2017年国内外全面屏手机市场分析 市场潜力巨大

　　全面屏手机是有较高屏占比的显示屏的手机，通常是80%以上。目前市面上的“全面屏手机”大多指的是18：9宽高比的搭配传统内部模组的窄边框传统手机，算是广义的“全面屏”。而真正的全面屏手机不仅将拥有更高的屏占比、且其内部的模组形态及其生产封装工艺等亦会有较大改进。

　　目前，小米MIX全面屏手机屏占比高达91.3%，而三星S8屏占比达83%。小米MIX屏占比之所以更高，是因为其正面额头部分采用创新设计，额头部分都是屏幕部分，而三星S8保留了窄额头设计。2017年下半年，预计在苹果、三星等国内外厂商推出的iphone8等高端机型中，全面屏将成为标配。从趋势上看，全面屏手机将以三星S8、Essential-PH1、小米Mix代表的高端机逐渐向中低端渗透。

　　一、全面屏手机三大核心优势

　　1、更多的内容，更佳的手握感

　　手机的大屏化已面临手掌大小瓶颈，超过6英寸的机身让使用者无法单手触摸到手机边缘，且容易滑落碎屏，导致体验感下降，而最适合大部分用户使用的手机尺寸是5-6英寸。全面屏更高的屏占比，意味着在机身大小不变的情况下展示更多内容，能够让用户使用更加便利。

　　2、全面屏带来全新的分屏体验

　　目前主流手机的宽高比是16：8，而全面屏一般是18：9。加大的宽度创造出“分屏浏览”这一全新的使用习惯。全面屏让同一屏幕内看电视剧和微信聊天、淘宝购物比价这些新需求成为可能。软件层面，主流操作系统Andriod7.0和IOS11系统也在2017年6月开始增加对多窗口操作的技术支持。
　　
　　3、全面屏具备科技感和美感

　　2017上半年开始，手机销量的驱动因素由前几年拍照驱动、外观驱动和芯片性能驱动，逐渐转变为明星代言驱动。外观方面，各大品牌乃至各品牌内的子类都呈现严重的同质化。厂商不得不通过推出多款颜色来吸引研究、但依然乏善可陈；比如苹果推出红色款Iphone7和7Plus来吸引眼球，但销量不达预期。全面屏外观带来外观科技感、整体感则是外观微创新趋势中的一次大飞跃。全面屏未来将结合曲面技术、AR技术等掀起新一轮外观升级浪潮。

　　一、全面屏行业市场前景分析

　　2017年下半年，将会有一大批全面屏手机发布，苹果、三星、华为、小米、OPPO、VIVO等将会有大动作，全面屏市场潜力巨大。

　　
　　图表：2017年国内外全面屏手机市场分析

　　　　数据来源：三胜咨询

　　
　　中国产业信息研究网发布的《2017-2022年中国全面屏手机行业市场调查研究及发展前景分析报告》数据显示，预测2017年全球手机总销量约为15亿部，2017年全面屏在智能机市场的渗透率为5%，2018年将会飙升至40%，后续逐步上升至2022年的93%。2018年，预计随着iphone8等多款旗舰机的放量和用户换机潮的推动，全球手机增速将达到5%以上，其中全面屏手机销量会进入爆发期，并达到40%以上的渗透率；在2019年预计渗透率可达60%，成为中端手机的标配，全面屏市场潜力巨大。

　　
　　图表：2017-2022年全面屏手机行业市场渗透率预测

　　　　数据来源：三胜咨询

　　
　　三、全面屏驱动手机产业链变革

　　全面屏的核心是高屏占比和窄边框，这意味着同等手机尺寸下屏幕尺寸的增加、屏幕左右、上下边框区域的减少以及前置组件可行安置空间的缩小。全面屏手机屏占比达80%以上，中高端的全面屏手机对屏幕上下区域的空间的设置将更为谨慎，指纹识别、前置摄像头、声学元件受话器和需要净空区域的天线将迎来技术的升级与产业链的变革。目前，全面屏在结构设计、摄像头、听筒、天线设计、软件UI、指纹识别、工艺设计、光距离传感器等方面都面临着相应的技术挑战，而全面屏玻璃的设计、摄像头小型化、听筒小型化、新型指纹芯片的随着全面屏而进行的演变也将会引发整个手机产业链的变革。

　　三胜咨询研究员王钦认为，外观的美感提升将推动一轮换机潮，同时终端屏幕形态将向触控显示、指纹、摄像头等上游模组传导；具体而言是其提高了模组行业的资金壁垒、工艺壁垒，随后将推动一轮洗牌；小厂家将会在洗牌中逐渐出局，而拥有COF、激光加工等核心设备及工艺的模组厂将会借机重新划分市场份额。

　　全面屏将开启贯穿手机各个部件、模组及相关产业的新一轮创新和洗牌，其中带来的投资机会将超出市场预期。全面屏将颠覆智能手机产品原有的外观方案，而这种手机尺寸形状明显上的代际革新，则有望驱动新一轮的换机浪潮，进而驱动消费电子产业链持续成长。2017是全面屏手机的元年，2018年将是其真正爆发的时点。