智能音箱市场前景分析 未来是入口还是玩具

　　智能音箱作为智能家居入口和家庭人工智能交互的切入点，自年初以来市场不断升温，吸引各路厂商竞相进入，成为今年智能硬件市场一大热点。但由于各家产品差异化不大、使用场景单一等问题，让智能音箱一度被人戏称为生活中的“大玩具”。究竟是“玩具”还是“入口”？

　　数据显示2016年中国智能家电的市场规模为2091亿元，预计2017年将达到2815亿元，同比增长34.6%，智能家居市场潜力巨大，目前处于爆发前夜。

　
　　图表：中国智能家居市场规模

　　　　数据来源：Gfk、三胜咨询整理

　　
　　一、智能音箱现状分析

　　2014年11月6日，亚马逊在官网低调地上线了一款搭载智能助手Alexa的智能音箱——Amazon Echo。随后，这款智能音箱以掀起风潮之势迅速被众多消费家庭所追捧。如今，在太平洋的东边，亚马逊智能音箱Echo的出货量已经超过了1000万台，占据了美国70%的市场。这也意味着每8个美国家庭就拥有一台Echo。投资机构摩根士丹利的分析师甚至将他称为继iPad之后“最成功的消费电子产品”。随后，谷歌、苹果、Facebook等著名企业的智能音箱产品纷纷亮相，预测，智能音箱在2020年将覆盖75%的美国家庭，达到9420万台。

　　显然，亚马逊掀起的智能音箱潮流也很快涌向了太平洋的另一边，中国企业在智能音箱领域也开始积极布局。早在2015年，京东就曾携手科大讯飞联手推出叮咚智能音箱。而到了2017年，中国的智能音箱市场彻底进入“百箱大战”阶段。阿里巴巴、百度、联想、小米、出门问问和喜马拉雅等公司都相继发布了智能音箱。此前腾讯也在公开场合透露公司正在研发智能音箱。

　　下半年新玩家的介入，对比去年品牌格局发生变化，新入者会迅速占市场份额，2016年国内智能音箱主要有叮咚、JBL和飞利浦，2017年小米和天猫等厂商开始布局智能音箱市场，纷纷推出新品，天猫精灵更是在上市后两个月内抢占15%的市场份额。

　　
　　图表：2016-2017年中国智能音箱市场销售占比

　　　　数据来源：统计局、三胜咨询整理

　　
　　新品和电商促销节将驱动11月智能音箱产品零售量上升

　　2016年中国智能音箱线上市场平均月零售量达3000台。受到2017年下半年新品推出及电商促销节的影响，11月份智能音箱市场零售量预计达12000台，之后稳定在5000台。各厂商推出的新品在扩大智能音箱产品影响力的同时，也促进中国智能音响整体市场的扩张。2017年中国智能音箱整体市场零售量预计可达35万台，且在2018年将持续增长，但增速将放缓。

　　中国市场中智能音箱产品价格段集中在300元至600元

　　中国智能音箱市场中产品价格段主要集中在1000元以下，例如在2017年下半年发售的喜马拉雅小雅和出门问问均定价在999元。然而一些厂商为了抢占智能家居入口，不以盈利为导向，产品定价偏低。例如天猫精灵和小米小爱同学零售价分别为499元和299元。纵观中国智能音箱整体市场，200元以下产品占比在不断降低，主要以300元至600元价格段为主的产品占比为80%. 而随着高端新品的发售，600元至1000元的产品逐渐挤占中间价格段。

　　
　　数据来源：Gfk、三胜咨询整理
　

　
　　二、智能音箱的功能

　　具备语音交互，可提供内容、互联网服务，控制场景化。
　　
　　三、智能音箱市场预测

　　2015年中国智能音箱零售量只有1万台，2016年增至6万台，2017年1-8月累计销售超10万台，随着下半年市场上不断有新品发售，预计将在今年双十一达到产品销售的热潮，2017年累计销售预计可达35万台。而明年的市场会扩张，预计整体可达120万台。

　　
　　图表：2017-2018年中国智能音箱市场预测

　　　　数据来源：三胜咨询整理

　　
　　图表：中国智能音箱市场发展趋势

　　　　数据来源：Gfk、三胜咨询整理

　　
　　三胜咨询云飞认为，中国智能家居普及率低是导致目前智能音箱市场规模不大的主要原因，但不可否认的是语音交互是打通智能家居的关键点，而智能音箱可能只是其表现形态的一种，国内外厂商也正在积极的探索新的智能家居入口形态。目前中国市场中组合形态的产品较为主流，例如将智能音箱与平板、可穿戴产品相结合，实现语音屏幕双交互，同时可独立也可联合控制，达到物物、人物相连，使消费者脱离空间位置的控制。

　　在未来随着中国智能音箱市场的不断发展，智能家居的入口或许并无固定形态，家庭场景中收集声源的传感器和机器人等都有机会成为智能家居的入口。