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2018年上半年国内彩电零售量破2千万台

2018-8-2 9:59:21  三胜产业研究中心  http://www.china1baogao.com/

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彩电  面对国内彩电零售市场增长动力不足、总体量升价跌态势,彩电业龙头企业积极抢抓“2018世界杯”这一营销商机,实现品牌提升与海外销售大幅增长。1月份至5月份,中国彩电出口创新高。同时,彩电行业继续加快结构调整,大尺寸、超高清和人工智能产品不断推动彩电消费升级,网购逐渐占据近半壁江山——

  7月24日,由工信部运行监测协调局、工信部电子信息司、中国电子视像行业协会指导,北京奥维云网大数据科技股份有限公司主办的“2018中国智能显示与创新应用产业大会暨第48届CRC彩电行业研究季度发布会”在北京举行。会上发布的信息显示,面对国内彩电零售市场增长动力不足、总体量升价跌的态势,彩电业龙头企业积极抢抓世界杯这一营销商机,实现品牌提升与海外销售大幅增长。同时,彩电行业继续加快结构调整,大尺寸、超高清和人工智能产品成为主流。

  大尺寸化网购化态势明显

  中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋发布了《2018上半年彩电行业发展情况报告》。今年上半年,受世界杯效应拉动,国内彩电零售量为2260万台,同比增长3.6%;受面板降价影响,彩电零售额为725.4亿元,同比下降2.0%。从出口市场看,今年1月份至5月份中国彩电出口创新高,出口量增长2.6%,出口额增长19.9%。

  通过首次赞助“2018 FIFA世界杯”,海信实现了品牌和产品销售双提升,成为上半年行业的大赢家。在国内市场,6月份海信电视销售额占有率高达20.16%,超出第二名6个百分点以上,强势领跑。在全球市场,其联动效应则更为显著。1月份至6月份,在北美市场,海信电视销售量同比增长54.3%,销售额同比增长34.2%;在欧洲市场,海信电视销售量同比增长49.3%,销售额同比增长50.9%;在澳大利亚市场和日本市场,海信电视也都实现了快速增长。

  值得注意的是,由于近两年面板价格波动,终端市场品牌竞争激烈,彩电整体市场处于动荡期。朱圆圆认为,上半年国内彩电零售市场增长动力不足,销量完成2260万台,受2017年基数影响,同比恢复性上升3.6%。从销售面积来看,大尺寸化比较明显,销售面积为1553万平方米,同比上升10.2%。从渠道来看,线上销售迅猛增长,上半年线上零售量占比已达到44%,相比去年同期增长9个百分点。但是,线上销售增长并没有带来整体市场增长,线下渠道全线下降,其中大连锁下降11%,其他下降12%。

  对智能电视需求近4亿台

  虽然眼下彩电企业面临着需求不旺、成本压力和过度竞争等挑战,行业集中度指数从2013年的85%下降至2018年上半年的79%,净利润也远不如其他家电产品,但业界对于彩电行业发展依然充满信心。

 

 

     家电家居市场研究报告   责任编辑:S217


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