业态的融合，才能不断创新内容，丰富用户的内容体验；另一方面，其他行业要借助直播这一工具，优化用户体验、拓宽营销渠道，进而促进其商业模式的快速变现。” 网宿科技助理总裁孙孝思曾如此表示。

 

 

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