2018年中国游戏行业市场调查分析 政策支持催生风口

　　游戏产业是涉及电子游戏的开发、市场营销和销售的经济领域。雇佣了世界各地成千上万的人。游戏具有吸引力，几乎所有的青少年都玩游戏，且进入其中玩得不亦乐乎;游戏能不断激发人的潜力，通过设置连续不断的挑战，持续激发人去征服;游戏能重塑人的信心，通过等级设计不断给人以正向刺激，不停地告诉“你能行”。而这些现实生活中是缺乏的。

　　一、游戏产业发展迅速

　　2017年，中国游戏行业整体保持稳健发展。移动游戏进入存量市场阶段，增幅有所回落，对行业整体增长仍有较大带动作用。社会对游戏娱乐消费支出不断增加，有效带动了游戏游艺及家用游戏机行业高速发展。

　　中国产业信息研究网发布的《2018-2023年中国游戏行业市场调查分析与发展前景预测研究报告》数据显示：2017年，中国游戏行业整体营业收入约为2189.6亿元，同比增长23.1%。其中，网络游戏对行业营业收入贡献较大（前三季度营业收入达到1513.2亿元），全年营业收入约为2011.0亿元，同比增长23.1%；家用游戏机相关营收约为38.8 亿元，同比增长15.1%；游戏游艺机(前三季度销售收入99.8亿元)，全年约为135.8 亿元，同比增长24.7%；VR游戏收入4.0亿元，同比增长28.2%。具体来看：

　　随着硬件技术的提升，以及用户游戏习惯的转变，网络游戏内部结构有较大分化：移动游戏以全年约1122.1亿元的营业收入领先，同比增长38.5%，占网络游戏的市场份额达55.8%；客户端游戏营业收入约为696.6亿元，同比上升18.2%，占网络游戏市场比重为34.6%；网页游戏营业收入约为192.3亿元，同比下降14.7%，占网络游戏市场总份额的9.6%。

　　2017年，自研网络游戏收入稳健提升，约为1420.7亿元，同比增长约14.5%。家用游戏机市场仍处于成长期，用户付费习惯逐渐养成，全年实现营业收入约为38.8亿元，同比增长15.1%；游戏游艺行业进入高速发展阶段，游戏游艺机销售收入约为135.8 亿元，同比增长24.7%。

　　2017年，VR游戏技术进一步成熟，多款客户端游戏推出VR版本，游戏游艺设备积极引进VR玩法。但VR市场仍有较大波动，高端VR设备提高了消费门槛。2017年，VR游戏及设备销售收入约为4.0亿元，同比增长28.2%。

　　2017年，中国手游市场实现了近150亿美元的营业收入，约是美国的两倍，占世界总营业收入的1/3，中国俨然已成为世界第一大手游市场。在如今电竞赛事的市场化运作下，从2015年到2017年，全球电竞产业的收益翻了近一倍，并以30%-50%的速度逐年增长。

　　
　　图表：2016-2017中国游戏产业结构用户规模

　　　　数据来源：中国文化娱乐行业协会、三胜咨询

　　
　　二、政策支持催生风口

　　2016年，国家连续发布电竞相关政策，在政策的驱动下，原本“不务正业”的电子竞技终于登上“大雅之堂”。

　　2016年3月，国家体育总局牵头举办全国移动电子竞技大赛CMEG；4月，国家发改委发布的《关于促进消费带动转型升级的行动方案》中，就明确提出要“开展电子竞技游戏游艺赛事活动”。指出：“要加强组织协调和监督管理，在做好知识产权保护和对青少年引导的前提下，以企业为主体，举办全国性或国际性电子竞技游戏游艺赛事活动。”

　　政策支持之下，也让处在资本投入期的电竞引发了一股投资热潮，包括BAT、万达、软银、红杉等在内的资本巨鳄早已在中国电竞体育产业领域进行了广泛布局。此外，京东、苏宁等诸多“金主”也瞄准了电竞产业。

　　与此同时，电竞行业的繁荣也催熟了游戏网络直播。电子竞技的每月观众数量大约为1.61亿，同比增长40%，且仍在持续扩大。2016年，仅《英雄联盟》锦标赛的观众数量为4300万，同比增长19%。

　　随着2016年三部委联合发布了《关于开展特色小镇培育工作的通知》，全国各地一时间又涌现出一批电竞小镇，仅仅2017年上半年，就有重庆忠县、安徽芜湖、江苏太仓、河南孟州等多个电竞小镇上马，喊出了“电竞+赛事”“电竞+工业”等多种业态的口号，杭州下城区也在2017年6月宣布启动省内首个电竞数娱小镇。

　　三、中国游戏行业发展趋势

　　中国产业信息研究网发布的《2018-2023年中国游戏行业市场调查分析与发展前景预测研究报告》预测：未来随着游戏产业资本介入的程度不断加深，中国游戏行业依然是一个令人期待的风向口，从2018-2023年中国游戏产业市场规模将保持15%的平均增长率，到2023年达到4871亿元。

　　
　　图表：2018-2023年中国游戏产业市场规模预测

　　　　数据来源：三胜咨询

　　
　　三胜咨询研究员刘佳认为，随着移动游戏市场的成熟和游戏用户消费观念的升级，游戏市场仍有较大增长潜力。政府的有效引导和用户消费的升级，将继续推动有质量、有内容、有创新的精品游戏研发。游戏产业将逐步朝向专业化、商业化、职业化方向发展。