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直销行业企业发展分析,多渠道将逐步融合

2018-8-2 10:44:23  三胜产业研究中心  http://www.china1baogao.com/

核心提示:数据显示:截止2017到12月31日,商务部公布获牌企业数量达到了90家,90家获牌直销公司共计创造了2179.83亿元,同比2016年增长了1.27%。其中内资直销企业增长迅速,外资直销企业稳步发展。截止2018年6月,直销培训员备案在册2962人,商务部公布获牌企业数量达到了91家。

 

  《直销管理条例》所指的直销,是“无店铺销售”模式,即直销员在固定营业场所之外直接向最终消费者推销产品。直销产品的类别:化妆品、保洁用品、保健食品、保健器材、小型厨具、家用电器等6类产品。

  一、直销企业稳步发展

  2017注定是不平凡的一年,中国直销行业在总体发展趋势上又迈出了辉煌的一步,中国产业信息研究网发布的《2018-2023年中国直销行业市场评估分析与投资战略研究报告》数据显示:截止2017到12月31日,商务部公布获牌企业数量达到了90家,90家获牌直销公司共计创造了2179.83亿元,同比2016年增长了1.27%。其中内资直销企业增长迅速,外资直销企业稳步发展。截止2018年6月,直销培训员备案在册2962人,商务部公布获牌企业数量达到了91家。

  图表:2018年中国直销行业企业排行

直销行业企业排行

直销行业企业排行

  数据来源:中国商务部、三胜咨询

  二、中外投资企业整体实力差距大,内资企业增长空间巨大

  中国产业信息研究网发布的《2018-2023年中国直销行业市场评估分析与投资战略研究报告》数据显示:2017年中国直销行业58家内资企业业绩为885.43亿元,而32家外资企业的业绩达到1294.4亿元。内资企业直销业绩只达到外资企业的55.18%。2017年中国直销行业前十强中内资企业有4家,而外资投资企业6家,实力差距相当大,侧面说明内资企业增长空间巨大。

  图表:2017年中国直销行业企业平均业绩水平

直销行业企业平均业绩

  数据来源:国家商务部、三胜咨询

  图表:2017年中国直销行业CR10集中度

直销行业CR10

  数据来源:国家商务部、三胜咨询

  图表:2017年中国直销行业前十强业绩

直销行业业绩10强

  数据来源:国家商务部、三胜咨询

  三、行业营销渠道将逐步融合

  近年来,随着我国直销行业扩容速度的加快,社会及公众对直销市场规范发展的关注度越来越高。国家工商总局和全国各地工商机关针对当前直销市场实际情况,在最近几年通过多种方式进一步规范和加强直销市场监管工作,不断完善直销监管长效机制,营造了规范有序的良好直销市场环境。

  三胜咨询研究员王钦认为,随着互联网时代的到来,直销模式不再局限于人与人以及实体店铺运营的这种“人网”、“地网”的单一模式,而是向多种渠道的复合式营销靠拢,如电商、微商、以及网红社交经济等。在众多新型营销渠道的当下,如果企业依然保持单一的传统直销模式,必然会落后于人。因而,融合多种营销渠道的模式,逐渐成为直销企业今后顺应新形势的必然。

 

 

     商业贸易市场研究报告   责任编辑:S167


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