2018年5月手游行业广告占比缩减8.1%

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　　在游戏行业里，买量已经成为游戏厂商的必修课，但是日趋饱和的市场加剧了竞争，并且不断提升成本，拉高了买量门槛。从5月手游行业买量情况来看，手游广告占比缩减8.1%，15.3%为新游投放。在广告投放数Top 20的手游中，共计投放广告数4113个，仙侠类表现强势，传奇类买量热情则出现衰退。

　　值得注意的是，5月份手游广告在APP买量市场中的占比发生了较为明显的下滑(从上个月71.3%降至63.2%)，这也反映出手游买量缩紧的趋势。另外在产品方面，《天使纪元》《苍之纪元》依然牢牢占据广告投放数前两名，Top 20的手游共计投放广告数4113个，占整体手游广告投放数的32.8%。不过新游方面继4月份买量大户《第五人格》之后5月份并未出现特别抢眼的产品，排名新游第一的《战斗吧暴龙兽》还因为自身产品问题被苹果下了架。

　　而在厂商方面，游族、网易、柠檬微趣分列投放广告总数的前三名，渠道方面，腾讯社交广告的渗透率最高，百度信息流上升至第二位。知乎、汽车之家等渠道渗透率提升，开始受到越来越多的关注。