9月20日,华堂商场十里堡店突然公告称,华堂商场十里堡店将于2016年11月1日起停止营业。至此,北京华堂商场在北京将仅剩下新亚运村店、丰台北路两家百货店以及位于三里屯的食品馆。
北京华堂商场是北京着名的大型商场之一,也是北京与日本洋华堂在国内合作开设的综合性大型百货企业。到底是什么原因让华堂商场果敢关掉在华首家门店?
在华首家店停业
零售业的寒冬并没有过去,多家零售企业有些已经很吃力了,特别是中国第一家合资连锁商业商场华堂商场,更是将其进入中国市场的首家门店关闭。
9月20日,位于十里堡的华堂商场突然公告称,华堂商场十里堡店将于2016年11月1日起停止营业。2016年10月26日之前商场仍正常营业。2016年10月28日之前商场三层及以下部分仍正常营业,2016年10月31日之前,商场一层及以下部分仍正常营业。
资料显示,1998年4月,华堂商场在十里堡开出第一家店,最辉煌时期华堂商场十里堡店占据北京区域销售总额的三成之多。直到2010年,华堂商场迁入一路之隔的朝阳路新城市广场,增加了50%的经营面积并扩容了地下超市。
或许正是由于这家店具有标杆意义,在华堂商场当时拥有的9家门店中,十里堡店超市营业面积达4000多平方米。然而,2008年后华堂商场在业绩高点时未能及时做出策略调整,最终未能翻越这道业绩分水岭,业绩持续下滑。
而今,对于这家有代表性的门店为何突然关闭,该公告中并没有明确。9月21日,《华夏时报》记者致电十里堡华堂商场相关负责人,该人士已经向记者确认该店即将关闭的事实,并告诉记者,如果有购物卡需要消费,可到华堂商场亚运村店。
对于此次十里堡华堂商场突然关闭的原因,该人士对记者仅表示,持续亏损是导致该店关店的原因之一。随后,记者多次致电华堂商场相关负责人试图深入采访,不过截至发稿时,该负责人对外公开办公电话一直处于无人接听状态。
目前,在华堂商场的官网上,记者仍能在“店铺概况”一览中找到华堂商场新十里堡店,并且该店面是华堂商场官网排序第一的门店。
其实,这并不是华堂商场关闭的第一家店面,近几年时间内,华堂商场仅在北京市场已经关闭了5家门店。
资料显示,从2014年4月底开始,华堂关闭了北京望京店;4个月之后,华堂北苑店关闭;同年12月1日,西直门店关闭;2015年3月底,华堂右安门店关张。2016年7月,华堂商场大兴店关张。
至今,原来北京市场原有的9家门店正常经营的仅剩3家,分别是,华堂商场亚运村店、华堂商场丰台北路店和华堂商场三里屯店。
对此,有业内人士对记者直言,华堂商场一直处于持续亏损经营的状态,最终在无奈的情况下才被迫启动关店的措施进行挽救,然而正是这一保守的策略,才导致华堂商场止步不前,最终在北方市场的盘子越做越小。
此前华堂商场的负责人也曾表示,关闭门店是因为常年亏损,随着租金和人工成本水涨船高,多个店面已经入不敷出,最终不得不靠关闭亏损的店面求生。
“如果华堂商场再不从根本上进行改革,从吸引消费者的购买欲角度打造品牌,压缩高利润的直采品牌,按目前的关店速度,离全面撤离北方市场为期不远。”另有业内零售资深人士对记者分析说。
夹缝中的华堂
“其实,自从2013年以来,面对电子商务和百货细分化经营模式的逐渐崛起,一直坚持做大百货的华堂商场,虽然在努力通过优化直采的模式进行补救,但随着周围商圈的崛起和华堂商场缺少大品牌、潮品牌的策略弊端,进入2013年之后,一直在夹缝中生存。”另有业内人士对记者分析说。
据记者了解,华堂商场于上个世纪90年代进入中国,由于当时国内百货业还处于粗犷的消费时代,当时华堂在国内市场的策略是坚持日本传统,注重自有品牌,直采产品多,瞬间在国内市场崛起。
不过近年来已经无法满足消费者的多元需求。家住十里堡的一位消费者告诉记者,“虽然华堂商场的产品种类较多,但样式变换的却不多,还是那些产品,品牌基本没有太大的变化。”
此前华堂商场的相关负责人也对外坦言,在食品方面,华堂商场以自营为主调整速率相对较快,可以及时跟进消费者需求。但在衣料、住居层面,需要大量供应商配合,品牌更迭相对困难。
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