三胜产业研究中心 商业计划书 可行性研究报告

全国咨询热线:400-096-0053

三胜咨询 - 中国领先的投资咨询机构

·10万份行业报告 ·丰富成功案例

苹果和Facebook的2017年Q4财报

2018-2-5 10:28:24  三胜产业研究中心  https://www.china1baogao.com/

  今天各大媒体被苹果和Facebook的Q4财报刷屏。原因差不多:iPhone销量下来了,销售额上去了。脸书也是一样,用户增长放缓了,每位用户贡献的价值却增加了,因此最后营业额还是提升了。

  苹果

  早在Q4财报没出来之前,到处都在传iPhone销量下跌,尤其是新发布的iPhone X因为价格高昂,销售不畅,甚至有停产下架传闻。刚出炉的Q4财报显示:苹果再次击败华尔街预期,创下季度业绩的历史新高——虽然iPhone销量比去年同期少卖出了100万部。

  截止到去年12月30日,苹果实现营收883亿美元,同比增长13%。净收入200亿美元。每股收益3.89美元,同比增长16%。苹果股价在盘后交易中上涨3.3%至173.35美元。指望“销售不畅”消息等接盘的想法都洗洗睡吧。

  苹果CEO蒂姆·库克在公布Q4财报时提及iPhone X时表示:

  超出了我们预期,从去年11月上市后始终是每周最畅销产品。

  去年最后一个季度,苹果在全球共出货7730万部iPhone手机,相比上年同期出货量的7830万部,单位产品销售量下降了1%,Q4的iPhone销售额为616亿美元。上涨了13%。意味着整体销售量少了100万部,但销售额提高了。其中iPhone X是创造苹果在手机业务上良好业绩的核心产品——尽管这是自有iPhone手机以来最贵的产品。起步价999美元(64G)的定价整体拉高了iPhone平均销售796美元的价格。

  虽然Q4“历史新高”的业绩,还包括苹果电脑(两年内增长了30%)以及来自iTunes和App Store提供的内容服务业绩(涨幅8%,营业额85亿美元)。但大头依然在手机的616亿美元上。

  销量下降100万,销售额不降反增13%。市场趋近饱和的时候,苹果应该是第一个开始成效卓著地提升单位用户贡献值的手机巨头。


  脸书

  之所以说苹果是率先提升单位用户贡献值,是因为直到iPhone X上市后,扎克伯格才开始“踩了Facebook刹车”,正式提出拥有20亿用户的脸书,新年的发展战略不再是继续扩张而是“减速”:降低用户使用频率、降低自己挣钱速度。扎克伯格对此的一句话概括是:

  我期望人们花在FACEBOOK上的时间和参与度会下降。

  简单来说就是:减少人们刷脸书的时间,把有效时间用在加强那些更有意义的互动上;减少新闻推送和广告,把用户从瀑布流淹没的碎片化阅读中解救出来。虽然扎克伯格是进入新年之后才宣布这一战略的,但其实从去年困扰脸书不断的假新闻和俄罗斯干涉美国大选事件开始,扎克伯格就决心布局“整顿”和“修补”脸书的计划。

  这一脚“刹车”导致的结果是,截止到Q4,加拿大和美国地区的日活用户数量下降了70万。脸书的Q4财报也是今日全球新闻的焦点。业绩显示:Facebook目前每日用户数量为14亿,同比增长2.18%,而Q3用户数量是13.7亿,涨幅3.8%。对于一直“高速扩张”的脸书来说,这是一个很大的放缓,也是公司财报中日均用户增长最低的一个季度。
  


  然而即使上述财报显示每日用户在下降,脸书的月用户数量依然在增长,目前Facebook的每月用户数量是21.3亿,比Q3的20.6亿增长了3.39%(Q3增长率为3.19%)。由此可见,即使用户增长速度放缓,月度用户增长也在加快。从用户粘性看,脸书自2015年以来一直保持在66%以上。这表明,即使在脸书上花的时间减少,用户依然对脸书热情不减。也就是说,脸书目前的“刹车”策略正在起效:减少公众媒体和广告的瀑布流,增加本地新闻和用户发布信息的权重,以提升互动体验。

  由此导致的业绩方面的增长是:每位用户对广告的贡献值提升至6.18美元,比一年前增长了27%。Facebook的Q4收入达到了129.7亿美元,每股调整后收益为2.21美元,超过华尔街预期的125.5亿美元的收入和1.95美元的每股均值。如同苹果一样,脸书同样击败了华尔街的预期。

  财报才是真正有趣的故事。

  苹果和脸书,最新的财报故事都是一个主题:如何提升单位用户效率。前者是靠更加强大的新产品,后者提升了用户体验。途径不同,说法各异。核心是一样的:在新用户成本越来越高的市场,大户人家想hold住巨大的流量也是个吃力的事情。对于小平台来说,不论获取还是守住流量都更是吐血也难做到的事。

  远见卓识是商业巨头的基础属性。如同我们今天只看见亚马逊完美的的AI生态布局,却不知道早在10多年前就离开IBM,“蛰伏”在亚马逊的计算机科学家Srikanth Thirumalai如何在几年前,用一个6页的计划给CEO Jeff Bezos设计了现在亚马逊人工智能的“帝国舰队”。而那时候又有多少研究机器学习的科学家对“卖衣服和小家电”的电商平台都避之不及。

  苹果和脸书的Q4财报,或许能提供这样一个启发:除了获得价格越来越昂贵同时也越来越守不住的流量,保有高净值用户和提升单位用户产出率,是大品牌和巨型内容平台开始发力的方向。而要提升用户贡献值,就必须先提升自身的产品和平台价值。微信举例:有10个马化腾的友圈和被100个罗永浩订阅的公众号,肯定比很多达到友圈人数上线以及100万+的洗稿大号要值钱。而眼前的情形大概是,越来越多高净值用户和有价值的公众号正在离开微信。

 

 

     IT与通讯市场研究报告   责任编辑:Shuangxia

"2017年HMD在全球智能手机销量的份额为1%"
"根据发布的最新分析数据显示,HMD/诺基亚智能手机在过去的2017年中销量不断攀升。HMD2017年初在中国推出了诺基亚6,并在第一季度销售了10万部(IDC统计)。第二季度推出了诺基亚5和诺基亚3,随着这两部手机(以及诺基亚6)进入国际市"...
"2018年的索尼手机出货量是1550万部"
"截至2017年12月31日,索尼公布了第三季度的财报业绩,对移动通讯部门无疑是一个巨大的打击。索尼再次下调全年预期,预计2017年(截至2018年3月31日)将售出1400万部,这比上个季度减少了150万部。索尼预计,今年的出货量是1550"...
"市场对5G手机充满期待 相关公司将领跑"
"对于近10亿4G用户来说,进入5G时代的第一件事,就是换个新手机。工信部总工程师张峰1月30日在国务院新闻办举行的新闻发布会上表示,2018年是5G标准确定和商用产品研发的关键一年。工信部将推动5G系统设备基本达到预商用水平,为后续5G规模"...
"中国手机市场衰退的速度比预期的还要快"
"尽管中国智能手机的增长放缓论已经持续了一段时间,但当2017年年底真正发放“成绩单”的时候,现实却比预测更加残酷。在市场调研机构公布的最新数据中,中国智能手机出货量在2017年首次迎来整体性的下滑,出货量仅为4.59亿部,与2016年相比下"...
"苹果和Facebook的2017年Q4财报"
"今天各大媒体被苹果和Facebook的Q4财报刷屏。原因差不多:iPhone销量下来了,销售额上去了。脸书也是一样,用户增长放缓了,每位用户贡献的价值却增加了,因此最后营业额还是提升了。苹果"...
"2017年第四季度苹果iPhone X销量2240万"
"尽管有媒体认为iPhoneX过高的定价导致其需求普遍被市场看淡,但根据周三发布的新报告,在2017年第四季度,美国iPhoneX与iPhone8/8Plus家族的销量比为2:1,销售势头非常"...
"2017年我国网民规模达7.72亿"
"中国互联网络信息中心(CNNIC)31日在京发布的第四十一次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称为《报告》)显示,截至2017年12月,我国网民规模达7.72亿,普及率达到55.8%,"...
"榜单丨2017中国互联网企业价值榜TOP100"
"与2016年TOP100企业对比,共有16家并未在2016年的榜单上,如第14名的苏宁云商,第15名的巨人网络,第29名的拍拍贷,第39名的同花顺。其中最多的细分行业是互联网金融。值得注意的"...

免责声明:

1、本站部分文章为转载,其目的在于传递更多信息,我们不对其准确性、完整性、及时性、有效性和适用性等作任何的陈述和保证。本文仅代表作者本人观点,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

2、中国产业信息研究网一贯高度重视知识产权保护并遵守中国各项知识产权法律。如涉及文章内容、版权等问题,烦请联系QQ:307333508,或在线反馈、link@china1baogao.com、0755-83970586,我们将及时沟通与处理。

韩长赋:探索加强东北黑土地保护的治本

2016年5月,习近平同志在黑龙江考察时强调,要采取工程、农艺、生物等多种措施,调动农民积极性,共同把黑土地保...[详细]

刘世锦:防范地方债风险要标本兼治建立

2018年的中国经济要做实、做优,而非人为做高,要防范化解重大金融风险,特别是地方政府债务风险。问题在于,地方...[详细]

洪银兴:发展必须是遵循经济规律的科学

以新时代重大发展问题为导向坚持问题导向是马克思主义的鲜明特点,表现为聆听时代声音、回应时代呼唤,认真研究解决重...[详细]

逄锦聚:实践和理论创新也没有止境

中国特色社会主义政治经济学的形成和发展是一个连续不断的过程。在新中国成立后社会主义经济建设探索的基础上,197...[详细]

厉以宁:铝行业为什么一直在亏

由《打造西北绿色新型铝加工产业基地战略研究》课题组主办的西北绿色新型铝加工产业发展座谈会日前在北京大学召开。著...[详细]

薄贵利:把战略思维能力提高到新水平

所谓战略思维,是善于从战略高度观察问题、思考问题、分析问题并提出解决问题思路和对策的一种思维方式。习近平同志多...[详细]

深圳运营机构:深圳市三胜投资咨询有限公司 华南地区运营总部:深圳市福田中心区中国凤凰大厦1栋19A 邮编:518035

业务咨询QQ:1559444945 2786811657 2786123997 网站合作QQ:307333508

Copyright © 2004-2020 www.China1baogao.Com All Rights Reserved. 版权所有 中国产业信息研究网 三胜咨询TM 旗下网站 粤ICP备13026489号-3